Zašto investirati u ženski sport, evo šta kaže istraživanje

Ova godina bi mogla biti prekretnica za ženski sport. Olimpijske igre u Parizu, održane letos, ušle su u istoriju kao prve sa rodnim paritetom među sportistima, a predstavnici Srbije su u domovinu doneli nekoliko medalja. Strelkinja Zorana Arunović je sa svojim kolegom Damirom Mikecom osvojila zlato, a mlada tekvondistkinja Aleksandra Perišić oko vrata je ponosno nosila srebro. Takođe od letos, više gledalaca se pojavilo i uključilo u američku WNBA (Žensku nacionalnu košarkašku asocijaciju SAD) nego ikada ranije, a projekcije u vezi s prihodima u ženskom sportu premašile su milijardu dolara na globalnom nivou, navodi Deloitte.

U individualnim sportovima u Srbiji, u anale su poslednjih decenija ušle atletičarka Vera Nikolić, strelkinja Jasna Šekarić, trkačica na velike udaljenosti Olivera Jevtić, teniserke Jelena Janković i Ana Ivanović (mnogo se očekuje od mlade Olge Danilović), potom plivačica Nađa Higl, atletičarka Ivana Španović, bacačica koplja Tatjana Jelača, tekvondistkinja Milica Đuričić (devojački Mandić), te Ivana Anđušić Maksimović, reprezentativka Srbije u streljaštvu. Spisak je poduži.

Zorana Arunović i Damir Mikec / Foto:Beta/AP/Manish Swarup

 

U kolektivnim sportovima, odbojkašice i košarkašice Srbije ostavljaju dubok trag na svetskim terenima, o čemu je Bloomberg Adria u 2024. razgovarala s Marinom Maljković.

"Ženski sport u Srbiji se razvija, ali mislim da ne dobija pažnju kakvu zaslužuje. Uspesi sportistkinja na Olimpijskim igrama su u prošlosti bili gotovo u istoj meri kao i uspesi sportista. Idemo u korak s vremenom i svetom. Razvoj je očigledan, postižu se bolji rezultati, veća je posvećenost i s tim u vezi ide i veće interesovanje. Poseban primer je ženska košarka u SAD, gde je ovogodišnje finale NCAA bilo jedno od najgledanijih sportskih prenosa u istoriji", rekla nam je tada Maljković.

Dakle, možda ima još prostora za veću pažnju, ali je zamah pokrenut i neće uskoro usporavati. Trenutno okruženje nudi obilje mogućnosti i posebno se očekuje rast potražnje u 2025, a pred vama su najmanje tri razloga zašto treba uložiti u ženski sport. WST studija s kraja 2024. pokazala je da je 80 odsto brendova rado da uloži u ženski sport u naredne tri godine.

Investiranje u ženski sport nije dobro samo za žene, već i biznis

Istorijski posmatrano, brojevi koji govore o gledanosti i uočeno interesovanje za ženske sportove bili su na znatno nižem nivou u odnosu na muški sport, što je značilo i ogromnu novčanu razliku u oblasti investiranja. Danas je ipak drugačije, a posebno u poslednje tri godine, kada je došlo do rasta globalnih prihoda od ženskog sporta za 300 odsto. Prema nedavnom istraživanju, 99 odsto donosilaca odluka o brendu (engl. brand decision-makers) kaže da je povećalo ulaganja u ženski sport u poslednjih pet godina.

Žene se bave sportom kao nikada ranije i to je prepoznato. Ženski sportovi se sada pokrivaju putem platformi u kojima su, kroz istoriju, dominirali muškarci. Rezultat toga je šira sportska gledanost, u celini. Istraživanja takođe pokazuju da žene sada češće kupuju sportsku opremu i druge potrepštine, ne oklevajući da podele svoj entuzijazam za sport i na društvenim mrežama.

 

 

Investicije mogu preoblikovati sliku ženskog sporta

Osim stvaranja dobrog poslovnog prinosa, ulaganje u ženski sport može da podstakne generacije žena da ostanu u tom domenu profesionalno i izgrade uspešnu karijeru. Iako pomaka ima, žene i dalje kaskaju za muškarcima, a istraživanja sugerišu da one zarađuju približno 82 centa za svaki dolar koji muškarci zarade. U sportu je rodna razlika u platama još značajnija.

Kako kompanije mogu da pomognu? Jednostavno - novčanim ulaganjem u ženski sport. Kompanije na taj način ne samo da podržavaju ideju o jednakim platama, već i doprinose prevazilaženju jaza i većoj gledanosti, što za posledicu ima više sponzorstava. Dalje, sticanjem veće vidljivosti ženskog sporta, kompanije pomažu stvaranju novih uzora za devojčice. Studije pokazuju da devojke koje se bave sportom razvijaju veštine kao što su rad u timu/kolektivu, strateško razmišljanje, disciplina kroz treniranje, što sve skupa ima pozitivan uticaj na njihove karijere kasnije.

Studija Deloittea pokazuje da je 85 odsto ispitanih žena koje su se bavile sportom reklo da su veštine koje su razvile na terenu važne za uspeh u karijeri. Rezultati su bili još bolji među ženama na rukovodećim pozicijama (91 odsto) i ženama koje godišnje zarađuju 100.000 dolara ili više (93 odsto).

 

 

Izazovi (prepreke) za ulaganja često su neiskorišćene prilike

Budući da ne postoji jednaka metrika kvantiteta i kvaliteta za ženski sport i sponzorstva kao za muškarce, važno je usvojiti način razmišljanja rizičnih kapitalista - prepoznajte priliku, dođite do najbolje dostupnih podataka i krenite u akciju. Dakle, koje faktore kompanije treba da uzmu u obzir pre nego što ulože u ženski sport?

Prvo, treba da utvrde da li je ciljna publika kompanije "usklađena" s bazom obožavalaca (ženskog) sporta. Drugo, potrebno je kvantifikovati i opravdati povrat ulaganja (engl. ROI) kroz utvrđene ključne indikatore učinka. Treće, potrebno je ustanoviti da li su vrednosti takozvane sportske imovine (engl. sports property) usklađene s vrednostima kompanije. Drugim rečima, sponzorstvo treba da bude usklađeno sa brendom i kulturom kompanije, da bi se ona unapredila.

Svakako, važno je ispitati koji sport je trenutno najpopularniji kada govorimo o ženama. Na grafikonu iznad vidimo da su među najplaćenijim sportistkinjama planete u 2024. prvih 10 pozicija mahom zauzele teniserke.

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar