Prenosi Bundeslige se sele na YouTube

Bundesliga je postala prva velika evropska fudbalska liga koja je deo prava za prenose uživo dodelila kreatorima sadržaja. Ugovor s YouTube kanalom That’s Football Marka Goldbridgea i The Overlap (iza kojeg stoje Gary Neville, Roy Keane i Jamie Carragher) otvara novo poglavlje u distribuciji sportskog sadržaja, gde digitalne zajednice preuzimaju ulogu koju je do sada imala televizija.

Aranžman, koji stupa na snagu u sezoni 2025/26, predstavlja iskorak iz tradicionalnog modela u kojem su prava decenijama bila čvrsto u rukama velikih medijskih kuća poput Sky Sportsa ili DAZN-a.

 

 

Prema objavljenim detaljima, paket je prvi takve vrste u jednoj od pet velikih liga i uključuje: 20 utakmica petkom uveče, koji će se emitovati na kanalima That’s Football i The Overlap, u formatu "watch-along" prenosa. BBC iPlayer i glavni sajt BBC-ja prenosiće ova utakmice potpuno besplatno.

Bundesliga YouTube kanal nudiće sve utakmice petkom uveče, iz 1. i 2. Bundeslige, dok Sky Sports zadržava prava na prenos derbija subotom uveče, uključujući Der Klassiker Bayern – Dortmund. Amazon preuzima prava na prenos nedeljnih utakmica, i to kroz pay-per-view model. Bundesliga kreira miks klasičnih emitera i novih digitalnih igrača, balansirajući između plaćenog i besplatnog pristupa. 

Prekretnica u sportskom prenosu

Prava na prenošenje fudbalskih utakmicama oduvek su bila u rukama televizija. Bundesliga sada testira nešto potpuno novo, dajući kreatorima sadržaja glavnu ulogu u distribuciji. O publici ne moraju da brinu - Goldbridge okuplja gotovo 1,4 miliona pretplatnika, dok The Overlap ima više od 1,5 miliona. Dok su Sky i Amazon iza paywalla, Bundesliga testira organski doseg i uključivanje mlađe publike. Nova generacija navijača su mladi, koji više koriste YouTube i društvene mreže nego što gledaju televiziju.

 

 

Kako je primetio jedan zvaničnik Nemačkog fudbalskog saveza, ovo je "prvi ozbiljan pokušaj da se prava plasiraju tamo gde publika već provodi vreme – onlajn, među kreatorima sadržaja".

 

Od La Lige do Amazona

Ovo nije jedinstven slučaj. Fudbalska industrija poslednjih godina testira nove formate distribucije. La Liga je u avgustu 2025. dodelila trogodišnji paket sažetaka popularnom podkastu The Rest is Football. Disney+ je ušao na tržište sporta s jednom utakmicom La Lige nedeljno. Amazon razvija portfolio sportskih prenosa na bazi pay-per-view modela.

Ipak, razlika je jasna: dok drugi eksperimentišu sa sadržajem oko utakmica, Bundesliga je otišla korak dalje, time što je prava na prenos dala kreatorima sadržaja. 

 

 

Ako se novi način prenosa predstojeće sezone pokaže kao uspešan, mogao bi da donese korenite promene - broadcasting monopol se lomi, Sky i Amazon ostaju ključni, ali više nisu jedini filter između navijača i utakmica. Fan strimer postaje broadcaster, a granica između navijačkog sadržaja i zvaničnog prenosa nikad nije bila tanja. Za ligu koja već dugo traži način da poveća internacionalni doseg, YouTube predstavlja priliku da se dopre do generacije koja nije odrasla uz televizor, već uz mobilni telefon i društvene mreže.

 

Šta može značiti za Premijer ligu i Seriju A

Ako Bundesliga uspe da privuče značajnu publiku i sponzore, nije teško zamisliti da bi i Premijer liga, Serija A ili La Liga mogle da krenu istim putem, ustupajući pakete prava YouTube kanalima sa velikim brojem pratilaca. 

S obzirom na rastuće troškove TV prava i zasićenost tržišta televizijske pretplate, striming platforme mogle bi da ponude novo rešenje. Više se ne dovodi u pitanje hoće li fudbal završiti na YouTubeu, već kako brzo i u kojem obliku. Za Marka Goldbridgea, to je transformacija od fan strimera do službenog partnera velike lige. Za Bundesligu, to je hrabar iskorak u pokušaju da osvoji mlađu publiku širom sveta.

Ako eksperiment uspe, TV monopol u sektoru fudbala mogao bi da uđe u poslednju fazu, a granice između navijačkog i profesionalnog prenosa mogla bi da se izbriše.