Polovina od 20 najbogatiji fudbalskih klubova u Evropi gradi novi stadion ili modernizuje postojeći, svesni da potrebni rast prihoda neće moći da dođe od TV prava. Važno je imati svoj krov nad glavom, ali on danas mora biti u skladu sa statusom i ambicijama kluba, čak i ispred toga.
Porast kapaciteta klupskih stadiona, cena ulaznica i vrhunske ponude na dane utakmica uzrokovali su rast prihoda od utakmica na godišnjem nivou od 11 odsto, što ga čini najbrže rastućim izvorom prihoda za klubove koje je u prošloj sezoni promatrala Deloitteova Football Money League.
U vremenu kad su televizijska prava i sponzorski ugovori već dosegli plafon, klubovi traže dodatne izvore prihoda. Novi ili modernizovani stadioni postaju ključna karika u toj strategiji. Više VIP loža, ekskluzivni sadržaji, prodajni prostori, muzeji, restorani, hoteli i koncertne dvorane – sve su to elementi koji pretvaraju stadion u 365-dnevni izvor zarade, nezavisno o utakmicama.
Opširnije
Zbogom, Old Trafford? Manchester United gradi novi stadion sa 100.000 mesta
Old Trafford zaostaje za drugim stadionima.
14.03.2025
Akcije Manchester Uniteda pale nakon povlačenja Kataraca
Akcije Manchester United Plc. u ponedeljak su oslabile u trgovanju pre otvaranja berze.
16.10.2023
Ko je nepoznati katarski šeik, potencijalni kupac Manchester Uniteda
Treći sin bivšeg katarskog premijera postao je glavni akter vodeće ponude za renomirani fudbalski klub.
20.02.2023
Kako to funkcioniše
Prihodovna strana klupskih budžeta prošle je sezone jako osetila ako je klub na stadionu ugostio velike sportske događaje, što je povećalo komercijalne prihode. Npr. francuski klubovi imali su koristi od Svetskog prvenstva u ragbiju 2023., a njemački klubovi od Eura 2024.
Ipak, da vidimo koliko je novi moderni stadion bitan, ne treba ići dalje od najvećeg kluba, i po tradiciji i po prihodima - Real Madrida. Prošla sezona stvorila je fudbalsku historiju jer je Real Madrid postao prvi fudbalski klub koji je u jednoj sezoni zaradio milijardu evra. Potreban finansijski iskorak došao je s novouređenim i proširenim stadionom Santiago Bernabéu, koji je doneo značajna povećanja prihoda od utakmica i komercijalnih prihoda u odnosu na prethodnu sezonu.
Kako bi trebao izgledati Wembley of the North/Foster+Partners
Poslednji u nizu klubova koji je pokucao na vrata arhitektonskog biroa bio je Manchester United. Rezultatski posrnuli velikan, koji finansijski i dalje stoji jako dobro, želi da zameni svoj dotrajali legendarni Old Trafford. Projekt radnog naziva Wembley of the North trebao bi da koštaju neverovatne dve milijarde funti, a finansijska konstrukcija još je daleko od zaokruživanja.
Novi Camp Nou
Finansije su ozbiljan izazov i za gradnju novog Camp Noua, ikoničnog stadiona Barcelone, koji je po svemu uzor ideji iz Manchestera. Klub želi da smanji otplatu kamata kroz delimično refinansiranje duga od 1,45 milijardi evra, koji je podigao 2023. za finansiranje projekta, a u tom procesu mu pomaže Goldman Sachs.
Kako tek iz ove perspektive vizionarski deluje projekat Bayerna za njegovu Allianz Arenu u Minhenu. Stadion koji je i danas mnogima uzor kako treba da izgleda moderni hram fudbala izgrađen je pre 20 godina za tada velikih 340 miliona evra. Uvećano za inflaciju za ove dve decenije, taj iznos se povećava na 525,4 milijarde evra, što je opet mnogo manje nego iznosi za koje danas konkurentski klubovi grade svoje stadione. Potpuna slika se dobije kad se priča pogleda kroz prizmu oportunitetnih troškova.
Najznačajniji novi projekti
Tottenham Hotspur Stadium postao je novi zlatni standard nove generacije. Otvoren 2019. godine, stadion Tottenhama postavio je potpuno novi standard. Kapacitet od 62.000 mesta i izuzetno fleksibilna infrastruktura omogućuju održavanje NFL utakmica, koncerata i drugih velikih događanja. Klub je uložio oko 1,2 milijarde funti, ali već sada beleži rast prihoda zahvaljujući bogatijoj ponudi i većem komercijalnom potencijalu.
Everton gradi svoj novi dom – Bramley-Moore Dock stadion, kapaciteta 52.000 mesta, čime želi da osnaži svoju poziciju u Premijer ligi i privuče nove sponzore. Trošak se procenjuje na oko 760 miliona funti, a stadion je zamišljen kao pokretač urbanog razvoja cele četvrti.
Manchester City ne gradi novi stadion, ali znatno širi postojeći Etihad, dodajući nove VIP zone, fan zone i hotel u sklopu kompleksa. Klub deo strategije vidi u stvaranju celokupnog sportskog kampusa (Etihad Campus) koji kombinuje sport, zabavu i komercijalni sadržaj – direktno stvarajući dodatne prihode.
Ova renesansa gradnje nije samo trend, već duboka transformacija fudbala u komercijalno održiv i višedimenzionalan biznis model. Stadion više nije tek pozornica za 90 minuta igre – to je središte brenda, doživljaja i profita. Kako klubovi prepoznaju potencijal svojih domaćih terena, tako i investitori, sponzori i navijači sve više razumeju da moderna infrastruktura nije luksuz, već nužnost u trci za sportski i finansijski uspeh.
.webp){kind=icon}
