Najveća transformacija u industriji lepote je 'beauty tech'

Ako uzmemo top 300 menadžera L’Oréal grupe, prosečno radno iskustvo u kompaniji iznosi 18 godina.

Nicolas Hieronimus je šesti izvršni direktor L’Oréal grupe u 114-godišnjoj istoriji kompanije i u njoj je skoro četrdeset godina. Karijeru je započeo kao brend menadžer za brend Garnier.

U 1998. godini predvodio je Garnier i Maybelline poslove u Velikoj Britaniji i lansirao brendove Fructis i Maybelline na britansko tržište. Bio je odgovoran za stvaranje Međunarodnog menadžmenta brendova u okviru L'Oréal Paris. Takođe je lansirao Dermo-Expertise skincare liniju i liniju za muškarce Men Expert. Izvršni direktor je postao u maju 2021. Poznat je po tome što je, kako je sam rekao za sebe, "zavisnik od lepote i proizvodima za lepotu", a u intervjuima često naglašava značaj saradnje "beauty" industrije u celini, te da je u kontaktu sa izvršnim direktorima konkurentskih brendova, kako bi zajedno radili na stvaranju rešenja za svet.

U intervjuu za Bloomberg prošle godine, objasnio je da su e-trgovina i društvene mreže smanjile barijeru za ulazak startapa, da je dermatološka industrija sad u centru pažnje, te da sve više muškaraca koristi proizvode za negu i lepotu. On predviđa da će tržište lepote do 2030. godine biti vredno blizu 400 milijardi evra, u poređenju sa trenutnih 270 milijardi evra. On vidi da taj rast dolazi od porasta srednje klase, kao i od ljudi koji žele premijum proizvode sa višim cenama, i širenja potrošačke baze izvan žena i mladih na sve veći broj kupaca među muškarcima.

Nicolas Hieronimus, CEO L'Oreal SA, na 2024 CES u Las Vegasu, SAD. Fotograf: David Paul Morris (Bloomberg)

Takođe, on je prošle godine potvrdio da prodaja parfema i dalje cveta, usled postpandemijskog buma, a u skladu sa sve većom potrebom kupaca da koriste "beauty" proizvode ne samo kao nužnost već i kao priliku da udovolje sebi.

Ipak, najveća transformacija koja se dešava u industriji lepote, kako smo i ranije pisali, jeste ono što nazivamo "beauty tech" - korišćenje tehnologije radi poboljšanja performansi "beauty" proizvoda, bilo kroz dijagnozu ili čak personalizovane proizvode za negu i lepotu napravljene po meri. L’Oréal Paris troši više od milijarde evra svake godine na tehnologiju.

U videu u prilogu Hieronimus govori o tome kako najveća kozmetička kompanija na svetu koristi tehnologiju u svojim proizvodima, sa posebnim naglaskom na AirLight Pro koji će biti dostupan 2024. godine i kako AI alati mogu povećati prodaju. On takođe tvrdi da će korišćenje Meta profila povećati stopu konverzije prodajne prilike sa devet odsto na 73 odsto kada se koristi ova tehnologija.