Shakira pesmom o bivšem spustila cenu akcija Renaulta i Casia

Kolumbijska pevačica Shakira, poznata po "istinskim" kukovima, objavila je pre nedelju dana novu pesmu o svom nevernom bivšem partneru, španskom fudbaleru Gerardu Piquéu. Neke od metafora u tekstu pesme, koje se odnose na poznate brendove ili kompanije, nehotice su pomerile tržišta nakon objavljivanja.

"Zamenio si ferrari za twingo, rolex za casio“, peva 45-godišnja Shakira u pesmi i dodaje da "ona vredi dve 22-godišnjakinje“. Shakira i Piqué, koji imaju dvoje dece, rastali su prošle godine posle više od deset godina veze, a Piqué (35 godina) sada je u vezi sa 23-godišnjom Clarom Chia Martí.

Pesma je zabeležila više od 63 miliona pregleda u prva 24 sata na YouTubeu, što je čini najgledanijom pesmom iz Latinske Amerike u istoriji veb-sajta.

Pored fudbalera, kome Shakira savetuje da se pored fizičkog treninga posveti i treningu mozga, pesma je dotakla i proizvođača Twingo modela, francusku firmu Renault, kao i japansku kompaniju Casio. Nakon objavljivanja pesme, vrednost njihovih akcija je opala.

Između 12. i 13. januara, akcija Renaulta je pala za 5,5 odsto, a akcija Casia izgubila je približno tri odsto vrednosti od objavljivanja pesme do 16. januara. Oba pada su smanjeni narednih dana, a Renault je zabeležio rast od 21 odsto od početka leta. Japanska kompanija Casio, sa tržišnom kapitalizacijom od 2,4 milijarde evra (335 milijardi jena) izgubila je na vrednosti oko 72 miliona evra. Pad akcija Renaulta, koje vrede dobrih 11 milijardi evra, koštao je francuskog proizvođača automobila približno pola milijarde evra.

Kompanije Rolex i Ferrari, poznate po luksuznim satovima i automobilima, stari su prijatelji tekstova pop pesama jer mnogi umetnici vole da ih koriste kao metaforu za bogatstvo i luksuz. Pozitivno pominjanje u Shakirinoj pesmi nije imalo veći uticaj na njih: akcije Ferrarija se nisu značajno promenile, pa je od početka leta dobio slabih 10 odsto.

Švajcarski Rolex je kompanija koja nije izlistana na berzi.

"Društvenim i medijskim raspoloženjem upravljaju poznate ličnosti, zato superinfluenseri imaju moćno oružje u svojim rukama, ne samo u pop kulturi, već često i u stvarnoj vrednosti kompanija“, kreativni direktor, autor i predavač Aljoša Bagola je objasnio za Bloomberg Adriju. "Setimo se kako je strmoglavo pao Snapchat kada ga je napustila američka influenserka Kendall Jenner. Tu imamo i Elona Muska, koji svojim objavama na Twitteru utiče na akcije sopstvenih, ali konkurentskih kompanija.

Hladni rat brendova i utaja poreza

Piqué, koji je u karijeri igrao za Barselonu i Manchester United, već je odgovorio na pesmu sklapanjem partnerstva sa Casiom. On je na konferenciji za novinare tokom vikenda rekao da će Casio sponzorisati "ligu kraljeva", koju je fudbaler osmislio, sa Casio satom na ruci, koji je nazvao večitim klasikom. Piqué nije ni otkrio zašto je Casio poslao satove članovima lige i zašto mu je ponudio sponzorstvo ligi, pa je to objasnio bivši argentinski napadač Serhio Aguero. "Bilo je to zbog Shakirine pesme", rekao je.

Odgovarajući na društvenim mrežama ili na neki drugi način, kompanije mogu da preokrenu situaciju u svoju korist, kaže Bagola. Prethodni primeri pokazuju da su stručnjaci za društvene mreže u većim kompanijama već naučili genijalne trikove kojim mogu da iskoriste nove trendove ili naprave sadržaj koji privlači najveću pažnju.

Ukoliko pomenute kompanije žele da pripreme dobar, maštovit odgovor na Shakirinu pesmu, imaju divnu priliku. Često se kompanije ne odlučuju na ovo da ne bi otuđile svoje ciljne grupe, gde se nekome obraćate na način koji ga vređa ili podriva njegove vrednosti, pa je time šteta za brend utoliko veća, kaže Bagola i dodaje da je tu i Shakira svojom porukom možda otuđila deo svoje ciljne grupe. Neki od njenih slušalaca možda zapravo voze Twingo ili nose Casio sat.

"Ostavio si me sa svojom majkom kao komšinicom, medijima na kućnom pragu i dugom u poreskoj službi", peva Shakira u pesmi. U periodu 2012-2014, pevačica je živela sa porodicom u Barseloni, a španski tužioci su insistirali da plati porez u Španiji na celokupni globalni prihod za taj period. Ona je optužena za proneveru nešto manje od 14 miliona dolara, a ako bude proglašena krivom, vlasti predlažu osam godina zatvora i 23 miliona dolara novčane kazne. Shakira negira optužbe.