Od novinara do mašine za sadržaj - kako je Fabrizio Romano izgubio poverenje fudbalskog sveta

"E, idemo", dve su reči koje su poslednjih godina, zahvaljujući jednom čoveku, postale sinonim za fudbalski prelazni rok. Proslavio ih je nekadašnji italijanski novinar, a danas influenser Fabrizio Romano, koji je napravio revoluciju u svetu fudbalskih transfera. Njegovi kritičari, kojih je iz dana u dan sve više, tvrde da je reč o promeni nabolje - ali u pogrešnom smeru.

Italijan iz Napulja izgradio je karijeru na informacijama o transferima, brzini objavljivanja, kontaktima i reputaciji čoveka koji zna šta se zaista događa iza kulisa najvećih poslova u evropskom fudbalu. Njegova marketinški veoma uspešna i fudbalskom svetu dobro poznata fraza, u originalu "Here we go", postala je svojevrsni pečat potvrde da je transfer praktično završen.

 

Ali njegova slava ubrzo je dobila i gorku stranu, pre svega nakon nekoliko kontroverzi koje je sam izazvao, a koje su ga od uglednog fudbalskog novinara pretvorile u svojevrsnog portparola različitih evropskih i azijskih klubova.

Pre više od tri godine počeo je da izaziva kontroverze kada je napustio jedinu stvar na kojoj je izgradio karijeru - novinarsku praksu provere informacija kod obe strane. Romano je podlegao sopstvenoj slavi i danas ima oko 50 miliona pratilaca na Instagramu i 29 miliona na mreži X, nekadašnjem Twitteru, pri čemu je prednost počeo da daje brzini objavljivanja, a ne tačnosti informacija.

Romano je novinarsku karijeru počeo još kao tinejdžer, kada je tekstove o fudbalu slao manjim veb-sajtovima i blogovima. Prvi put je privukao pažnju informacijom o transferu Maura Icardija iz Barselone u Sampdoriju, a dve godine kasnije pridružio se Sky Sports Italia, gde je radio pod mentorstvom poznatog novinara specijalizovanog za fudbalske transfere Gianluce Di Marzia. Brzo je shvatio značaj tada novih društvenih mreža, pre svega Twittera, na kojem je počeo da objavljuje na engleskom jeziku.

Prekretnica u Romanovoj karijeri dogodila se u januaru 2020. godine, kada je portugalski fudbaler Bruno Fernandes prešao u Manchester United. Posle nedelja nagađanja, Romano je transfer potvrdio rečima "Here we go", koje su ubrzo postale njegov zaštitni znak.

Burna reakcija na društvenim mrežama dala je tada 33-godišnjem Italijanu razlog da svoj posao vezan za fudbalske transfere preusmeri sa klasičnog novinarstva na pristup zasnovan na viralnom sadržaju na digitalnim platformama. Njegov način izveštavanja zasniva se na brzim i stalnim ažuriranjima gotovo svake faze pregovora između klubova.

Negativna reakcija fudbalskog sveta

Takav pristup, zajedno sa sponzorisanim sadržajem, traženjem reakcija na društvenim mrežama i kontroverznim vezama sa klubovima, izazvao je brojne kritike, pre svega iz sveta u kojem je Romano izgradio karijeru - novinarstva.

Jedan od njegovih prvih većih propusta dogodio se u februaru 2023. godine, kada je tokom razornog zemljotresa u Turskoj i Siriji objavio da je ganski fudbaler Christian Atsu pronađen živ i izvučen iz ruševina. Kasnije se ispostavilo da informacija nije bila tačna, jer je Atsu, prema kasnijim izveštajima, poginuo dan pre njegove objave.

Danski list Tipsbladet objavio je u februaru 2024. godine da je kompanija povezana s Romanom navodno nudila klubovima plaćeno pominjanje na njegovim društvenim mrežama. Međutim, dansko novinarsko veće kasnije je ocenilo da je tekst prekršio novinarska etička pravila, zbog čega ga je list povukao i objavio ispravku. Kritike je izazvao i njegov način izveštavanja o Masonu Greenwoodu, koji je bio optužen za pokušaj silovanja i napad, nakon njegovog odlaska iz Manchester Uniteda.

