Od retkih retro modela do najnovijih limitiranih izdanja, patike su mnogo više od sportske opreme. Mogu da budu statusni simbol, kolekcionarski predmet koji nikada nećete ni obuti, ali i unosan biznis.
Prema podacima Cowen Equity Research, tržište preprodaje patika vredelo je preko šest milijardi dolara još 2021. godine, a predviđanja kažu da će do 2030. taj iznos dostići 30 milijardi. Neki modeli patika, poput Air Jordan 1 OG iz 1985, prodaju se i za desetine hiljada evra.
Tržište patika u Srbiji možda nije veliko, ali po mnogo čemu jeste specifično - ovde se mešaju nostalgija prema retro modelima sa zakasnelim globalnim trendovima.
Kako funkcioniše drop
Drop je datum i vreme kada se nova kolekcija ili model patika zvanično pušta u prodaju, i važan je jer određuje ko prvi može da kupi ograničene, često najtraženije patike.
Kako objašnjava Damjan Blagojević iz Sneaker Hedonism, postoje dva načina kako se neki model pušta u prodaju. Prvi je model FCF (engl. first-come, first-served). To je kada kompanija objavi kada će pustiti model, a najbrži kupci dobiju patike. Druga opcija je raffle iliti lutrija, gde se korisnici prijave za patike i veličinu koju žele i onda se kompjuterski izvlače pobednici.
Akcije Adidasa padaju zbog uticaja carina. Foto: Bloomberg
Oba modela mogu da funkcionišu i ako se patike prodaju u prodavnici. U prvom slučaju, ko prvi stigne, njegove su - to uključuje "kampovanje" i čekanje ispred radnje od ranog jutra dok se ne puste u prodaju, dodaje. Raffle izgleda tako što svako ko je prisutan dobije svoj broj i onda se izvlače dobitnici koji mogu da odu u prodavnicu i da kupe patike.
"Lično preferiram model FCFS jer sam se uvežbao da u rekordnom roku ubacim patike u korpu i ukucam svoje podatke za kupovinu, dok je raffle samo igra na sreću. Postoje, naravno, tu razne taktike kako da povećaš svoje šanse u oba slučaja, ali to su već godine iskustva", opisuje on.
Dodaje da može biti teško uhvatiti drop ako se radi o popularnom modelu ili ako nemate dovoljno iskustva. "Ako se desi da propustiš neki drop, patike je teško posle nabaviti po nekoj normalnoj ceni", kaže on.
Kako se formiraju cene
Kako objašnjava Blagojević, on generalno koristi StockX, poznatu onlajn prodavnicu polovne odeće, posebno patika, da bi odredio cenu nekih patika u preprodaji.
"StockX je mač sa dve oštrice. Platforma nudi precizan uvid u cenu, istoriju prodaje i potražnju. Ipak, mnogi korisnici pogrešno tumače ono što vide, pogotovo kad ne provere cenu za svoju veličinu. Većina ljudi uđe na platformu i vidi patike koje je tražio da koštaju 100 evra, recimo, i misli da je to cena za koju može da ih kupi, sve dok ne vidi da je zapravo cena tih patika u njegovoj veličini 200 evra."
Na sve to dolaze dodatni troškovi - dostava, naknade, carina i porez - pa iluzija niske cene često padne kad se sve sabere, objašnjava.
Falsifikati i prevaranti
Falsifikati patika predstavljaju sve veći problem na tržištu, jer potrošači često ne mogu da razlikuju repliku od originala, pa se ponekad desi da budu prevareni jer plate nekoliko puta više za patike koje nisu original.
"Najčešće su falsifikati koji dospeju u Srbiju veoma loše urađeni i svako ko se bavi patikama može lako prepoznati falsifikat, pa čak i dok je nekom na nozi", objašnjava Blagojević.
Osim nekvalitetne robe, problem postaje i to što se falsifikati sve agresivnije plasiraju, često čak i uz edukacije kako ih prodavati i zaraditi, dodaje. "Pojavio se veliki broj prodavaca falsifikata, pa čak postoje ljudi koji prodaju kurseve drugima, tj. uče ih kako da zarade pare prodavajući lažnjake."
Ovo nije lažnjak: patike "Roger", nazvane po teniskom šampionu Rogeru Federeru. Firma On, koja ih proizvodi, priprema se za inicijalnu javnu ponudu koja bi mogla vredeti do pet milijardi dolara. Foto: Nina Westervelt/Bloomberg
Prema podacima Global Customs Enforcement Networka, čak 30 odsto zaplenjene falsifikovane robe u EU su upravo patike. Platforme poput StockX i GOAT ulažu u autentifikacione centre kako bi smanjili širenje kopija, ali ni oni nisu imuni.
Na primer, StockX je 2022. godine bio na meti tužbe koju je podneo Nike zbog prodaje falsifikovanih Nike patika na njihovoj platformi. Nike je tada optužio StockX da nije dovoljno efikasno sprečavao prodaju lažnjaka, što je narušilo ugled i poverenje u brend.
