24. maj 2023, 19:58
Prodaja opala, predvođena padom prihoda od pametnih telefona od 24 odsto
Xiaomi je pokušao da ograniči troškove poput marketinga
Xiaomi pokušava da proceni kada će problem prekomerne ponude biti rešen
Depositphotos
Kvartalni prihod kompanije Xiaomi pao je za 19 odsto, što odražava smanjenu potražnju za elektronikom i internet uslugama u kineskoj ekonomiji koja je usporila.
Prodaja je opala u svim segmentima poslovanja, predvođena padom prihoda od pametnih telefona od 24 odsto i padom prihoda u inostranstvu od 28 odsto. Ipak je kvartalni profit bio bolji od očekivanog, jer su smanjenje troškova i jednokratni dobitak od vrednosti ulaganja podržali ukupni profit.
Xiaomi se nalazi usred kapitalno intenzivne transformacije koju je suosnivač i predsednik Lei Jun nazvao svojim najnovijim velikim poduhvatom: postati igrač na tržištu električnih vozila. Kompanija, najpoznatija po neverovatno niskim profitnim maržama na vrhunskim pametnim telefonima, želi da se upusti u pretrpani prostor električnih vozila i ulaže značajno vreme i novac u taj projekat.
BloombergAdria.com Bloomberg
Da bi nadoknadio potrebna velika ulaganja, Xiaomi je pokušao da ograniči troškove kao što je marketing. Njegova neto dobit za mart iznosila je 4,2 milijarde juana (596 miliona dolara), uz pomoć investicija od više od 3,5 milijardi juana. To je premašilo prosečnu procenu od 2,5 milijardi juana. Prihod od 59,5 milijardi juana je takođe bio iznad prosečne prognoze od 58,8 milijardi juana za isti period.
Da bi održala svoj pohod na električna vozila, za koji će biti potrebne godine da se isplati, kompanija mora da se osloni na svoje tradicionalne potrošačke elektronike i onlajn usluge koje su pretrpele udarac od usporavanja kineske ekonomije. Dvocifreni pad na svetskom tržištu pametnih telefona još je daleko od kraja, što pokazuju najnoviji podaci IDC-ja o padu isporuka Xiaomi mobilnih uređaja od 23,5 odsto u prvom kvartalu.
BloombergAdria.com Depositphotos
"Od svih prodavaca koji pate tokom ove teške ekonomske klime, Xiaomi najviše pati. Zalihe su najveće za Xiaomi u skoro svakom regionu", rekla je Nabila Popal, direktorka istraživanja u IDC-jevom timu Worldwide Tracker. "Xiaomi je takođe izgubio vodeću poziciju na tržištu u Indiji, što mora da je prilično bolno za kompaniju."
Xiaomi je u februaru lansirao novi vodeći model pametnog telefona Xiaomi 13 Pro, nakon kojeg je brzo usledio model Xiaomi 13 Ultra od 6.499 juana. Oba telefona imaju Leica Camera AG i najkvalitetnije Sony senzore slike od jednog inča, naglašavajući nadogradnju premijum ponude Xiaomija. Kao i druge kompanije na tržištu, Xiaomi takođe pokušava da proceni kada će problem prekomerne ponude biti rešen.
"Svi su zabrinuti za tačan trenutak kada će se situacija promeniti i žele da prvi iskoriste talas oporavka", rekla je Popal. "Međutim, to je delikatna situacija. Svako ko uskoči prerano će se udaviti u višku zaliha."
- U pisanju teksta pomogao Ville Heiskanen.