Reper Kendrick Lamar postaje novo zaštitno lice jedne od najvećih marketinških kampanja u istoriji brenda Gatorade, dok PepsiCo Inc., njegov vlasnik, nastoji da očuva vodeću poziciju na sve konkurentnijem tržištu sportskih napitaka.
Kampanja, čije je zvanično predstavljanje bilo u petak, uključuje dobitnika Grammyja i Pulitzerove nagrade, te niz Gatoradeovih sportista kao što su Caitlin Clark, Luka Dončić, Jayson Tatum, A'ja Wilson i Shedeur Sanders. Reklame će premijerno biti prikazane ovog vikenda tokom doigravanja NBA lige, a dodatne promotivne aktivnosti su planirane za sportske događaje poput All-Star utakmice američke bejzbol lige i NFL drafta.
Gatorade trenutno drži dominantnih 62 odsto tržišnog udela u SAD, prema podacima Beverage Dailyja. Međutim, konkurencija sve više raste.
Opširnije
Da li je Dončićev odlazak poljuljao Dallas
Dončićev odlazak bio je najveći test za tim otkako su milijarderka Miriam Adelson i njena porodica kupili kontrolu nad timom pre više od godinu dana od Marka Cubana, s kojim se nisu konsultovali oko ovog transfera.
16.04.2025
NBA sa projektom nove lige osvaja Evropu
NBA poverenik Adam Silver predstavio je pred Upravnim odborom lige nacrt vizionarskog projekta.
29.03.2025
Da li Taylor Swift pored ekonomske postaje i politička sila?
Taylor Swift je dokazala da je kulturološka i ekonomska sila.
14.09.2024
Musk najavio 45 miliona dolara mesečno grupi koja podržava Trumpa
Elon Musk je obećao da će ulagati 45 miliona dolara mesečno u političku grupu koja podržava Donalda Trumpa.
16.07.2024
Rival Coca-Cola Co. jača prisustvo svojim brendovima Bodyarmor i Powerade, koji potpisuju ugovore sa poznatim sportistima, dok noviteti poput Liquid IV kompanije Unilever PLC i Prime, koji promoviše influenser Logan Paul, osvajaju svoj deo tržišta.
Bodyarmor je u četvrtak predstavio svoju kampanju sa sportskim zvezdama kao što su Joe Burrow i Connor McDavid.
"Tržište sportskih napitaka nalazi se na prekretnici", rekao je Anuj Bhasin, glavni direktor brenda Gatorade. Zabrinut je da su, usled najezde novih brendova, potrošači zaboravili da su sportski napici naučno dokazano "superiorno rešenje", osmišljeno da poboljša sportske performanse.
Reč je o najvećoj kampanji sa poznatim ličnostima u istoriji Gatoradea, a Lamarovo učešće je presedan - prvi put će jedan muzičar biti lice njihovih reklama, istakao je Bhasin. Finansijski detalji nisu objavljeni.
Lamarova popularnost je u protekloj godini snažno porasla zahvaljujući tome što je imao nekoliko hitova na prvom mestu top-lista, kao i zahvaljujući nastupu na poluvremenu Super Bowla u februaru. Sarađivao je sa brendovima kao što su Nike i American Express, a u subotu počinje svoju svetsku koncertnu turneju iz Minesote.
"Hip-hop kultura je veliki deo sportske kulture", rekao je Bhasin. "Ovim želimo da promenimo način na koji komuniciramo sa generacijom Z."
(Ažurirano u sedmom pasusu.)
.webp){kind=icon}
