Ovaj Axios grafikon pomaže da se objasni zašto ne možemo da imamo lepe stvari:
U slučaju da ga ne vidite, grafikon prikazuje prosečan broj interakcija na društvenim mrežama po svakom objavljenom članku o različitim temama, u rasponu od Johnnyja Deppa do kovida 19. Koliko puta je članak tvitovan ili objavljen na Facebooku ili bilo gde drugo, pristojan je pokazatelj koliko smo zainteresovani za ovu temu.
Axios se fokusira na svu pažnju koju dobija suđenje Amber Heard - Johnny Depp. Na neki način, međutim, to nije previše iznenađujuće. Sa svim problemima u svetu, razumljivo je da ljudi žele da se izgube u zadivljujućem suđenju u kojem su poznate ličnosti koje se loše ponašaju.
Ono što ne mogu da ne primetim je da Elon Musk dobija skoro istu pažnju kao Heard i Depp. Prema podacima NewsWhipa na grafikonu, on stvara više buke na društvenim mrežama nego abortus, rat u Ukrajini i inflacija zajedno. Na neki način, ovo takođe nije iznenađujuće. On je najbogatiji čovek na svetu i napravio je karijeru tražeći pažnju na internetu.
Da budemo još konkretniji: mnogo više pažnje posvećujemo svakodnevnom protoku vesti o Muskovim naporima da kupi Twitter - društvenu mrežu koju, iako je uticajna, veoma mali broj ljudi zapravo koristi - nego problemima koji Twitter čine toksičnim mestom za mnoge korisnike.
Musk tvrdi da želi da reši neke od ovih problema, ali nije jasno koliko mu je zapravo stalo do njih. Vrlo je jasno da je malo nas kojima je zapravo stalo do njih. Nemamo podatke NewsWhip da to demonstriramo, ali imamo podatke Google Trendsa, koji pokazuju da "Elon Musk" izaziva veće interesovanje za pretragu od relevantnih tema kao što su "Twitter bots" (Twitter botovi), "Twitter misinformation" (Twitter dezinformacija) ili "Twitter censorship" (Twitter cenzura).
Takođe, termin za pretragu koji ne izaziva nikakvu buku je "online extremism" (onlajn ekstremizam), još jedno duboko društveno zlo koje se podstiče na mrežama, što dovodi do takvih užasa u stvarnom svetu kao što je masovna pucnjava u Bafalu. Čak ni ta tragedija, koja je odnela 10 života i nakratko odvukla našu pažnju od Amber Heard i Johnnyja Deppa, nije izazvala toliko buke u pretraživanju kao Elon Musk na vrhuncu interesovanja prošlog meseca.
Kako ćemo rešiti problem, recimo, onlajn ekstremizma, ili mogućnosti ekstremista da se dočepaju oružja za masovno ubijanje, kada jedva možemo da zadržimo fokus na takvim stvarima?
Ako on zaista zaključi dogovor u vezi sa Twitterom (veliko ako), onda će Musk uskoro biti odgovoran za sprečavanje procvata sadržaja ekstremista na Twitteru, što je đavolski težak zadatak, kako primećuje moj kolega Parmy Olson. Može li se živi avatar distrakcije usredsrediti na taj posao, ili će izabrati da dozvoli da ekstremizam cveta u ime slobode govora?
Koliko god da je Elon Musk uspešan u trolovanju, i koliko god bio važan, da li je on zaista više vredan naše pažnje od prava žena na zdravstvenu zaštitu i najgore inflacije od 1980-ih? Oh, a takođe i od kovida 19, koji i dalje postoji, žao mi je što moram da prijavim. Možemo li se nadati da ćemo rešiti ove probleme u stvarnom svetu, ako je stalna pažnja javnosti na njih onemogućena zbog silne pažnje koju posvećujemo Deppu, Musku i ljudima poput njih?
Američka rasejanost nije ništa novo. Međutim, postoji razlog da se plašimo da postajemo sve manje sposobni da sprečimo toksični talas dezinformacija i ekstremizma koji izbijaju u naše društvo i politiku. Za rešavanje takvih problema potrebno je vreme, fokus i energija. Naše rezerve tih sredstava se smanjuju sa svakim video-snimkom koji pogledamo na TikToku i objavom koja nam se dopadne na Instagramu, dok algoritmi nastavljaju da poboljšavaju sposobnost društvenih mreža da nas još efikasnije iscrpljuju. Mreže stvaraju začaranu petlju povratnih informacija koja može učiniti nemogućim poduhvat da se one uopšte poprave, a još su manje šanse da se reši bilo koji od mnogih drugih problema čovečanstva.
U svakom slučaju, dosta toga. Suđenje Heard - Depp će se uskoro nastaviti.
Da kontaktirate sa autorom ove priče:
Mark Gongloff na mgongloff1@bloomberg.net
.webp){kind=icon}
