Tržište joge raste kao ludo, do 2027. premašiće 65 milijardi dolara

Jogu, drevnu indijsku metodu samorazvoja, u 2022. godini pohađalo je čak 300 miliona ljudi širom sveta, a 80 odsto njih čine žene. Globalno, joga se ubraja među top 10 fizičkih aktivnosti, pokazuje istraživanje studija Unwind yoga, a s vremenom je postala – ne samo sinonim za opuštanje i opšte blagostanje, već i za stil, modu, način života.

Tu ne mislimo samo na studije sa raznobojnim enterijerom i detalje koji odišu atmosferom Azije, dok svaki polaznik na kraju časa smireno izgovara namaste u znak zahvalnosti životu, već i na prepoznavanje joge kao vredne tržišne niše u eri modnih i drugih trendova.

Svetski izbor je svakako širi od regionalnog, jer vlada i veća potražnja za jogom, pri čemu želje i zahtevi ljubitelja ove discipline rastu svakodnevno. Ali i u Srbiji ćete pronaći kvalitetnu odeću i opremu za jogu, i to ne samo u specijalizovanim objektima, već i u radnjama brze mode kao što su H&M, OYSHO, Decathlon, Women’secret, Calzedonia. Nema zbora da je joga postala i modni izraz.

Podaci Statiste govore da će globalno tržište odevne opreme za jogu u 2028. godini vredeti 39.910 miliona dolara, što je značajan rast sa sadašnjih 28.925 miliona dolara.

 

Neka druga istraživanja koja su se bavila užom slikom, odnosno Evropom sugerišu da je primetan značajan uzlazni put joge kao biznisa, sa godišnjom stopom rasta od 6,2 odsto između 2020. i 2024. godine, tj. otkako je krenula pandemija kovida 19.

Ako posmatramo sveukupni rast ovog tržišta (ne samo modni ugao), onda su predikcije sledeće: uz rast onlajn časova joge za 25 odsto, prateću opremu, jogu kao biznis, odeću i sve ostalo, ovo tržište bi do 2027. moglo dostići vrednost od 66,2 milijarde dolara, sa kombinovanom godišnjom stopom rasta od 9,6 odsto od 2021. do 2027. godine.

Depositphotos

 

Ovakvi rezultati upućuju na nekoliko stvari:

• Raste interesovanje za jogom zbog potencijalnog osećaja blagostanja koje može da se iskusi, i to posebno među milenijalcima, koji su ujedno i jedna od najjačih demografskih grupa u kontekstu platežne moći.

• Očekuje se rast proizvodnje opreme (rekvizita) za jogu, zatim odeće i modnih detalja, kao i potencijalno poboljšanje u sektoru nekretnina (kroz izdavanje komercijalnih prostora koji su pretrpeli negativne posledice korone).

• Evropska zemlja koja od 2020. prednjači po broju tzv. joga influensera je Francuska: platforma HipeAuditor kaže da je u toj zemlji došlo do rasta od 230 odsto. Sledi Španija sa rastom od 221 odsto, pa Italija sa rastom od 110 odsto.

• Posmatrano globalno, Australija je u 2020. zabeležila rast broja joga influensera od 127 odsto, a SAD od 50 odsto.

 

 

 

Tihi ulazak na velika vrata

Možda ne upražnjavate jogu, ali to ne znači da niste "deo nje". Ako volite komfor ili kombinovanje raznih stilova, odnosno pratite modne trendove - sada konkretno jesenje, onda vrlo verovatno u svom ormaru imate barem jedan par 'joga pantalona' za koje mislite da su klasične helanke.

Ima li, zaista, razlike među njima? Stručnjaci bi vam na to pitanje verovatno odgovorili: "Još pitate!?".

Naime, stil athleisure je praktično eksplodirao poslednjih godina, a sa njim i ponuda proizvoda. Kada pričamo o donjem delu, to su trenerke, helanke, pantalone za jogu. Najveća konfuzija vlada između drugih i trećih, ne samo u pogledu estetike, već i funkcionalnosti.

Pantalone za jogu su prvi put stekle popularnost ranih dvehiljaditih i obično su bile crne ili sive, sa proširenim dnom i debelim pojasom. Većina milenijalaca ih pamti sa časova vežbanja, a onda su im neke od modnih ikona – Kendall Jenner, Lori Harvey ili Hailey Bieber – udahnule novi život; takoreći, rebrendirale su pojam pantalona za jogu.

 

 

Sada ih srećemo u raznim bojama i sa više tipova krojeva, imaju različito skrojene pojaseve, a stilistkinja Alexandra Rivera kaže kako dobija dosta zahteva za ovaj modni komad, pre svega zbog njegove udobnosti i svestranosti.

U poređenju sa pantalonama za jogu, helanke uglavnom imaju uži i niži pojas i napravljene su od tanjeg materijala - pre svega elastina. Strogo su pripijene uz telo i bile su naročito popularne devedesetih kao odeća za vežbanje, a tek 2010. godine žene su počele da ih nose i van teretane, kao odeću za napolje. Treba naglasiti i da su pri krajevima ravno sečene, retko ćete videti klasične helanke kao zvoncare koje su sada ponovo trend.

Budućnost athleisurea?

S obzirom na popularnost pantalona za jogu, sasvim prirodno se postavlja pitanje da li će one, s vremenom, u modnom svetu zameniti helanke, kao komfornija, pa i privlačnija estetska forma.

Stručnjaci kažu da verovatno neće.

"Iako su veoma popularne, prodaja običnih helanki i dalje je jaka, a one su najveća oblast rasta u Rootsu", ističe Karuna Scheinfeld, rukovodilac organizacije proizvoda (CPO) u ovoj onlajn prodavnici.

"Žene ih nose svuda i kombinuju sa svime, tako da su postale deo dnevne garderobe, bilo u studiju za vežbanje ili napolju."