Kako se tržište menja preko noći
Tržište patika je izuzetno dinamično i cene se često menjaju brzo, pod uticajem novih dropova, promena potražnje i trenutnih trendova, što može dovesti do naglih skokova ili padova vrednosti u vrlo kratkom vremenskom roku.
"Kada za neki tako kratak period varira cena pojedine patike, to je uglavnom zbog nekog većeg događaja, uglavnom unutar streetwear i sneaker kulture", objašnjava Blagojević.
Dovoljan je jedan trenutak, kao što je odlazak dizajnera ili smrt uticajnog kreatora, da cene momentalno skoče.
Investiciona firma 3G Capital će za 8,2 milijarde dolara kupiti Skechers. Foto: Bing Guan/Bloomberg
"Primeri su, recimo, kada je dizajner Jerry Lorenzo napustio Nike. Patike koje su bile kolaboracija njegovog brenda 'Fear of God' sa Nikeom su skočile - odmah sam dobio ponude za njih, iako sam ih pre toga prodavao godinama i nikako nisam mogao da ih prodam. Tu se ljudima javlja fear of missing Out (FOMO)", objašnjava.
Kako navodi, drugi primer je kada je osnivač Off-Whitea i dugogodišnji saradnik Nikea Virgil Abloh preminuo.
"Sećam se da sam koji mesec pre toga kupio Jordan 5 Off-White Noir za 700 evra i da, kada su ljudi saznali da je Virgil preminuo, pohitali su da kupe bilo koje Off-White x Nike patike i skočila je vrednost svih takvih patika. Cena mojih patika je, recimo, skočila na 1.000 evra, ali ja sam odlučio da ih nikada ne prodam i sada su deo moje lične kolekcije", priseća se naš sagovornik.
Ima i mnogo različitih trendova i poznatih ličnosti koji mogu uticati na cene. Na primer, ogroman uticaj na tržište imaju influenseri i TikTok trendovi. Dovoljno je da poznata ličnost kao što je Travis Scott, Billie Eilish ili Jayson Tatum nosi određeni model i on može preko noći da postane hit.
"Recimo, tokom 2020. godine Travis Scott je počeo da nosi razne Nike SB Dunk modele koji su bili stari i po 10-20 godina. Kako bi koji model nosio, tako bi cena tog modela skočila, što je na kraju dovelo i do potražnje za svim Nike SB Dunk modelima i tako je nastao trend", dodaje. "Isto tako je skočila cena za Jordan 1 High Chicago model nakon što je izašao dokumentarac o Michaelu Jordanu na Netflixu."
Sprinter Usain Bolt ambasador je Pume. Jamajkanac je inspirisao slogan 'Forever Faster' (Zauvek brži) i pojavio se u TV reklami gde se zabavlja sa ženama u džakuziju. "Pozivam sve prekršioce pravila", rekao je. "Za opasnost, rizik i potencijalni status begunaca." Foto: Alexander Hassenstein/Getty Images
S druge strane, kada pričamo o padu cene, to se uglavnom dešava kada brend odluči da proizvede dodatne količine nekih patika. Ponekad se desi da najveći igrači u industriji, kao što je Nike, preterano plasiraju najtraženije modele u maloprodaju, što otežava na sekundarnom tržištu.
"Nike Dunk Panda patike su u jednom trenutku koštale 350 evra na sekundarnom tržištu, nakon toga je Nike dodatno proizvodio taj model na svakih nekoliko meseci, tako da su bile sve manje retke. Sad vrede oko 100 evra i mogu se naći u većini prodavnica", kaže Blagojević.
Srbija i kult patika Air Max
Iako globalni trendovi stižu sa zakašnjenjem, Srbija ima svoj jedinstveni ukus i kolekcionarski pristup. Kako kaže Blagojević, u Srbiji je situacija specifična i razlikuje se od zapada.
"Ovde postoji kult Air Max patika još od devedesetih i to je nešto što će još dugo biti najtraženije kod nas. Najveći broj kolekcionara u Srbiji se bavi skupljanjem upravo Air Max modela", objašnjava.
Dodaje da su mnogi modeli koji su na Zapadu već doživeli svoj vrhunac, kod nas tek kasnije postali popularni. Takav je slučaj sa nekim Yeezy modelima koji su specifični i po izgledu, ali i i po osnivaču - Kanyeu Westu.
Adidas je raskinuo partnerstvo sa Yeom, odnosno Kanyeom Westom, zbog niza antisemitskih i kontroverznih izjava. Foto: Jonathan Leibson/Getty Images
"Yeezy Foam Runner i Yeezy Slides sam prodavao pre tri ili četiri godine kada je bilo popularno svuda u svetu i ljudi su ih ovde nazivali ružnim, a danas mi ljudi samo to traže da im nabavim", kaže Blagojević.
Cela situacija u Srbiji sa brendom Yeezy razlikuje se od globalnih trendova, jer interesovanje ovde i dalje postoji.
"Delovalo je nekako logično da će, kada se rastanu Adidas i Kanye, cena patika porasti zbog nedostatka ponude, ali desila se sušta suprotnost", kaže.
