Bez muke nema lepote - tajna korejske kozmetičke industrije

Globalno tržište južnokorejskih kozmetičkih proizvoda cveta uporedo sa ogromnom potražnjom za izvoznim proizvodima iz domena kulture, poput muzike i filmova. Ipak, kupci treba da paze. Postizanje blistavog, besprekornog tena kakav imaju zvezde korejskih drama nije moguće ostvariti samo pomoću kreme iz teglice ili tube. 

Iako je širok asortiman korejskih kozmetičkih proizvoda (K-beauty) za negu kože efikasan i cenovno znatno pristupačniji od zapadnih brendova sličnog kvaliteta, ovi proizvodi su uglavnom namenjeni zaštiti od sunca, hidrataciji i nezi kože. Oni obično ne sadrže jake aktivne sastojke. Zato čak ni čuvena rutina od 12 koraka (korejski sistem nege kože koji uključuje više faza čišćenja, hidratacije i tretmana, prim. prev.) sama po sebi nije dovoljna da pruži efekat glatkog i blistavog tena, poznatog kao glass-skin (engl. glass označava staklo, a skin kožu, glass-skin u značenju da je ten toliko gladak i hidriran da podseća na površinu stakla, prim. prev.) koji su popularizovale glumice poput Song Hye-kyo, zvezde Netflixove megahit serije "Slava" (The Glory). 

Bloomberg Businessweek

To je zato što u Južnoj Koreji postoji težnja da se maksimalno unapredi fizički izgled (engl. looksmaxxing), još pre nego što je to postao viralan trend, a američki influenser Clavicular (kontroverzni strimer i influenser koji se povezuje sa ovim trendom, a zagovara ekstremne i pseudonaučne metode za bolji izgled, prim. prev.) uopšte rođen - a sve zbog društvenog pritiska i velike konkurencije da se dobije posao. Iako se Seul već dugo naziva svetskim centrom plastične hirurgije, on je danas u još većoj meri centar za dermatološke zahvate koji se obavljaju u ordinacijama bez potrebe za boravkom u bolnici. 

 

Iako tek nešto veća od Kentakija (nešto veća površina od Portugalije ili Mađarske, prim. prev.), Južna Koreja ima 15.000 klinika, od kojih je većina u prestonici, i to od skromnih lokalnih ordinacija do ustanova sa pet zvezdica koje nude neverovatan izbor tretmana za kožu. Ogromna većina je cenovno dovoljno pristupačna da lokalna srednja klasa može redovno da ih priušti. Tajna je, međutim, sada otkrivena. 

Nakon što su Kim i Khloe Kardashian prošlog leta otputovale u Seul radi niza kozmetičkih zahvata koje su podelile na Instagramu, broj ljudi koji dolaze na medicinske tretmane porastao je na rekordna dva miliona. Ministarstvo zdravlja i socijalne zaštite Južne Koreje objavilo je 2023. da će ublažiti vizna ograničenja, sa ciljem da privuče 700.000 medicinskih turista do 2027. godine. 

Više od 60 odsto stranih pacijenata posetilo je dermatologe prošle godine, što je porast od šest procentnih poena u odnosu na 2024. S druge strane, relativno skromnih 11 odsto podvrglo se pravoj plastičnoj hirurgiji. 

Ovaj trend pokreće TikTok, gde objave sa tagovima "K-beauty" ili "Korean skin care" (korejska nega kože, prim. prev.) privlače 250 miliona pregleda nedeljno. Iako preovlađuju recenzije proizvoda i video-snimci tipa "sredite se sa mnom", ne manjka ni onih koji se hvale svojim putovanjima u Seul posle kojih im se vidno poboljšao izgled. 

Glavni razlog jeste cena. Jedna doza botoksa, injekcije za ispravljanje bora kompanije AbbVie Inc., koja se ubrizgava u mišiće vilice kako bi se sprečilo škrgutanje zuba ili postigle nežnije crte lica, košta oko 100 dolara u klinici u elitnoj četvrti Gangnam koja je popularna među stranim turistima. Isti tretman bi u SAD koštao od 500 do 1.000 dolara. Domaća verzija botoksa "hitox" reklamira se za samo 24.000 južnokorejskih vona (16 dolara). 

Međutim, cena nije jedini faktor. U Južnoj Koreji je jednostavno "normalno" da ljudi rutinski odlaze na dermatološke zahvate, a stručnjaka sa velikim iskustvom ne manjka, kaže Tony Medina, Kanađanin, izvršni direktor agencije za medicinski turizam Seoul Guide Medical. 

U zavisnosti od toga koliko ste spremni da platite i koliko strpljenja imate, postizanje efekta glatke i blistave kože, poput stakla, jeste proces u više koraka koji može zahtevati laserske tretmane, vakuumsko čišćenje i piling kože sve dok ne zablista - naravno, nakon perioda oporavka koji nije naročito privlačan. 

Ujednačavanje tena zahtevalo bi primenu lasera za uklanjanje pigmentacije, nakon čega sledi tretiranje površinskih slojeva još jačim laserom kako bi se smanjila vidljivost pora. Opuštena koža može se tretirati radiotalasnim ili ultrazvučnim uređajima koji prodiru u tkivo ispod površine i podstiču proizvodnju kolagena, koji koži daje elastičnost. Na kraju, milije (takozvani griz; sitne, beličaste ciste, prim. prev.) ili mladeži mogu se ukloniti gasnim laserom baziranim na ugljen-dioksidu. 

Tu je i naizgled beskrajan niz tretmana za poboljšanje tena, od "skin botoksa" koji se plitko ubrizgava po celom licu, do "Rejuran Healera", veoma bolnog injekcionog tretmana zasnovanog na polinukleotidima dobijenim iz sperme lososa, koji je razvila kompanija PharmaResearch Co. Mogu da potvrdim da se moji prijatelji različitih generacija koji žive u Hongkongu i Singapuru kunu u odlaske u Seul na te tretmane, i tvrde da to mogu da priušte bez velikih troškova. 

Naravno, svaka medicinska intervencija nosi određene rizike. Medicinski turizam posebno može da dovede do dodatnih komplikacija, jer se pacijenti mogu suočiti sa neujednačenim bezbednosnim standardima, ograničenom pravnom zaštitom, jezičkim barijerama i poteškoćama u dobijanju naknadne nege nakon povratka kući. Južna Koreja je posle niza skandala uvela obavezne nadzorne kamere u operacionim salama. 

Ništa od toga ne zaustavlja izvoz "meke moći" ove zemlje na globalno tržište. Najnoviji pokazatelj te snage jeste nedavno otvaranje velike prodavnice kozmetičkog lanca CJ Olive Young Corp. u Pasadeni, u Kaliforniji, pored već postojeće onlajn prodajne platforme. 

Lanac, koji u matičnoj zemlji ima oko 1.400 prodavnica, nudiće više od 400 brendova, što je dobrodošlo osveženje za američko tržište nege kože i kozmetike, poznato po visokim cenama i prilično skromnoj ponudi. Ipak, bez pristupa tretmanima u korejskim ordinacijama, ne očekujte da ćete preko noći izgledati kao korejska pop zvezda. 

- Juliana Liu je kolumnistkinja tima Bloomberg Opiniona za Aziju; pokriva korporativnu strategiju i menadžment. Prethodno je bila urednica azijske ekonomske rubrike na CNN-u, kao i dopisnica BBC Newsa i Reutersa.