Da li će Netflix biti novo ime za Holivud

Tokom 2025. Holivud je ušao u jednu od najdubljih faza preispitivanja svog poslovnog modela. Delovalo je da će prošla godina biti stabilna, nakon štrajkova scenarista i glumaca, ali se vrlo brzo pokazalo da se industrija zabave i filma ne vraća svojim starim obrascima, već ulazi u novu rundu konsolidacije, rezanja troškova i redefinisanja odnosa između studija, striminga i kreativaca.

U prvom delu godine, Netflix je nastavio da jača svoju poziciju kao jedina velika striming platforma koja konzistentno povećava broj pretplatnika i ostvaruje snažan novčani tok. Dok su konkurenti smanjivali produkciju i odlagali projekte, Netflix je signalizirao promenu strategije: sa isključivog fokusa na organski rast ka otvorenosti za velike akvizicije i proširivanje i unapređenje ponude sadržaja kroz preuzimanja tradicionalnih studija i brendova.

Ta promena pristupa je bila osetna još sredinom 2025, kada su se pojavile prve ozbiljne spekulacije o interesovanju Netflixa za Warner Bros. U drugoj polovini godine, glasine su se intenzivirale i prerasle u konkretne pregovore.

Opterećen velikim dugom i pritiskom da unapredi profitabilnost, Warner Bros je počeo da razmatra strateške opcije koje su uključivale prodaju ili razdvajanje ključnih delova poslovanja. U tom kontekstu, Netflix se nametnuo kao "savršen" partner - kompanija sa globalnom distribucijom, snažnom finansijskom pozicijom i ambicijom da pod jednu kapu objedini striming i klasičnu studijsku produkciju.

Tako je krajem 2025. postalo jasno da je Netflix favorit u trci za preuzimanje kompanije Warner Bros. Industrija zabave je taj potencijalni dogovor doživela kao prekretnicu - prvi put bi najveći striming servis preuzeo jedan od stubova tradicionalnog Holivuda, uključujući filmske studije, televizijsku produkciju i prestižne brendove poput HBO-a. Usledile su snažne reakcije - od zabrinutosti sindikata zbog moguće dalje koncentracije moći i monopola, do straha bioskopskih lanaca da bi filmska distribucija mogla biti dodatno potisnuta u korist premijera na digitalnim platformama.

Bloomberg

 

U samoj završnici godine u priču se uključio i Paramount, koji je pokušao da se nametne kao alternativni kupac Warner Brosa. Taj potez dodatno je zaoštrio situaciju i otvorio pitanje da li Holivud ulazi u fazu agresivnih nadmetanja za velike studije. Ipak, signali iz Warnerove uprave ukazivali su da se stabilnost i dugoročna strategija, kakvu nudi Netflix, u tom trenutku smatraju prihvatljivijim rešenjem. Sredinom decembra, objavljeno je kako Warner Bros. planira da odbije Paramountovu ponudu.

Paralelno sa tim dešavanjima, 2025. je obeležena i velikim talasom otpuštanja u čitavoj industriji zabave. Warner, Paramount i druge medijske kuće smanjivale su broj zaposlenih, ukidale čitava odeljenja i gasile projekte koji nisu imali jasnu komercijalnu korist. Ovi rezovi su dodatno produbili jaz između čelnika platformi i očekivanja autora, koji sve glasnije upozoravaju da se Holivud pretvara u industriju vođenu algoritmima, a ne idejama.

Da li je zaista tako i zašto Paramount ne odustaje

Netflix u ovom momentu ima tržišnu vrednost od oko 440 milijardi dolara i zanemarljiv neto dug. Ali to je samo jedan deo ove komplikovane slagalice - sa poslovne strane sve je delovalo u redu, a onda je prste umešao Trump.

Američki predsednik je izrazio zabrinutost oko Netflixove planirane akvizicije, pominjući da bi tržišni udeo objedinjenog entiteta mogao predstavljati regulatorni problem. Odeljenje za antimonopolsku zaštitu pri Ministarstvu pravde u SAD moglo bi da tvrdi da je sporazum nezakonit, jer bi kombinovani tržišni udeo lansirao Netflix daleko iznad određenog praga.

Sa druge strane, medijska kompanija Paramount, koju podržava milijarder Larry Ellison, a koju vodi njegov sin David Ellison, pozvala je akcionare Warner Bros. da prodaju svoje akcije Paramountu. Inicijalno su ovu ponudu podržale banke, milijarderi i investicioni fondovi, među kojima je i Affinity Partners, u vlasništvu Trumpovog zeta Jareda Kushnera.

Uprkos svemu tome, kako je već pomenuto, Warner je ocenio da je Paramountova ponuda "slabija i neodgovarajuća". Zašto Paramount, ipak, ne odustaje? O tome više saznajte u novoj epizodi emisije Connect koju možete pratiti na Bloomberg Adria TV.

 

Za Netflix, sve ove promene predstavljaju priliku da učvrsti ulogu centralnog igrača novog Holivuda - ne samo kao distributera, već i kao vlasnika sadržaja, franšiza i produkcije. Za Paramount i Warner, 2025. je godina u kojoj su se suočili s ograničenjima samostalnog opstanka u svetu gde je veličina poslovanja postala ključna stavka. Za čitavu industriju, ovo je trenutak u kojem postaje jasno da se era ravnopravne konkurencije između velikog broja studija završava, ustupajući mesto manjem broju globalnih medijskih konglomerata.

Kako će ta transformacija izgledati u praksi i da li će publika, kreativci i bioskopi iz nje izaći kao dobitnici ili gubitnici - jedno je od gorućih pitanja s kojima je Holivud zakoračio u 2026. godinu.