'Trgovci ne bi trebalo da se raduju Božiću'

Božić 2023. biće sjajan, izjavili su nedavno iz John Lewis Partnershipa, vlasnika robnih kuća John Lewis i supermarketa Waitrose. Drugi trgovci takođe su uvereni da će ova praznična sezona biti radosna, a ne turobna.

No svako svoja očekivanja treba da drži pod kontrolom.

Potražnja potrošača ove je godine "prkosila gravitaciji", rekao je prošle nedelje glavni izvršni direktor Nexta Simon Wolfson. To je dobar znak za takozvano zlatno tromesečje trgovaca. Ipak, učinci krize troškova života ostaju tu, a na tržištu rada pojavljuju se novi rizici. Nije mudro pretpostaviti da će kupci u nadolazećim mesecima biti rasipnički nastrojeni.

Razloga za optimizam svakako ima. Prošle godine u ovo doba Britaniju je tresla politička kriza za kratkotrajnu vladavinu Liz Truss. Potrošači su ušli u zimu zabrinuti zbog troškova grejanja i cena namirnica. Sada bi računi za grejanje trebalo da budu nešto niži, a inflacija hrane jenjava dok se supermarketi bore za kupce.

Kupovna moć britanskih domaćinstva popravlja se padom cena energenata

Poboljšalo se i raspoloženje potrošača. Mnogi Britanci dobili su povišice ili mogućnost da rade prekovremeno, što je povećalo njihovu kupovnu moć. A stariji i bogatiji kupci profitirali su višim kamatama na bankovne depozite.

Glavni pokazatelj potrošačkog raspoloženja ove godine se poboljšao

 

No, postoji nekoliko razloga za oprez.

Prvi je da kriza troškova života nije nestala. Iako su veleprodajne cene energije pale, Britanci neće dobiti 400 funti (488 dolara) državne podrške za račune koju su dobili lani. Štaviše, cena goriva raste.

Britanski potrošači koji za Božić nameravaju da potroše više nego lani su u manjini

Otprilike 30 odsto ljudi koje je PwC anketirao sredinom septembra reklo je da ovog Božića nameravaju potrošiti manje. To je bilo najizraženije među potrošačima s nižim primanjima koji su izvestili da su sve veći troškovi života glavni razlog njihove štedljivosti.

I dok je Bank of England prošle nedelje kamatne stope zadržao nepromenjenima prvi put u gotovo dve godine, prethodna povećanja, kao i rastuće cene najma, ograničiće budžete.

Next je takođe upozorio kako bi slabiji učinci ranijih povećanja plata, sa znakovima usporavanja na tržištu rada, mogli početi opterećivati ​​potrošače tokom ove i iduće godine.

Glavni razlog za štedljivost uoči ovog Božića su rastući troškovi života

 

Naravno, potrošači se prilagođavaju novim okolnostima. Ima i znakova da Britanci menjaju navike potrošnje, kao što je kupovina dosta unapred. John Lewis, koji u sredu otvara božićnu trgovinu u robnim kućama, Marks and Spencer Group i Kingfisherov britanski "do-it-yourself" lanac B&Q već beleže veliki porast prodaje porodičnih asortimana u poređenju s istim periodom prošle godine.

Potrošači kupuju ranije kako bi bolje raspodelili trošak

Ipak, to ne znači nužno kako se sprema dobro trgovanje tokom praznika. Potrošači možda kupuju poklone i namirnice s dužim rokom trajanja kako bi rasporedili troškove. Shodno tome, trgovci se pripremaju za mnoge potrošače koji će praznike proslaviti s ograničenim budžetom.

Asda Group, koji se tradicionalno fokusira na cenu, nudi više glavnih obroka od piletine i svinjetine, koji su uglavnom jeftiniji od ćuretine. Takođe, ponudio je niz manjih božićnih glavnih jela, otrežnjen time da ljudi održavaju manja okupljanja, a manjim količinama hrane pomažu potrošačima da manje toga bace. Takođe, podigao je kvalitet prazničnih proizvoda, na primer mesa, najskupljeg dela božićne večere, kako bi pružio bolju vrednost za novac.

Međutim, postoji još jedan faktor koji može uticati na potražnju. Prošli Božić je bio prvi u tri godine koji nije poremetio virus korona. To je značilo gozbu.

Iako bi ove godine moglo biti većih okupljanja - više ljudi kojima treba kupiti darove ili servirati jelo bio je jedan od razloga koji je naveo 18 odsto potrošača da u anketi PwC-u odgovore kako će potrošiti više ovog Božića - učinak osvetničke potrošnje verovatno neće biti tako izražen kao prošle godine.

Ipak, ove bi se godine moglo nadoknaditi sve što je propušteno prošle godine kada su štrajkovi vozova prisilili Britance da otkažu odlaske u šoping i na božićne zabave. Poštanski štrajkovi uoči prošlogodišnjih praznika omeli su internet dostavu.

Razlozi zašto će se ovog Božića trošiti više su: više ljudi za koje treba kupovati, održati Božić posebnim, bolja finansijska situacija, štednja za Božić i inflacija

Takođe treba zapamtiti da, kada su vremena teška, potrošači imaju tendenciju da učine Božić još posebnijim. Sada očekuje snažnu potražnju za pristupačnim luksuzom i nudiće 20 odsto više "Extra Special" premijum artikala nego prošlog Božića. M&S nudi više poklona s hranom ispod 10 funti i vodi računa o tome da njegovi vrhunski dezerti budu malo dorađeni klasici, tako da kada se potrošači razbacuju, ne moraju rizikovati s nečim novim.

Kompanija za istraživanje maloprodaje Global Data očekuje da će prodaja neprehrambenih proizvoda u četvrtom kvartalu porasti za 1,2 odsto. Očekuje se da će prodaja hrane porasti za 5,9 odsto. No veći deo toga biće podstaknut inflacijom, što znači da bi količina prodate robe mogla ostati nepromenjena ili pasti.

Praznična sezona obično ispadne bolja nego što se očekivalo. Prošlogodišnja potrošnja prkosila je velikim cenama, snegu i štrajkovima. Trgovci na malo i ugostiteljske grupe nadaju se da će ova godina iznenaditi i nadići krizu troškova života, veće troškove hipoteka i prve pukotine na nekad vrućem tržištu rada.