Podsetimo, Kanye West i brend Yeezy su izgubili većinu komercijalnih partnerstava nakon što je Kanye 2022. dao niz antisemitskih i kontroverznih izjava, zbog čega su ga firme poput Adidasa, Balenciage i drugih javno raskinule partnerstvo. Adidas je otkazao Yeezy saradnju u oktobru 2022. godine.
Kako su Kanyea pratile razne kontroverze, pomama za Adidas Yeezy modelima u svetu je opala, a Adidasu preostale prevelike zalihe koje i dalje pokušavaju da rasprodaju. Cena modela je snižena, ali je u Srbiji Yeezy i dalje jedan od traženijih modela, potvrđuje Blagojević, dok ostatku sveta više nije zanimljiv.
Nova generacija kupaca
Stvari se, međutim, menjaju. Nova generacija kupaca sve više prati globalne tokove, pa taj vremenski zaostatak polako nestaje, što se može videti na primeru Labubu priveska.
Pomama za lutkama Labubu ne prestaje. Foto. Raimonda Kulikauskiene/Getty Images
On dodaje i da u Srbiji interesovanje dosta zavisi i od cene. Na primer, ima zainteresovanih za patike koje koštaju 200 ili 300 evra, ali je za skuplje patike zainteresovan znatno manji broj ljudi.
"Tržište u Srbiji nije veliko, ali postoji stabilna baza kupaca za pristupačnije modele. Kada se ide preko 400 evra, dolazi se do uske niše", ističe. "Jako je teško prodati neke jako vredne i skupe patike u Srbiji."
Ipak, povremeno se pojavi ozbiljniji kolekcionar. Jedan od takvih primera bio je ekskluzivni model Travis Scott. "Najskuplje patike koje sam imao na sajtu u poslednje vreme su Jordan 1 Low Travis Scott Olive, čija je cena bila 71.000 dinara."
Kada je pravo vreme za kupovinu
Sekundarno tržište patika opada od 2022. pre svega zbog inflacije i rasta životnih troškova.
Mnogi mediji i posmatrači tržišta pisali su o tome kako je u vreme visoke inflacije tržište palo na dno, slično kao i tržište luksuzne robe. Dok je inflacija rasla, ljudi su trošili manje, i manje novca su odvajali za neesencijalne, luksuzne ili kolekcionarske predmete.
Kako navodi Blagojević, tržište je bilo na vrhuncu tokom 2020. godine za vreme pandemije, kada su ljudi više kupovali preko interneta. Tada je skočila cena i patika, ali i pokemon kartica.
Jedna od posledica promene dinamike je uloga kompanije Nike na tržištu. Nike, kao vodeći igrač, iz kvartala u kvartal beleži lošije rezultate.
Akcije Nike su pale za 2,57 odsto u poslednjih šest meseci, ali su poslednji rezultati kompanije sportske odeće za četvrti kvartal bili bolji nego što se očekivalo. Novi izvršni direktor Elliott Hill trenutno sprovodi plan pomoću kojeg bi kompanija trebalo da opet dostigne rast prodaje.
Direktor Nikea Elliott Hil je u junu završio promene u vrhu kompanije imenovanjem novog direktora za komunikacije Michaela Gonde, koji je došao iz McDonald'sa. Foto: Bloomberg
Ipak, prodaja Nikea je uopšte bila manja nego što se očekivalo u poslednjim kvartalima, izvestio je Bloomberg, a akcije su pretrpele značajan udarac nakon što je kompanija upozorila u junu 2024. da će prihodi verovatno pasti za 10 odsto.
"Mnogi drugi 'manji brendovi' koji nemaju toliki hajp su počeli da budu popularniji, a oni nemaju toliku preprodajnu vrednost, tako da se nalazimo u veoma čudnom periodu za patike. Sve oči su upute u Nike jer oni su ti koji mogu povratiti celokupan hajp oko patika, a u poslednjih godinu dana su se zamerili najvećim kolekcionarima patika", kaže Blagojević.
On dodaje da su sada cene pojedinih patika istorijski niske.
"Neki stvarno ekskluzivni modeli su postali dosta dostupniji, tako da je to sjajna stvar za sve kolekcionare. Ko god ima neki par patika koji jako želi, sada je vreme da ga kupi, jer verovatno neće biti jeftiniji."
Prema podacima StockX-a, tokom 2024. godine tek 47 odsto novih modela patika prodavano je po ceni višoj od maloprodajne, što predstavlja pad u odnosu na 2020, kada je taj udeo iznosio 58 odsto.
I pored svega, mnogi modeli i dalje postižu visoke cene na sekundarnom tržištu. Do sada ove godine, pre svega iz Nike brendova, ostvarilo je značajnu zaradu na platformama za preprodaju.
"Biće potreban duži vremenski period da se tržište vrati na neki prethodni nivo, pa onda tek može početi da raste. Druga stvar, potrebno je negovati kulturu kod nas - patike su ovde oduvek bile statusni simbol i svako voli da ima dobar par na svojoj nozi. Da bi se tržište razvijalo i da bi sneaker zajednica jačala potrebni su događaji gde bi se ljubitelji patika mogli družiti, kupiti ili prodati patike ili čak međusobno menjati", smatra Blagojević.
.webp){kind=icon}
