Gde su brendirani promotivni proizvodi iz "Lovaca na demone"?

Nema toga što bi svi oni u predtinejdžerskom dobu (i odrasli) koji su masovno strimovali Netflixov neočekivani megahit "K-pop: Lovci na demone", i to nekoliko stotina miliona puta od objavljivanja ovog leta, više želeli nego da se tokom ove praznične sezone domognu akcionih figurica, lutaka i plišanih igračaka zasnovanih na ženskom pop triju koji na filmu spasava svet. Srećno s tim. Roditelji željni da napune božićne čarape svoje dece brendiranim promotivnim proizvodima na temu filma ne mogu da nađu ništa osim kartaških igara, drvenih ukrasa, držača za telefon i garderobe kod odabranih prodavaca ili u Netflixovoj onlajn prodavnici. S obzirom na vreme koje je potrebno za proizvodnju i isporuku mnogih proizvoda, i da je malo ko očekivao takav odjek među fanovima, većina igračaka inspirisanih filmom neće biti spremna do prvog ili drugog tromesečja sledeće godine — gotovo godinu otkako je ovaj animirani mjuzikl osvojio svet.  

Kašnjenje je loša vest za proizvođače igračaka i prodavce koji žele da deci obezbede omiljene božićne poklone i da pritom iskoriste prazničnu pomamu u kupovini na kraju godine. (Očekuje se da će samo američki kupci potrošiti onlajn više od 250 milijardi dolara u novembru i decembru, što je rast od 5,3 odsto u odnosu na 2024. godinu, podaci su kompanije Adobe Inc.) Ipak, Netflix tvrdi da ga kratkoročne neprilike ne brinu. Potrošački proizvodi za ovu striming platformu i dalje čine tek mali segment poslovanja, a Netflix na igračke i odeću gleda pre kao na marketing za svoje programe nego kao izvor prihoda. Pravi izazov za Netflix jeste da li može da od "Lovaca na demone" napravi prvi velik hit dečije franšize na koju poseduje prava, što bi mu dugoročno donosilo mnogo više novca nego, recimo, odlazak fanova, poznatih pod imenom Huntr/X Barbies, u prodavnice pre 25. decembra. 

 

"Svakako bi bilo bolje da je sve ovo bilo isplanirano i da nam je ovogodišnji Božić veličanstven i raskošan", kaže Emily Horgan, konsultantkinja za dečije medije i bivša direktorka u kompaniji Walt Disney Co. Međutim, fanovi će i dalje biti zainteresovani za proizvode u mesecima i godinama koje dolaze, pod uslovom da Netflix i njegovi partneri ne zabrljaju. Uostalom, Disney se suočio sa sličnim kašnjenjima kada su njegovi neočekivano veliki hitovi "Zaleđeno kraljevstvo" (Frozen) i "Automobili" (Cars) postigli mnogo veći uspeh nego što je iko očekivao, kaže Horgan, zbog čega kompanija prvobitno nije mogla da ponudi kompletan asortiman prazničnih poklona koje su kupci želeli. (Kompanija je u međuvremenu nadoknadila propušteno s oba filma.) "Imaju priliku da od ’K-pop: Lovci na demone’ naprave zaista veliku franšizu", kaže ona. 

Netflix je u protekloj deceniji preoblikovao Holivud prema sebi, ali i dalje zaostaje za tradicionalnim studijima kada je reč o stvaranju sadržaja koji ne gube na popularnosti godinama, uz brojne nastavke, prednastavke, igračke, video-igre i još mnogo toga. Disney, Universal i Warner Bros. ostvaruju milijarde dolara godišnje od tematskih parkova i potrošačkih proizvoda inspirisanih "Ratovima zvezda", serijalom filmova o Harryju Potteru, animiranim filmom "Grozan ja“ (Despicable Me) i drugim filmovima u više nastavaka. Najveće Netflixove franšize do sada su bile nekonvencionalni - serije poput "Bridžertona" (Bridgerton) i  "Čudnijih stvari" (Stranger Things), koje jesu globalno popularne, ali se teže mogu preneti u brendirane proizvode. 

