Sledi početak FIFA Svetskog prvenstva u fudbalu, ali za Comcast Corp. Telemundo ono je u pripremi već više od dve godine. Ova televizijska mreža sa sedištem u Majamiju, koja poseduje prava za prenos turnira na španskom jeziku u SAD-u, dugo se pripremala da privuče gledaoce idejom da je "fudbal zabavniji na španskom".
Uz celodnevno izveštavanje iz 16 gradova, gostovanja poznatih ličnosti, jedinstvene karakteristike prenosa i snažno prisustvo na NBC-jevom streaming servisu Peacock, mreža se nada da će iskoristiti strast svoje tradicionalne publike prema fudbalu, ali i privući gledaoce koji nisu Hispanosi.
"Ceo dan na Telemundu, na Peacocku i na društvenim mrežama biće posvećen Svetskom prvenstvu", rekao je Hoakin Duro, izvršni potpredsednik za sport i rukovodilac streaminga u Telemundu.
Najprestižnije svetsko fudbalsko prvenstvo nije igrano u SAD-u još od 1994. godine. Emiteri Telemundo i Fox Corp., koji poseduju prava za prenos na engleskom jeziku u SAD-u, pripremaju se za ono za šta veruju da bi moglo biti rekordno gledanje fudbala u zemlji, s obzirom na to da će najbolji igrači sveta igrati na terenima u gradovima od Atlante do Sijetla. Poslednji put kada se to dogodilo, streaming servisi poput Peacocka i Foxovog novog Fox Onea nisu postojali.
"Fox One je izuzetno važna platforma za nas i očigledno smo zabeležili ogroman rast tokom protekle godine", rekao je Zak Kenvorti, potpredsednik produkcije u Fox Sportsu.
Mreže će imati koristi od povećanog broja utakmica. SAD, Kanada i Meksiko domaćini su turnira koji je FIFA proširila na 48 reprezentacija i 104 utakmice. Poslednje Svetsko prvenstvo, održano u Kataru pre četiri godine, imalo je 32 ekipe i 64 utakmice.
Fox je tokom turnira 2022. godine u proseku imao 3,6 miliona gledalaca po utakmici, a finale između Argentine i Francuske pratilo je rekordnih 16,8 miliona gledalaca. Telemundo je u proseku imao 2,58 miliona gledalaca, pri čemu 35 odsto njegove streaming publike nisu činili Hispanosi.
Telemundo se priprema da svakog dana tokom turnira emituje sadržaj vezan za Svetsko prvenstvo otprilike od sedam ujutru do jedan posle ponoći. Koristiće svoju mrežu lokalnih stanica širom SAD-a kako bi obezbedio izveštavanje s lica mesta o utakmicama iz gradova domaćina turnira.
Sve utakmice Svetskog prvenstva biće dostupne na Peacocku, streaming servisu koji je razvio NBC, takođe u vlasništvu Comcasta. Ova platforma, koja košta osam dolara mesečno, dobro je poznato mesto za ljubitelje sporta, jer je ranije ove godine prenosila Zimske olimpijske igre i Super Bowl. Iako će ovogodišnje prvenstvo biti pristupačnije navijačima u SAD-u jer se održava u njihovim vremenskim zonama, Peacock i dalje može pomoći u povećanju gledanosti omogućavajući navijačima da utakmice koje se igraju usred dana prate putem računara u svojim kancelarijama.
Bloomberg
"Neki ljudi na Zapadnoj obali, pa čak i na Istočnoj obali, možda će biti na poslu, zbog čega Peacock za nas postaje neophodan", rekao je Duro.
Prema Durovim rečima, Telemundo će emitovati program sa novih lokacija širom FIFA stadiona, uključujući svlačionice, tunele kroz koje timovi izlaze na teren, prostore za zagrevanje i zonu postavljenu kao crveni tepih. Takođe će snimati sa pozicije iza gola, gde će se smenjivati fudbalski analitičari, kreatori sadržaja i poznate ličnosti.
Pokazalo se da sportski prenosi uživo okupljaju publiku i na engleskom i na španskom jeziku. Super Bowl 2026, na kojem je portorikanski pevač Bad Bunny nastupio tokom poluvremena, u proseku je pratilo 3,3 miliona gledalaca na Telemundu, što ga je, prema NBC-u, učinilo najgledanijim Super Bowlom u istoriji španskog televizijskog prenosa u SAD-u.
James May, jedan od rukovodilaca sektora za sportski marketing u istraživačkoj kompaniji Kantar, rekao je da demografska grupa koja govori španski postaje sve vrednija oglašivačima, posebno kada je reč o sportu.
"Latino navijači su među najstrastvenijim navijačima koje možemo pronaći bilo gde u svetu", rekao je on.
Telemundo je rasprodao sav svoj reklamni prostor za Svetsko prvenstvo, a pojedini brendovi su čak svoje reklame na engleskom jeziku zasnovali na hispanskoj fudbalskoj kulturi. May je pomenuo kampanju kompanije Coors Light, u kojoj se pojavljuje argentinski fudbalski komentator Andrés Cantor. Kada u baru naručuje pivo, on uzvikuje "Coooors!", slično svom poznatom uzviku "Gooooool!" kada neka ekipa postigne pogodak.
Fox se, s druge strane, nada da će tokom trajanja turnira privući rekordnu publiku od 150 miliona gledalaca, prema riječima Kenvortija. Televizijska mreža Fox emitovaće 70 utakmica, dok će njihova mreža FS1 prenositi 34. Kao i Telemundo, Fox planira da iskoristi potencijal streaminga i 104 utakmice učini dostupnim na svom servisu Fox One, koji je pokrenut u avgustu po ceni od 20 dolara mesečno.
Iako se očekuje da će status SAD-a kao zemlje domaćina dovesti do rasta gledanosti turnira, interesovanje za fudbal u SAD-u i dalje je nisko u poređenju s drugim državama, navodi S&P Global Market Intelligence. Ova istraživačka kompanija utvrdila je da samo 13 odsto odraslih korisnika interneta u SAD-u redovno prati utakmice Svetskog prvenstva, u poređenju s gotovo polovinom takvih gledalaca u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Landon Donovan i Carli Lloyd (Bloomberg)
Tim za prenos Svetskog prvenstva na Foxu uključuje bivše američke fudbalere Landona Donovana i Carli Lloyd, koja je postigla het-trik i tako pomogla svojoj reprezentaciji da osvoji finale Svetskog prvenstva za žene 2015. godine. Kenvorti je rekao da bi uspeh reprezentacije SAD-a mogao biti jedan od ključnih faktora u tome da li će ovaj turnir oboriti rekorde gledanosti. Američki tim se godinama muči protiv reprezentacija iz zemalja u kojima je fudbal znatno popularniji sport – ispao je u osmini finala Svetskog prvenstva 2022. godine, a nije se ni kvalifikovao za turnir 2018.
"Ako prođu osminu finala, ovo će eksplodirati kao raketa", rekao je Kenvorti.
Ako SAD rano ispadne sa turnira, za Telemundo nije sve izgubljeno. Mej je naveo da, prema istraživanju kompanije Kantar, hispanoamerički ljubitelji fudbala sve više navijaju za reprezentacije svojih ili roditeljskih zemalja porekla, umesto za SAD. Telemundov tim za prenose uključuje najmanje jednog predstavnika svake hispanoameričke zemlje koja učestvuje na turniru.
"Nije tajna da Meksiko donosi veću gledanost od drugih reprezentacija, a zatim slede Brazil, Argentina, Kolumbija i Španija", rekao je Duro. "Imamo razloga za optimizam."
.webp){kind=icon}