Fudbalski svet, a posebno navijači Liverpoola, kritikovali su ga prošlog leta jer je nakon smrti napadača "crvenih" Dioga Jote u saobraćajnoj nesreći objavio više od 100 objava o njegovoj smrti. Zamerili su mu da je tragediju fudbalera iskoristio za prekomerno stvaranje sadržaja i prikupljanje lajkova, objavljujući reakcije drugih fudbalera kako bi povećao posećenost svojih stranica na društvenim mrežama.

Ove godine italijanski influenser izazvao je novi talas kritika zbog promocije Saudijske Arabije, o čemu smo pisali u martu. Romano je na svojim profilima objavio sponzorisani video u kojem je promovisao KSrelief, humanitarnu agenciju koju je osnovala zalivska monarhija.

Na prvi pogled, bila je to obična sponzorisana objava, ali njen značaj je širi zbog sve veće uloge Saudijske Arabije u svetskom sportu, u koji ta zemlja poslednjih godina ulaže milijarde dolara kroz klubove, turnire i partnerstva sa međunarodnim organizacijama. Pošto je sport postao važno sredstvo za jačanje njenog globalnog uticaja i popravljanje imidža u inostranstvu, Romanov video nije shvaćen samo kao reklama.

Njegove kolege iz novinarske profesije tada nisu štedele reči. John Cross iz Daily Mirrora poručio mu je "sram te bilo", Matt Lawton iz The Timesa napisao je da su ovakvi slučajevi podsetnik na to zašto pravo novinarstvo i dalje ima vrednost, dok je Thom Gibbs iz Telegrapha slučaj opisao kao "opasan trenutak za fudbalsko novinarstvo". Najžešći komentar stigao je od istraživačkog novinara Nicka Harrisa, koji je napisao da Romano zapravo nije novinar, već influenser koji unovčava svoj uticaj.

Tokom nedavnog transfera napadača Yana Diomandea iz RB Leipziga u Real Madrid, između Romana i nemačkog novinara Floriana Plettenberga izbio je javni spor. Plettenberg je Italijanu zamerio što je transfer oznakom "Here we go" predstavio kao završen posao, iako ugovorni detalji još nisu bili konačno dogovoreni. I Diomandeovi zastupnici navodno su privatno tvrdili da dogovor u tom trenutku još nije bio konačan i da je Romano objavom požurio događaje.

Romano je oštro odgovorio na kritike i objavio privatne poruke u kojima ga je Plettenberg ranije molio za savete o povećanju dosega na društvenim mrežama i hvalio njegov rad. Plettenberg je potom ukazao i na slučajeve Romanovih najava koje se nisu ostvarile, između ostalog na navodno dogovoreni transfer Marca Guehija iz Crystal Palacea u Liverpool. Postoje i drugi slučajevi u kojima je Romano pogrešio, na primer u vezi s navodnim transferom Joaa Pedra u Newcastle.

Diomande je, međutim, kasnije zaista prešao iz RB Leipziga u Real Madrid, a nemački klub se prilikom objave transfera osvrnuo na Romana i napisao "Here we actually go." (E, sada zaista ide.)

 

Persona non grata fudbalskog sveta

Kritičari Romanu zameraju da čestim ažuriranjima stvara utisak da se nešto događa čak i tamo gde zapravo nema nikakvog napretka. Neki klubovi i agenti ga čak izbegavaju, smatrajući da preuranjenim objavama može da poremeti osetljive pregovore ili utiče na njihov tok, navode engleski mediji, koji sve češće pišu o protivljenju italijanskom kreatoru sadržaja. Napetosti su vidljive i u odnosima sa klubovima. Southampton se, recimo, nakon transfera Madsa Roersleva našalio da Romano o tom poslu nije objavio nijedan tvit.

Romano postaje sve nepopularniji i među fudbalskim navijačima. Internet zajednica r/soccer na Redditu, sa oko devet miliona članova, zabranila je sadržaj italijanskog kreatora. Moderatori grupe zamerili su mu pre svega ogromnu količinu objava bez suštinski novih informacija.

Kao što smo pisali u martu, u digitalnoj ekonomiji percepcija vrlo brzo postaje tržišna činjenica. Dovoljno je da publika zaključi da je granica između informisanja i promocije zamagljena. Zato je Romanov slučaj zanimljiv i izvan sveta sporta. On pokazuje kako danas funkcioniše ekonomija pažnje, u kojoj novinari postaju preduzetnici, a publika tržište. U takvom sistemu reputacija postaje ključna poslovna prednost - a upravo nju italijanski novinar, sada kreator sadržaja, sve više gubi.