.webp){kind=icon}
Biti na društvenim mrežama više nije imperativ samo za mlade, o čemu svedoči podatak da se broj korisnika društvenih mreža u Srbiji u poslednjih 12 meseci najviše povećao u starosnoj grupi od 55 do 64 godine, pokazuju istraživanja agencija Pioniri i Smart Plus Research.
"Procenat korisnika interneta koji su prisutni na društvenim mrežama, godinama je iznad 90 odsto. Iako im stariji od 55 i dalje pomalo odolevaju, najveći ovogodišnji rast ostvaren je upravo među ovom uzrasnom grupom", rekle su agencije u saopštenju.
Agencija Pioniri je šestu godinu zaredom sprovela istraživanje o navikama ljudi u Srbiji na internetu, kao i o tendencijama koje se tiču korišćenja društvenih mreža.
TikTok najveće iznenađenje
Kako navode, jedno od većih iznenađenja je bila starosna struktura korisnika društvene mreže TikTok. Društvenu mrežu za kraće video-sadržaje, koju je razvila kineska kompanija ByteDance, dugo je pratio glas da su na njoj prisutni samo mlađi korisnici.
Podaci iz ankete ukazuju na nešto drugačije stanje. "Istraživanje je pokazalo da čak 30 odsto ljudi uzrasta 25-34 ima nalog na TikToku, a da se i u grupi 35-44 broj korisnika značajno povećava. Jedan od zanimljivih podataka tiče se hackova i preporuka sa TikToka – svaki drugi korisnik zapravo jeste isprobao bar jedan od hackova sa ove mreže u realnom životu", navodi se u saopštenju.
Agencija Pioniri
Broj ispitanika sa otvorenim TikTok nalogom se u odnosu na prošlu godinu povećao za pet procentnih poena na 25 odsto. Možda i najpopularnija mreža za deljenje video-sadržaja, YouTube, tokom istog vremenskog perioda zabeležila je pad korisnika. Dok je u 2021. godini 61 odsto anketiranih imalo nalog na YouTubeu, ove godine je na pitanje potvrdan odgovor dalo 55 odsto ispitanika.
Instagram, koji služi i za deljenje video-sadržaja, i koji je 2020. pokrenuo servis Instagram Reels kao odgovor na rastuću popularnost TikToka, ostao je na istom broju korisnika kao u anketi sprovedenoj prethodne godine.
Mreže važne za reklame, "skip ad" nije nužnost
U pogledu oglašavanja na internetu, istraživači ukazuju na važnost prisustva brendova i kompanija na društvenim mrežama. Tako je 21 odsto ispitanika reklo da bi se pri izboru između dva proizvoda radije opredelilo za onaj koji je prisutan i reklamira se na društvenim mrežama.
"Prednost proizvodima i brendovima sa čijom se onlajn komunikacijom i reklamama susreću naročito će dati korisnici 18-44", rečeno je u saopštenju.
Primećena je i promena navika korisnika u pogledu video-oglasa na društvenim mrežama i platformama. Iako korisnici nakon obaveznog perioda emitovanja reklamnog sadržaja mogu da preskoče reklamu, smanjuje se broj korisnika koji se odlučuje za tu opciju.
Agencija Pioniri
Tajna je u zanimljivosti sadržaja i njegovoj relevantnosti za korisnike, odnosno usprešnom pogađanju ciljne grupe za ponuđeni proizvod ili uslugu, navode rezultati istraživanja.
"Većina korisnika (70 odsto) u tom slučaju ih neće preskočiti, a najviše interesovanja da pogledaju plasirani sadržaj imaju korisnici 18-24 godine. Manje 'strpljenja' imaju najstarija i najmlađa uzrasna grupa", dodaje se.
Bez zvaničnih podataka, količina podataka raste
Iako ne postoji zvanična statistika koja bi potvrdila rezultate istraživanja na većem uzorku, podaci Regulatorne agencije za elektronske komunikacije i poštanske usluge za prvi kvartal 2022. godine pokazuju da je količina prenetih podataka preko mobilnih mreža iznosila 184,4 miliona gigabajta, 5,7 odsto više u odnosu na prethodno tromesečje. Kada se pogleda prosečan korisnik, to iznosi 295 megabajta dnevno i 8,74 gigabajta mesečno.
Istraživanje agencija Pioniri i Smart Plus Research, nazvano Social Serbia 2022, sprovedeno je na uzorku od 1.000 ispitanika koji su prethodno rekli da koriste internet.
