Kripto-kompanije u velikoj meri zaobišle ovogodišnji Super Bowl

Super Bowl, jedan od najgledanijih sportskih događaja koji osvaja publiku širom sveta, prelazi granice običnog sportskog navijanja i postaje kulturni fenomen. Osim što je uzbudljiva sportska akcija, služi kao platforma na kojoj oglašivači mogu pokazati svoju kreativnost i osvojiti pažnju miliona gledalaca. Jedan primetan aspekt tog spektakla je niz reklama koje privlače pažnju i podstiču rasprave.

Ovogodišnji Super Bowl pratila je najbrojnija publika u istoriji neke američke mreže - 123,4 miliona gledalaca, prema podacima CBS-a, što predstavlja povećanje od sedam odsto u odnosu na prethodni rekord od 115,1 miliona koji su pratili NFL prvenstvenu utakmicu 2023. godine. Oglasi tokom ovogodišnje utakmice koštali su oko sedam miliona dolara za svaki slot od 30 sekundi, prema Bloombergu.

U poslednjih nekoliko godina, Super Bowl je postao pozornica na kojoj se ističe rastuća industrija kriptovaluta. Super Bowl 2022. bio je posebno značajan u tom pogledu, jer su brojne kripto-kompanije iskoristile priliku da predstave svoje ponude širokoj publici. Od bitcoina do alternativnih valuta, mnoge kompanije tražile su način kako da iskoriste ogroman doseg Super Bowla da podignu svest i privuku nove korisnike u svet digitalnih valuta.

Među primetnim igračima u kripto-oglašavanju bio je i FTX, koji je napravio značajan pomak tokom Super Bowla 2022. s visoko profilisanom reklamom u kojoj je bio Larry David. S značajnim ulaganjem od 6,5 miliona dolara za samo 30 sekundi emitovanja, FTX se pozicionirao kao vodeći igrač u svetu kriptovaluta, privlačeći pažnju i podstičući razgovore kako unutar, tako i izvan industrije.

Međutim, prošle godine se primetio nedostatak kripto-oglasa tokom Super Bowla 2023. Uprkos sve većem značaju industrije, primetan je bio prazan prostor u reklamama povezanim s kriptovalutama tokom prenosa. Ta pauza ostavila je entuzijaste nestrpljivim, iščekujući ovu godinu i priliku da vide zainteresovanost oglašivača u 2024. godini.

Početni entuzijazam oko reklamiranja kriptovaluta tokom Super Bowla brzo je splasnuo jer je FTX, jedan od ključnih igrača, proglasio bankrot samo devet meseci nakon prenosa 2022. godine. Optužbe za prevaru i loše vođenje izvršnog direktora Sama Bankmana-Frieda doprinele su propasti FTX-a, što je dovelo do sumnji u njihove visoke troškove marketinga, uključujući reklamu Super Bowla s Larryjem Davidom.

Ipak, nedavni događaji kao što je odobrenje Bitcoin spot ETF-ova u Sjedinjenim Američkim Državama, ponovo su probudili nadu među entuzijastima kriptovaluta. Prihvatanje ETF-ova ukazuje na sve širu rasprostranjenost kriptovaluta u mejnstrim finansijskim krugovima, što potencijalno otvara put za ponovno pojavljivanje reklama kriptovaluta tokom Super Bowla.

Uprkos tome, Super Bowl 2024. godine ostao je bez značajnijih oglasa i reklama iz sfere kripto-industrije. Prema obaveštenjima mnogih kompanija iz ove industrije, sredstva za oglašavanje planiraju da utroše na druge segmente poslovanja.

Jedna od najupečatljivijih reklama bila je ona Verizona s Beyoncé koja je pokušala da "slomi internet sa spektakularnom izvedbom". Uber Eats je takođe privukao pažnju svojom reklamom koja je istakla široku lepezu proizvoda koje nude, podsećajući nas na njihovu pouzdanost i brzu dostavu. Dunkin' je kombinovao humor i poznate osobe, uključujući Bena Afflecka, kako bi predstavio svoj inovativni koncept DunKings.

E-Trade je iznenadio publiku svojim neobičnim konceptom "picklebabies", koji je izazvao različite reakcije, ali su ga sigurno zapamtili. BMW je angažovao Christophera Walkena u reklami koja je promovisala električna vozila, a State Farm je privukao pažnju s Arnoldom Schwarzeneggerom kao "dobrim komšijom".

Jedna od inovativnijih zasigurno je bila reklama Bookinga, koji je kreativno koristio Tinu Fey kako bi istakao bogatstvo i raznolikost ponude smeštaja, dok je Hellmann's Mayo Cat podigao svest o otpadu hrane uz podršku Kate McKinnon.