Kad govorimo o industrijama s najvećim multiplikatorom, sport i turizam se nameću kao savršeni spoj. Nekada povezan isključivo sa velikim događajima, sport danas oblikuje strategije nacionalnih turističkih zajednica, ulazi u urbanističke planove i postaje nosilac brendiranja destinacija.
Kako je istakao Simon Chadwick, profesor sporta i geopolitičke ekonomije, "turizam više nije samo nusprodukt sporta - on je postao strateški alat za teritorijalno pozicioniranje i reputacijski kapital destinacija". Prema IMARC Group i PwC, vrednost tržišta sportskog turizma premašće 1,8 biliona dolara do 2030. godine. Danas čini više od 10 odsto međunarodnog turističkog prometa. Taj rast podstaknut je kombinacijom velikih sportskih događaja, razvoja participativnih formata i transformacije sportskih klubova u turističke atrakcije.
'Megaevent' turizam kao pokretač razvoja
Olimpijske igre, svetska prvenstva u fudbalu i Formule 1 ostaju ključni pokretači masovnog sportskog turizma. Tako je Katar 2022. privukao više od 1,4 miliona turista za mesec dana, koristeći prvenstvo za globalno pozicioniranje zemlje i promociju novih urbanih zona. Pariz je 2024. organizovao olimpijske igre s ciljevima neto nulte emisije, gde je održivost bila centralna tema.
Opširnije
Kako je gospodar rizičnih ulaganja neplanirano postao vladar San Sira
Howard Marks, suosnivač i kopredsednik Oaktree Capital Managementa, postao je krajem maja 2024. većinski vlasnik slavnog italijanskog kluba, nakon što kineski konglomerat Suning nije uspeo da vrati zajam od 395 miliona evra, podignut 2021. godine.
05.06.2025
Život van reflektora - kada se karijera završi, uspeh tek počinje
Kada se sezona završi, a kamere se ugase, mnogi sportisti, umetnici nalaze se pred važnom životnom raskrsnicom. Na Forumu menadžera „Život van reflektora“ govorili su o izazovima, novim počecima.
30.05.2025
Piquéov projekat privukao Saudijce - investiraju u 'fudbal sa sedam igrača'
Saudijska Arabija je postala nova destinacija za turnir koji je pokrenuo bivši odbrambeni igrač Barcelone Gerard Piqué.
31.05.2025
Iz pustinje na teren - zalivski fondovi polako ali sigurno osvajaju svet sporta
Pored zalivskih država, tu je i Kina, koja koristi fondove za projekte unutar inicijative "Pojas i put", kao i Norveška, čiji državni fond, s portfeljom od 1,7 biliona dolara, drži titulu najvećeg na svetu.
01.06.2025
Top klubovi poput Barcelone, Bayerna i Manchester Uniteda privlače više stotina hiljada turista godišnje. Allianz Arena ima stalne ture i muzejski sadržaj. FC Barcelona je, pre renoviranja stadiona, godišnje privlačila više od 1,6 miliona posetilaca. "Camp Nou nije bio samo fudbalski stadion, bio je najjači turistički i marketinški alat kluba", izjavio je Jordi Moix, bivši potpredsednik FC Barcelona. Turističke zajednice prepoznale su ovaj potencijal i sve češće nude pakete koji uključuju utakmice, stadionske ture i lokalnu gastronomiju.
Participativni i lajfstajl sport turizam
Sve više turista aktivno učestvuje u sportskim događajima. Maratoni, biciklističke ture i golf rizorti stvaraju posebnu klasu sportskih putnika. Algarve u Portugaliji godišnje privuče više od 1,5 miliona noćenja zahvaljujući golf turistima. Tour de France, kroz L'Étape serije, organizuje rekreativne verzije trka širom sveta. "Golf turizam u Algarveu lokalnoj ekonomiji donosi više od 500 miliona evra godišnje", navodi se u izveštaju Portugalskog golf saveza iz 2023.
Sport postaje instrument brendrianja destinacija. Abu Dabi koristi Formulu 1 na Yas Marina Circuitu za pozicioniranje u segmentu luksuznog turizma. "Formula 1 u Abu Dabiju nije samo trka, ona donosi sinergiju turizma, luksuznog ritejla i međunarodne vidljivosti", ističe Saif Al Noaimi, izvršni direktor ADMM-a.
Dolazak Lionela Messija u Inter Miami rezultirao je rastom cena smeštaja i povećanjem broja dolazaka. Turističke zajednice kreiraju narative u kojima je sport kanal za promociju lokalne ponude. "Od Messijevog dolaska, cene hotela oko stadiona porasle su za više od 40 odsto, a broj letova iz Latinske Amerike znatno se povećao", navodi kancelarija za turizam Miami Dadea.
Održivost i digitalizacija kao faktori rasta
Održivi razvoj postaje ključni kriterijum za organizaciju sportskih događaja, ali i za gradnju infrastrukture. Digitalne platforme olakšavaju personalizaciju sportskog iskustva i ciljano oglašavanje. Povezanost sporta s urbanim razvojem i tehnologijom dodatno pojačava njegovu atraktivnost za investitore i kreatore javnih politika.
Primeri koji predvode celu priču:
- Katar: SP 2022 kao alat za repozicioniranje regije;
- Francuska: Tour de France kao generator domaćeg turizma;
- Kalifornija: Super Bowl, NBA i maratoni u funkciji regionalne promocije;
- Japan: post-Tokio 2020 strategija zasnovana na održivosti;
- Hrvatska: turizam na vodi, biciklizam i teniski događaji kao alati za sezonsku diverzifikaciju.
Sport i turizam sve više deluju kao integrisani sistem, sa sve većim brojem učesnika: od klubova i liga, preko lokalnih vlasti, do investicionih fondova. Uspešne prakse pokazuju da sinergija donosi benefite za sve uključene, uz uslov da se planira dugoročno, strateški i u skladu s globalnim trendovima održivosti i digitalne transformacije.
.webp){kind=icon}
