Portugalska Primeira Liga planira da, prvi put u istoriji, objedini prodaju televizijskih prava do 2028. godine, što će biti test potražnje za evropskim fudbalskim sadržajem u vremenu kada se druga tržišta suočavaju s izazovima.
Ove aktivnosti predvodi Andre Amaral, bivši bankar UBS Group AG, koji je u aprilu preuzeo funkciju generalnog direktora organizacije Liga Portugalije. Nakon više od 20 godina iskustva u investicionom bankarstvu i na globalnim finansijskim tržištima u Njujorku, Londonu, Madridu i Lisabonu, gde je radio za Credit Suisse i UBS, Amaral (45) priključio se profesionalnom fudbalu u Portugaliji da bi modernizovao i transformisao ligu.
"Vidim jedinstvenu priliku da modernizujemo ligu i proširimo njen uticaj kao zabavne i medijske platforme", rekao je Amaral u intervjuu za Bloomberg. Dodao je kako namerava da iskoristi svoje iskustvo na svetskim tržištima i u vođenju "velikih transakcija" kako bi to ostvario.
Opširnije
Milijarda dolara, prazne tribine i iscrpljeni igrači - turnir FIFA koji nikoga ne zanima
Lionel Messi bi mogao biti na terenu, ali to možda neće biti dovoljno da publika ispuni tribine. FIFA eksperiment s proširenim Klupskim svetskim prvenstvom već sada se suočava s ozbiljnim pitanjem: ko zapravo želi da gleda turnir koji izgleda kao marketinška vežba.
14.06.2025
Kako je gospodar rizičnih ulaganja neplanirano postao vladar San Sira
Howard Marks, suosnivač i kopredsednik Oaktree Capital Managementa, postao je krajem maja 2024. većinski vlasnik slavnog italijanskog kluba, nakon što kineski konglomerat Suning nije uspeo da vrati zajam od 395 miliona evra, podignut 2021. godine.
05.06.2025
PSG prvak Evrope - pobeda milijarderskog projekta
PSG-ova titula nije samo sportski trijumf – ona je kulminacija strateškog projekta koji traje još od 2011. godine, kada je klub preuzela Qatar Sports Investments (QSI), investiciono krilo katarske države.
01.06.2025
Piquéov projekat privukao Saudijce - investiraju u 'fudbal sa sedam igrača'
Saudijska Arabija je postala nova destinacija za turnir koji je pokrenuo bivši odbrambeni igrač Barcelone Gerard Piqué.
31.05.2025
Ovaj potez označava značajan zaokret za Portugaliju, jednu od retkih većih evropskih fudbalskih liga u kojoj se medijska prava još uvek pregovaraju pojedinačno - od kluba do kluba. Istovremeno se radi na usklađivanju s novim zakonom kojim se zahteva centralizovana prodaja prava na emitovanje za dve najjače lige u Portugaliji najkasnije do sezone 2028/2029.
Amaral kaže da je cilj ovog plana povećanje ukupnih prihoda lige, ali i pravednija raspodela tih prihoda. Liga Portugalije poznata je i kao rasadnik talenata i atraktivna destinacija za igrače iz celog sveta.
Tri najjača kluba - SL Benfica, Sporting CP i FC Porto - trenutno ostvaruju najveći deo prihoda od medijskih prava, dok se manji klubovi često suočavaju sa nedostatkom finansijskih sredstava.
Ipak, centralizacija medijskih prava naišla je na ozbiljne izazove u Francuskoj i Italiji. Francuska liga je morala da izmeni ugovor sa Dazn Group Ltd, prvobitno vredan 400 miliona evra godišnje, zbog nesuglasica oko uplata i broja pretplatnika. U Italiji, neki klubovi iz Serie A imaju finansijske probleme zbog produženih pregovora i potencijalnih promena u emitovanju.
"Tražimo model koji će maksimalno uvećati vrednost prava kroz konkurentan i transparentan tržišni proces", rekao je Amaral, koji trenutno pregovara sa portugalskim klubovima o definisanju tog okvira. "Liga Portugalije je uverena da može povećati vrednost medijskih prava privlačenjem nove publike kroz niz strategija."
Veći prihodi
Među potencijalnim investitorima u medijska prava portugalskog fudbala su televizijske kuće, kablovski operateri i onlajn striming servisi. Portugalija je poznata po vrhunskim igračima poput Cristiana Ronalda, te kao odskočna daska za južnoameričke talente koji se kasnije prodaju u veće evropske klubove.
Prema izveštaju kompanije Ernst & Young iz 2021. godine, zajednička prodaja TV prava mogla bi povećati godišnje prihode portugalskih klubova sa 176 miliona na čak 325 miliona evra. Podatke su prikupile firme Graphite i McKinsey, ali u izveštaju za sezonu 2023/2024. E&Y nije dao nove procene za centralizovanu prodaju.
Amaral nije želio da otkriva sopstvene procene o godišnjoj vrednosti medijskih prava, ali je naglasio da bi veći prihodi mogli pomoći i u borbi protiv piraterije u sportskom emitovanju, koja industriju košta milijarde godišnje.
"Izuzetno smo fokusirani na razvoj strategija za borbu protiv piraterije", rekao je Amaral, dodajući kako istovremeno žele da proizvode sadržaj koji je zabavan i viralan.
Liga Portugalije je osnovala firmu Liga Centralizacao za pregovaranje i distribuciju prava na emitovanje utakmica. Amaral kaže da još uvek razmatra da li ima smisla prodati udeo te firme u trenutku kada strani investitori sve više ulažu u neke od najpopularnijih portugalskih klubova.
Podsetimo, 2021. godine španska La Liga je prodala 10 odsto svog biznisa fondu CVC Capital Partners za oko dve milijarde evra.
"Još uvek nije definisano ima li opravdanja za otvaranje kapitala te firme", rekao je Amaral. Dodao je da su rezultati u drugim ligama koje su se odlučile za ulazak investitora bili "mešoviti".
"Mislim da još nismo u fazi u kojoj možemo da utvrdimo da li će nam biti potrebna spoljna sredstva za tu firmu", zaključio je.
.webp){kind=icon}