Bloomberg Mercury

 

Prodavci i proizvođači igračaka imali su dovoljno vremena da unapred osmisle igračke pre izlaska filma "K-pop: Lovci na demone" u junu. Film prati tri pevačice koje moraju da spreče demone da preuzmu Zemlju. Netflix je pre više godina predstavio film prodavcima i sa njima podelio, pored detalja iz filma, ideje o tome kako bi budući proizvodi mogli da izgledaju. Oni nisu pokazali veliko interesovanje. Film je bio animirano delo koje nije rađeno po predlošku, što je kategorija koja se smatra rizičnom, pre svega zato što drugi takvi animirani filmovi, uključujući "Pačija posla" (Migration) studija Universal i "Elemental“ studija Pixar, uglavnom nisu uspeli da probude interesovanje publike. 

Povrh svega, trgovci gotovo da ranije nisu uopšte sarađivali sa Netflixom. Najpopularniji Netflixovi sadržaji, kao što su zabavno-obrazovni program za decu predškolskog uzrasta "KoKomelon" (CoComelon) i dečija serija "Gabina kuća lutaka" (Gabby’s Dollhouse), proizvode treće strane koje su i njihovi vlasnici. Kada su se proizvođači igračaka ipak odlučili da investiraju u neku Netflixovu dečiju seriju, poput "Karma’s World" ("Karmin svet" u slobodnom prevodu, prim. prev.), animirane serije koju je kreirao reper i glumac Ludacris, stvari nisu ispale dobro. Kompanija Mattel Inc. najavila je planove za izradu igračaka zasnovanih na "Karma’s World", ali serija je prestala da se emituje već posle godinu dana. 

Ni materijal iz filma "K-pop: Lovci na demone" iz rane faze produkcije nije dobro prošao kod publike. Čak ni nakon višegodišnjeg rada reditelja Maggie Kang i Chrisa Appelhansa na filmu i unošenja izmena kako bi se odgovorilo na negativne reakcije, niko od uključenih nije očekivao da će postati toliki hit. Ipak, zahvaljujući marketingu "od usta do usta“, zaraznoj filmskoj muzici i viralnoj onlajn zajednici obožavalaca, "K-pop: Lovci na demone" postao je ubrzo najpopularniji film u istoriji Netflixa i, za mnoge porodice, film koji je do sada obeležio ovu godinu. Pregledan je više od 325 miliona puta, a više od četiri meseca je u kontinuitetu bio među najpopularnijim filmovima na toj striming platformi. Pesme iz filma i dalje su na vrhu Billboardove liste (rang-lista muzičkih singlova i albuma koje objavljuje američki časopis Billboard; prim. prev.). 

Bila je to "srećna slučajnost, srećan spoj mnogih faktora koji je rezultirao neverovatnim filmom", kaže Marian Lee, direktorka marketinga u Netflixu. 

Netfliks je izgradio jedan od najmoćnijih biznisa u svetu zabave upravo na ovakvim srećnim slučajnostima.Prva sezona serije "Igra lignje" (Squid Game) bila je, na primer, takav šok, a objavljena je neposredno pred Noć veštica, da Netflix nije imao dovoljno vremena da proizvede jedan od najtraženijih kostima te 2021. godine. (Danas je Etsy,  platforma za onlajn prodaju, prepuna jeftinih imitacija igračaka iz "Lovaca na demone“, od kojih neke liče na lutke kompanije Funko.)  

Kompanija Netflix pokušala je da izgradi infrastrukturu kako bi se pripremila za ovakav trenutak. Netflix, iako je isprva izdvojio samo skroman budžet za marketing "Lovaca na demone", unapred je pripremio gomilu sadržaja za objavljivanje na Instagramu i TikToku kako bi se što brže širio internetom, a osmislio je i neke predloške za buduće poslove s proizvođačima hrane i kozmetike, ako do te saradnje dođe. Takođe je u sopstvenoj prodavnici, po objavljivanju filma, ponudio i neke proizvode koji su povezani sa filmom, a nisu igračke. (Taj katalog narastao je na stotine proizvoda, od kačketa do bademantila.) 

