Coca Cola je bila jedna od mnogih kompanija koje su se obavezale da će se povući sa ruskog tržišta nakon izbijanja rata u Ukrajini. Dve godine kasnije, ispostavlja se da je taj plan bilo lakše najaviti nego sprovesti u delo - a Coca Cola teško da je jedini primer oklevanja da se napusti jedno od najvećih azijskih tržišta.
Coca Cola u novom odelu
U martu 2022. godine, multinacionalne korporacije i neki od najpoznatijih brendova na svetu utrkivali su se u tome ko će glasnije osuditi rusku invaziju na Ukrajinu. I ne samo to, u vremenima kada su potrošači sve zahtevniji i od kompanija očekuju i društveno odgovorno poslovanje - od ovih brendova se očekivalo i da povuku neke odlučnije poteze.
Tako je najpoznatiji lanac brze hrane na svetu, McDonald’s, brzo "odlepio flaster". Više od 840 restorana je najpre privremeno prestalo sa radom, a ubrzo i prodato ruskom biznismenu Alexanderu Govoru, ostavivši iza sebe 62.000 nezaposlenih ruskih radnika i čitavu generaciju Rusa kojima je McDonald’s bio prvi prozor simbolično otvoren prema zapadu i kapitalizmu.
Ipak, i ako je ime otišlo, ljubav nije - kako kaže slogan novog vlasnika lanca restorana, koji je preimenovan u "Ukusno i tačka", emulirajući McDonald’sov meni i vizuelni identitet.
Međutim, nisu svi brendovi bili uspešni u ovako brzom izmeštanju sa ruskog tržišta. Priča Coca Cole donekle podseća na priču o McDonalds’u. Coca Cola i njene punionice jesu obustavili proizvodnju u Rusiji - ali nakon toga, stvari su krenule u drugačijem smeru, objašnjava novinarka Dasha Afanasieva.
Najpre, Rusija je usvojila zakon koji joj omogućava da uveze proizvode bez odobrenja brenda, što znači da se Coca Cola proizvedena u Avganistanu uvozi iz Kazahstana i Gruzije. Drugi zaobilazni put je Multon Partners, punionica u vlasništvu Coca-Cola HBC.
"Praktično, Coca Cola HBC, koji drži punionice u Rusiji, a u kom američka Coca Cola ima 21 odsto udela, počela je da proizvodi domaću verziju koka-kole po imenu Dobry Cola. To je sada postalo najpopularnije gazirano piće, tako da Rusi imaju pristup koka-koli, domaćoj i uvezenoj", objašnjava novinarka Bloomberga Dasha Afanasieva koja je istraživala ovu priču.
Bloomberg
Coca Cola najverovatnije i dalje u gubitku
Prema podacima Prodazhi.rf, Dobry Cola sada ima najveći udeo u prodaji na ruskom tržištu, koji je porastao na 12 odsto. Iako se profit od prodaje sada preselio u kasu Coca-Cola HBC, teško je utvrditi da li kompanija može da nadomesti gubitke koji dolaze sa povlačenjem sa čitavog tržišta. Prema njihovim izveštajima, obim prodaje je rastao oko 12 odsto prošle godine, ali to je i dalje ispod nivoa iz 2021.
"Teško je utvrditi zaradu, čak i ako pod koka-kolom podrazumevate Dobry Colu. Udeo Coca Cole u tržištu je svakako pao, znamo da je piće i dalje neverovatno popularno u Rusiji, ali ne možemo izračunati šta Coca Cola zaradi za svako piće koje stigne iz Kazahstana, na primer. Profit je svakako pao, ali koliko, teško je reći", kaže Afanasieva.
Sličnu situaciju na tržištu ima i Pepsi, a neke od velikih kompanija koje su odustale od potpunog ili delimičnog povlačenja su i Unilever, Nestle, Danone i Carlsberg. Na kraju, biznis je biznis - a tržište od 140 miliona potrošača nije nešto što će ijedna kompanija lako otpisati.
"Pričala sam sa mnogim rukovodiocima kompanija koje su potrošile milijarde na fabrike i ne žele da ih prepuste ruskoj vladi ili njenim saveznicima. Povrh toga, izlazak sa tržišta podrazumeva ogromne poreze - jedna mlekara je prodala svoje fabrike oko dve milijarde evra ispod cene. Dakle, odlazak ima veoma visoku cenu", zaključuje Afanasieva.
Kako su na ruskom tržištu ostali Pepsi i drugi maloprodajni giganti iz Evrope i kako tačno izgleda proces odlaska sa jednog tržišta, detaljnije u razgovoru u videu.
.webp){kind=icon}
Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...