Fudbalska groznica zaobišla Ameriku

Svetsko prvenstvo u fudbalu često se naziva najvećim sportskim događajem na planeti. Međutim, to nije slučaj u SAD, i pored toga što će Amerika posle tri decenije ponovo biti domaćin pojedinih utakmica.

Prema nedavnom istraživanju javnog mnjenja, više od polovine punoletnih Amerikanaca izjavilo je da je malo verovatno da će pratiti bilo koju od 104 utakmice na televiziji kod kuće. Samo 13 odsto je reklo da će sasvim sigurno gledati, pokazalo je istraživanje koje je krajem maja sprovela za Bloomberg agencija Morning Consult.

Stavovi o turniru znatno se razlikuju po starosnim grupama. Generacija Z, čiji su najstariji pripadnici u kasnim dvadesetim, pokazuje najveće interesovanja. Nasuprot tome, bebi-bum generacija, sada u šezdesetim i sedamdesetim godinama, pokazuje najmanje entuzijazma. Tri četvrtine ispitanika iz te starosne grupe navodi da nisu ljubitelji fudbala, dok oko polovine nikada nije čulo za argentinsku fudbalsku zvezdu Lionela Messija.

Bloomberg

Jedan od razloga bi moglo biti to što mnogi Amerikanci nisu bili dovoljno upoznati sa Svetskim prvenstvom, koje zajednički organizuju SAD, Meksiko i Kanada, a koje počinje u četvrtak. Samo četvrtina ispitanika je navela da je saznala dosta ili prilično o turniru, dok je skoro 40 odsto reklo da nije imalo nikakve informacije o tome.

Amerikanci su uglavnom čuli negativne stvari o Svetskom prvenstvu, pokazuje anketa sprovedena na oko 2.000 ljudi. Najčešće se pominju visoke cene ulaznica - oko 30 odsto ispitanika je navelo da je upoznato sa tim problemom. Nezadovoljstvu javnosti zbog troškova i načina na koji su karte distribuirane doprinele su i istrage na nivou saveznih država, kao i apel gotovo 70 članova američkog Kongresa da se cene snize.

Kao drugi najčešće pominjan razlog navodi se to što je FIFA, organizator turnira, dodelila američkom predsedniku Donaldu Trumpu svoju prvu nagradu za mir. Taj potez je naišao na snažno protivljenje 31 odsto ispitanika, dok ga je 16 odsto ispitanika snažno podržalo.

Bloomberg

Veliki brendovi, od McDonald’sa do Verizona, uložili su milione u oglašavanje, kao zvanični partneri FIFA, i kao oglašivači tokom samih utakmica, koje će u SAD prenositi Fox i Telemundo u vlasništvu Comcasta.

Prema anketi, ispitanici su najčešće povezivali Coca-Colu sa marketinškim aktivnostima oko Svetskog prvenstva. Ovaj brend gaziranih pića počeo je da se oglašava na turniru još 1950. godine i ponovo je zvanični sponzor takmičenja.

Nike je bio drugi po prepoznatljivosti među korporacijama. Taj proizvođač sportske obuće nije zvanični partner FIFA, ali ima ugovore sa nekoliko istaknutih nacionalnih timova, kao što su Francuska, Engleska i SAD. Adidas je bio nekoliko procentnih poena iza svog rivala, iako je već dugo partner Svetskog prvenstva i dobavljač lopte za ovo takmičenje.

Bloomberg

Uoči samog turnira, pojavili su se određeni znaci da potražnja možda neće biti onakva kakva se očekivala. Jedna argentinska avio-kompanija smanjila je broj letova namenjenih prvenstveno putnicima koji idu na Svetsko prvenstvo, dok su oni koji iznajmljuju smeštaj na AirBnb-ju u jednom od gradova domaćina razočarani zbog slabog interesovanja.

Kompanija Shake Shack, koja nije zvanični sponzor turnira, smanjila je u junu projekcije kvartalne uporedne prodaje, kako bi isključila pozitivan uticaj Svetskog prvenstva na svoje rezultate. Taj potez, koji se odnosi na prodaju u restoranima otvorenim duže od godinu dana, ukazuje na prilagođavanje finansijskih očekivanja realnom stanju na tržištu usled neočekivano manje potražnje.

Bloomberg

"Vidimo da se priliv turista usporio u poslednje tri ili četiri nedelje, posebno u nekim velikim gradovima u kojima poslujemo", rekao je izvršni direktor Rob Lynch na konferenciji za investitore, održanoj 4. juna. Kompanija je ranije prognozirala da će turnir povećati posetu njenim objektima.

Prema anketi, gotovo 60 odsto ispitanika navelo je da njihovo domaćinstvo neće potrošiti nikakav novac na Svetsko prvenstvo, uključujući ulaznice, gledanje utakmica van kuće i kupovinu suvenira i proizvoda povezanih sa turnirom.

Bloomberg

- U pisanju pomogla Daniela Sirtori.