Tandem oca i sina koji pokreće revoluciju u sportskom marketingu

LeBron James, koji je kao igrač NBA lige postigao gotovo sve što košarkaš može postići, na početku ove sezone ispisao je istoriju. Krajem oktobra, nekoliko minuta delio je parket sa svojim sinom Bronnyjem Jamesom i pobedio ekipu Minnesota Timberwolvesa.

"Trenutak kad su naša imena bila upisana na tabli i kad smo zajedno ušli na teren, nikada neću zaboraviti", rekao je LeBron nakon utakmice. "Bez obzira na to koliko godina budem imao i koliko mi sećanje s vremenom bude bledelo."

 

Bronny James pridružio se svom ocu nakon prošlogodišnjeg NBA drafta, kada su ga Los Angeles Lakersi odabrali u drugom krugu pod brojem 55. U ovoj sezoni Bronny se izmenjivao između Lakersa i njihove podružnice u G ligi te se, osim na nekoliko utakmica, uglavnom mučio s igrom.

Međutim, njegova vrednost leži manje na parketu, a više u marketinškom prostoru. Emotivno veče za oca i sina bio je prelomni trenutak i za svet sportskog marketinga i za kompaniju Nike. Kampanja koja je predstavljala njihovu prvu saradnju kao NBA igrača prikupila je neverovatnih 32 miliona pregleda i 800.000 deljenja na društvenim mrežama samo 24 sata nakon objave.

"LeBron i Bronny James prvi su otac i sin koji su ikad zajedno igrali u istoj ekipi u NBA ligi. Lakersi su, naravno, znali da će to biti izvrsna marketinška prilika i da će je mediji odmah prigrliti", rekao je Vid Dežman s Arena Sporta, spomenuvši i emotivnu stranu priče, jer je Bronny prošle godine preživeo srčani zastoj i uspešno prošao operaciju.

"Marketinška vrednost novih generacija sportista nije nužno povezana s njihovom uspešnošću na terenu. Dobar primer za to upravo je Bronny", kaže šef marketinga agencije Spontanzo Florijan Ropert.

 

Ropert podseća kako je Bronny James, zahvaljujući pravima univerzitetskih sportista iz 2021. koja im omogućavaju kontrolu nad svojim imenom, slikom i identitetom, te ostvarivanje prihoda, već u studentskim danima potpisao unosne sponzorske ugovore. "Naslednik porodice James bio bi zanimljiv oglašivačima već kao influenser, a kamoli kao NBA igrač", dodao je.

Uprkos sporednoj ulozi na parketu, Bronnyjeva je prisutnost bila vidljiva u finansijskim rezultatima Los Angeles Lakersa. Do sredine decembra prodato je više od pola miliona dresova s njegovim imenom, što je franšizi donelo više od 50 miliona dolara prihoda.

"Iznosi u prodaji dresova zaista su iznenađujući", smatra direktor kompanije Sport Media Focus Tomaž Ambrožič, koji ih pripisuje entuzijazmu oko priče oca i sina. "Amerikanci obožavaju takve priče i sada su je dobili u jednom od najpopularnijih klubova u ligi", dodaje.

LeBron James uskoro će se povući iz aktivne karijere | Bloomberg

Neizvesna budućnost

Dvadesetogodišnjak, čijeg oca uskoro čeka penzija, suočava se s izazovom da izađe iz njegove sene. Šta sledi u karijeri Bronnyja Jamesa, koji balansira između klupe Lakersa i G lige, zasad ostaje nepoznanica.

"Šta će se dogoditi s Bronnyjem nakon završetka očevog puta, najviše zavisi od njega. Ako bude dobro igrao, njegova tržišna vrednost neće biti ugrožena. No hoće li ostati samo marketinška figura, odvojena od svojih nastupa u ligi, teško je reći", ističe Dežman, koji smatra da će se euforija oko Bronnyja smiriti nakon LeBronovog povlačenja.

I Tomaž Ambrožič iz Sport Media Focusa smatra da će trenutna euforija biti kratkog veka. "Bronny ne pokazuje značajan potencijal na terenu i vrlo je verovatno da bez oca ne bi uopšte bio u NBA ligi. Kratkoročno, to je marketinški zanimljiva priča za Lakerse s određenim potencijalom, ali sumnjam da će to trajati duže od tri godine", zaključuje Ambrožič.

Ropert pak smatra da će "penzionisanje oca i neizbežan Bronnyjev prelazak s Los Angelesa na manja tržišta povući za sobom i smanjen interes brendova za saradnju, barem u poređenju s njegovim košarkaški talentovanijim vršnjacima".