.webp){kind=icon}
Pedeset osmi Super Bowl završen je pobedom Cansas City Chiefsa. Oči gledalaca ove sezone bile su uprte u tribine, koliko i u sam teren, zahvaljujući pop zvezdi Taylor Swift čija je veza sa igračem Chiefsa, Travisom Kelceom, zaokupila pažnju kako sportske, tako i one javnosti koja nije preterano marila za američki fudbal. Oglašivači i kladioničari su i u tome videli i iskoristili priliku.
Usher i Alicia Keys - NFL igra na nostalgiju
Jedan od najvećih utisaka svakog Super Bowla jeste i šou tokom poluvremena. On je ovaj put pripadao R&B pevaču Usheru, a među gostima tokom nastupa bili su i Alicia Keys, Ludacris, Lil’ Jon i drugi.
Iako je šou na poluvremenu stvar prestiža za većinu muzičkih zvezda, evidentan je trend da poslednjih godina na Super Bowlu nastupaju mahom muzičari koji nisu dominantni na top listama. Naravno, nije reč o tome da velike zvezde ne žele da budu na najvećoj sportskoj pozornici. NFL je samo pronašao način da unovči trend koji je podjednako jak kao i prvo mesto na Billboard listi - nostalgiju.
"NFL želi da privuče milenijalce. Pre par godina smo videli legenardne repere, Snoop Dogga, Dr Drea, Eminema, koji su oživeli plejlistu koju su milenijalci vrteli u srednjoj školi. Usherov nastup je način da se ponovo igra na nostalgiju milenijalaca", kaže za Bloomberg Adria Connect analitičarka Bloomberga Geetha Ranganathan.
Sedam miliona za 30 sekundi slave
Osim za muzički spektakl, Super Bowl je ujedno i jedinstvena, prestižna pozornica za oglašivače. Svako ko nešto znači - želi da se nađe u reklamnom prostoru. Cena tog mesta na samo trideset sekundi ove godine bila je sedam miliona dolara, što je skok od čak 75 odsto u odnosu na period pre samo četiri godine.
Bloomberg
“Nije stvar samo u dometu - već znamo da Super Bowl gleda stotine miliona ljudi. U igri je i prestiž koji dolazi sa reklamom na Super Bowlu. Ako Budweiser potroši milione dolara, to nike samo da bi prodali svoje pivo, već i zato što znaju da će sutra svi pričati o njihovoj reklami i oni žele da budu deo tog razgovora. Zato su oglašivači spremni da plate mnogo,” objašnjava Ranganathan.
Taylor Swift efekat na tribinama i terenu
Za razliku od prethodnih godina bilo je znatno manje automobilskih reklama, a i one koje su se pojavile fokusirale su se na električna vozila. Ta promena trenda može se pripisati, naravno, Taylor Swift efektu. Njena veza sa igračem Kansas City Chiefsa, Travicom Kelceom, ne samo da je privukla pažnju tabloida, već je i značajno uticala na sastav publike u ovoj NFL sezoni.
“Standardna utakmica privuče oko 30 odsto gledateljki. Ove godine, prognoze su bile da će u publici Super Bowla biti i do 50 odsto žena. Taylor je privukla mlađu publiku, žene, ali i bjuti brendove koji su to iskoristili”, kaže Ranganathan.
Iako se oglašivači tradicionalno oslanjaju na poznate ličnosti pri reklamiranju, čini se da se Taylor Swift efekat bio vidljiv i u njihovom raspoloženju. Oglašivači su se utrkivali ko će angažovati veću zvezdu i ko može da ih angažuje više za jednu reklamu - od Lionela Messija, do glumačke ekipe serije Scrubs i Jasona Momoe, do “mamadžerke” Kardashian/Jenner klana, Kris Jenner.
“Videli smo nekoliko reklama u kojima je glumilo nekoliko poznatih ličnosti, za T-Mobile, Dunkin Donuts, i sve su to bile zvezde sa A liste. Oglašivači žele da naprave nešto što će svi pamtiti, nešto što će se izdići iznad opšte buke - sjaj zvezda je jedan način da to postignu”, kaže Ranganathan.
Ništa nije jeftino u prestonici kocke
S obzirom na zvezdani potencijal ovogodišnjeg Super Bowla, mesto na Allegiant stadionu u Las Vegasu nije bilo za svačiji džep. Prosečna cena karte skoro se udvostručila u odnosu na prošlu godinu, dostigavši preko 9.800 dolara - dok je za VIP iskustvo u Las Vegasu moralo da se plati i do 2,5 miliona dolara.
Bloomberg
Inflacija i dobra reklama učinili su svoje, pa je tako potrošnja na hranu, piću, navijačku odeću i opremu i dekoracije tokom super-nedelje dostigla 17,3 milijarde dolara, duplo više nego, na primer, 2010. godine.
Ova godina bila je rudnik zlata i za kladioničare, a kroz legalne i ilegalne kanale, po nekim procenama gledaoci su samo za Super Bowl za različite opklade uložili preko 23 milijarde dolara.
Šta je bio predmet najvrelijih Super Bowl opklada, koliko Amerikanaca je okušalo sreću i zašto je Super Bowl praznik za tradicionalnu televiziju, detaljnije u razgovoru u videu.
