Van Cleef & Arpels Alhambra - talisman sreće. Može li se osvežiti?

Kako osvežiti legendarnu kolekciju koja je osnov poslovanja?

U slučaju Van Cleef & Arpels i njihove poznate linije Alhambra, odgovor je - kroz suptilne transformacije. Ovaj mesec, francuska kuća nakita dodaje komade koji se mogu nositi na više načina.

Prvi je duga Magic Alhambra ogrlica sa dodatkom koji može biti još jedan sloj ogrlice ili se pretvoriti u narukvicu. Drugi je prsten u stilu Vintage Alhambra, sa dva lica koja dolazi u kombinacijama roze zlata i sive školjke mother of pearl ili belog zlata i halkedona sa dijamantom. Vlasnica može okrenuti prsten i birati lice u skladu sa raspoloženjem.

Nova Magic Alhambra ogrlica može da se pretvori u narukvicu | Van Cleef & Arpels

 

Ova transformabilnost deo je DNK dizajna Van Cleef & Arpelsa još od sredine 20. veka. Najpoznatiji primer je čuvena Zip ogrlica, koja se otvara i zatvara kao rajsferšlus - komad koji je 1938. naručila Wallis Simpson, vojvotkinja od Vindzora, a proizveden je tek 1951. Danas je to i dalje zaštitni znak kuće.

Kolekcija Alhambra - prstenje, narukvice, satovi i ogrlice, poznata je po motivu četvorolisne deteline obrubljene zlatnim kuglicama. Sam oblik deteline izrađen je od poludragog kamenja poput malahita i karneoliona, rezbarenog zlata ili školjke mother of pearl.

S obzirom na to koliko je ova linija važna za parisku kuću nakita, razgovarali smo sa izvršnom direktorkom Catherine Rénier o tome kako se donose odluke o izmenama i novitetima.

Kako održavate liniju poput Alhambre svežom?

Alhambra je rođena 1968. godine i od tada je stalni deo izraza naše maison. Simbolika Alhambre: sreća i pozitivan pogled na život, deo je naše filozofije još od samih početaka. Nova kolekcija igra se veličinama motiva, što smo započeli sa Magic Alhambra 2006, ali sada dodajemo i element transformacije - dugu ogrlicu koja postaje kratka ili se pretvara u narukvicu. To je prvi put da smo tu ideju preneli u Alhambru.

Čak i nakon svih ovih godina rada u kući, svaki put kada vidim novi kamen ili boju u Alhambri, imam osećaj kao da gledam potpuno novu kolekciju. Svaka nova verzija donosi novu energiju i identitet.

Ko odlučuje koje će se kamenje koristiti?

Naš 'visoki savet' čine stručnjaci za kamenje. Ključno je pitanje da li kvalitet kamena ispunjava naše standarde i da li ga ima dovoljno na tržištu. Ponekad nas boja ili materijal toliko inspirišu da ih uključimo u kolekciju iako su količine ograničene. To su naši 'retki materijali' - znamo da ih nikada neće biti dovoljno za masovno tržište, ali oni dodaju priči i identitetu Alhambre. Na primer, tirkiz i lapis lazuli prisutni su već dugo, ali u malim količinama jer je njihova nabavka izuzetno ograničena.

Koliki deo vašeg poslovanja čini Alhambra?

Ne mogu deliti brojeve. Naravno, to je ikonična kolekcija za našu kuću. Ali važnija od brojki je činjenica da je Alhambra izgradila svest o Van Cleef & Arpels brendu kod šire publike. Od kada je stvorena, ostala je naš zaštitni znak - zahvaljujući stilu, igri boja i stalnoj sposobnosti da se iznova osveži.

Catherine Rénier | Van Cleef & Arpels

Da li biste ikada koristili motive Alhambre na kožnim proizvodima, poput torbi?

Radili smo slične projekte u prošlosti, ali shvatili smo da volimo da ostanemo tamo gde smo najbolji - u nakitu. To radimo već sto godina i naučili smo da je naša prava umetnička ekspresija u onome što smo savladali: nakitu i, naravno, satovima. Ne vidimo smisao da idemo dalje u oblasti gde ne bismo mogli dodati istu vrednost kroz zanatsku veštinu.

Koliko vam je važno da proširite segment finog nakita van Alhambre?

Ne više nego ranije. Uvek smo bili izrazito kreativni. Stvaranje novih simbola i načina reinterpretacije našeg nasleđa inspiriše i pokreće naše zanatlije. Ove godine smo, recimo, lansirali novu kolekciju Flowerlace, sa cvetnim oblicima u zlatu. Trudimo se da neprekidno nalazimo inspiraciju - ne samo u visokom već i u finom nakitu. Upravo to nam daje gorivo za kreativnost.