Nije prošlo mnogo od premijere filma, a kompanije su počele da zovu Netflix, naročito firme iz istočne Azije, doma korejskog popa (Kej-pop ili K-pop, odnosno korejski pop, muzički je žanr iz Južne Koreje koji spaja različite muzičke stilove sa naglaskom na vizuelne nastupe i koreografiju, prim. prev.). Seulski proizvođač instant nudli Nongshim Co. izbacio je tematske ramen proizvode (ramen je popularna japanska supa sa rezancima, mesom i povrćem, prim. prev.), a tematski park Everland kompanije Samsung C&T Corp. u južnokorejskoj provinciji Gjongi uveo je posebne zone i događaje zasnovane na filmu. Aplikacija za razmenu poruka KakaoTalk dodala je setove emodžija s filmskim likovima, a južnokorejski lanac pekara Paris Baguette nudi torte i kolačiće s motivima iz filma. Netflix je zatrpan zahtevima drugih potencijalnih partnera. "Ne stižemo da primimo sve pozive koje sada dobijamo", kaže Lee. 

S igračkama ide teže. Studiji moraju da predstave predstojeće projekte više od godinu dana unapred kako bi obezbedili mesto na policama u maloprodajnim lancima Walmart i Target, dok je proizvođače poput Mattela i Hasbroa potrebno još ranije obavestiti. Da bi se bar nešto preduzelo, ova dva najveća proizvođača igračaka pristala su da dele glavnu licencu, što je retkost da obe kompanije imaju pravo da proizvode i prodaju igračke, u ovom slučaju iz "Lovaca na demone" svako u okviru svog segmenta. Mattel, koji prodaje barbike, specijalizovan je za lutke i preuzeće taj deo posla što se tiče filma. Praviće, takođe, akcione figurice, kolekcionarske predmete i setove za igru. Hasbro Inc, koji ima više iskustva s plišanim igračkama, baviće se tim segmentom.

Dobavljačima ovih kompanija sada je potrebno nekoliko meseci da naprave igračke, od kojih će neke potom nedeljama putovati brodom iz Azije u SAD. Čak i u tim okolnostima, reč je o najbržem poslu koji je Mattel ikada realizovao, kaže Nick Karamanos, viši potpredsednik kompanije za partnerstva u oblasti zabave. Tim Kilpin, predsednik odseka za igračke, upravljanje licencama i sektor zabave u Hasbrou, kaže da je "priča imala sve elemente koje tražimo kada se gradi dugoročna franšiza" i da Hasbro uviđa da ima mnogo "nagomilane potražnje" za proizvodima koji stižu 2026. i kasnije. 

Bloomberg

U mesecima nakon premijere filma, Netflix je brzo pokrenuo nekoliko inicijativa, ne propuštajući nijednu važnu priliku, kaže Horgan, bivša direktorka Disneyja, koja takođe piše bilten o striming sadržajima za decu Kids StreamerSphere. "Impresionirana sam", kaže ona. 

Dok deca čekaju lutke, plišane igračke i komplete za heklanje igračaka kompanije Woobles, Netflix vredno radi na tome da njegovi "Lovci na demone“ ostanu u fokusu javnosti. Kompanija je tako prikazala film u bioskopima jednog vikenda u avgustu, pozivajući fanove da pevaju uz hit numere, a ovaj trik je ponovila i za Noć veštica. Netflix je takođe udružio snage sa sezonskim prodavcem Spirit Halloween u izradi kostima. Istražuje i mogućnost uvođenja dodatnih sadržaja kako bi održao interesovanje obožavalaca, uključujući i mogući kratki film, rekla je osoba upoznata s internim razgovorima, koja nije želela da bude imenovana pošto je reč o planovima čija je realizacija u toku. 

Međutim, najveći izazov, koji ima ujedno i najveći potencijal za dobit, biće da se napravi dobar nastavak filma. Za pravljenje animiranih filmova potrebne su godine, a Netflix je upravo zaključio dogovore za drugi film sa rediteljima i kompanijom Sony Corp, koja je prva radila na filmu "K-pop: Lovci na demone" unutar sopstvenog odeljenja za animaciju. Srećom, kada dugometražni nastavak stigne 2029. godine, proizvođači igračaka i prodavci biće spremni.

— Uz doprinos Sohee Kim i Thomasa Buckleyja.