Netflix kupio AI firmu Bena Afflecka za 600 miliona dolara

Ben Affleck je godinama kritikovao Netflix zbog izbacivanja ogromnog broja filmova kao na traci, gde se volumen stavlja ispred zanatske vrednosti. Onda je toj istoj kompaniji prodao veštačku inteligenciju koja može tu traku učiniti još bržom, za 600 miliona dolara.

To nije ironija nego signal: Netflix ovim pokušava da reši svoj najveći problem - kako da proizvodi više sadržaja bez pada vizuelnog kvaliteta. Vrednost u industriji se zato pomera ka AI alatima koji kontrolišu kako film izgleda, ne samo koliko brzo nastaje.

Glumac koji je u tišini izgradio AI kompaniju

Affleck je 2022. bez ikakvog publiciteta osnovao InterPositive, kompaniju sa samo 16 zaposlenih, uz podršku investicionog fonda RedBird Capital Partners. 

Netflix ovom akvizicijom praktično plaća skoro 38 miliona dolara po zaposlenom u InterPositiveu. To nije kupovina softvera, već kupovina kontrole nad kvalitetom. Za kompaniju koja godinama ima reputaciju da izbacuje vizuelno "jeftin" sadržaj, ovo je ulaganje u standard, ne samo u brzinu.

Nisu pravili sistem koji generiše filmove ni iz čega. Napravili su nešto znatno korisnije: alat koji uči iz sirovih snimaka jedne produkcije, a zatim reditelju pomaže u postprodukciji da ispravlja greške u kontinuitetu, prilagodi osvetljenje scena i ubrza dodavanje vizuelnih efekata (engl. Visual Effects ili VFX, digitalne izmene slike).

"Nije reč o kucanju teksta i dobijanju filma", rekao je Affleck u videu koji je Netflix objavio uz akviziciju.

Reditelj David Fincher, poznat po opsesivnoj vizuelnoj preciznosti, bio je među prvima koji su koristili alat na predstojećem filmu sa Bradom Pittom.

Netflix je zvanično kupio InterPositive 5. marta 2026. Cena od 600 miliona dolara čini ovo drugom najvećom akvizicijom u istoriji strimera (engl. streamer - platforma za distribuciju video-sadržaja putem interneta), odmah iza kupovine prava na dela Roalda Dahla za oko 700 miliona dolara.

Stvarni gotovinski iznos bio je manji, a ostatak je vezan za ispunjenje poslovnih ciljeva. Affleck ostaje savetnik kompanije. Netflix nije jedini koji kreće tim putem. Amazon gradi sopstvene timove za veštačku inteligenciju u filmskoj i TV produkciji, dok Disney eksperimentiše sa OpenAI alatima.

Posle neuspelog pokušaja preuzimanja Warner Bros. za 72 milijarde dolara, Netflix je promenio strategiju. Umesto kupovine studija, sada kupuje alate koji kontrolišu sam proces produkcije.

Adria region između prilike i gubitka dela industrije

Hrvatska i Srbija nisu slučajno privukle međunarodne produkcije. Hrvatska nudi povrat od 25 odsto na kvalifikovane produkcijske troškove, što je dovelo do projekata od serije "Igra prestola" u Dubrovniku do "Ratova zvezda" na jadranskoj obali.

 

 

 

Srbija se poslednjih godina profilisala kao regionalni centar za animaciju, VFX i postprodukciju za evropske i američke produkcije. Studiji u Beogradu rade projekte za klijente od Warnera do Amazona.

Ali upravo taj deo industrije sada je prva meta automatizacije.

Postprodukcija - korekcija boja, ispravke grešaka u kontinuitetu, prilagođavanje osvetljenja i ubrzanje VFX procesa - čini i do trećine budžeta jednog filma. Upravo te zadatke InterPositive sada preuzima algoritmima.

To znači da će deo posla koji danas rade regionalni studiji postepeno preći direktno u softver koji kontrolišu platforme poput Netflixa.

Najviše su izložene kompanije koje rade autsorsing postprodukcije i VFX-a. Ako alat poput InterPositivea zaista radi kako Netflix tvrdi, taj model poslovanja u regionu prestaje da bude konkurentan u roku od nekoliko godina. Postoji, međutim, i druga strana ove promene.

Ako AI dovoljno smanji troškove postprodukcije, ukupna produkcija sadržaja može dodatno porasti. Više serija i filmova znači veću potražnju za lokacijama snimanja, ekipama na terenu i lokalnim produkcijskim servisima.

Drugim rečima, region može izgubiti deo posla u postprodukciji, ali istovremeno dobiti više snimanja.

Ključno pitanje za regionalne studije zato više nije brzina izvršenja zadataka. Vrednost se pomera ka kompanijama koje razumeju ceo produkcijski proces i mogu integrisati AI alate u sopstveni rad.

Ko ostane samo izvođač postprodukcijskih usluga, rizikuje da ga zameni softver. Ben Affleck je tu logiku prepoznao ranije od mnogih u industriji i prodao je tu prednost Netflixu za 600 miliona dolara.