.webp){kind=icon}
Ne nedostaje samo vozača kamiona i medicinskih sestara. Trenutno najakutniji nedostatak radne snage osećaju firme koje traže glavne finansijske direktore (CFO).
Potražnja za CFO-ima širom Evrope, Bliskog istoka i Afrike porasla je gotovo za trećinu u odnosu na ovo razdoblje prošle godine, prema kompaniji Spencer Stuart, specijalizovanoj za traženje rukovodilaca. Kako inflacija i više kamatne stope nagoveštavaju kraj jeftinog novca, kompanije od svojih finansijskih direktora traže sve više.
"Pandemija kovida je mnogim izvršnim direktorima pokazala da su njihovi finansijski direktori tehničari, a ne vođe u krizi", rekao je Chris Gaunt, rukovodilac sektora Spencer Stuarta zaduženog za CFO-e u Evropi.
Sada kada kompanije žele da se unaprede, došlo je do niza kadrovskih promena. Eoin Tonge napustio je Marks & Spencer Group kako bi se pridružio vlasniku Primarka, Associated British Foodsu, a Julie Brown odlučila je da napusti Burberry Group i ode u GSK. Asos je u potrazi za novim finansijskim direktorom, dok Ahold Delhaize ima upražnjeno mesto CFO-a jer je Natalie Knight odlučila da potraži novu priliku u SAD.
Međutim, dobri finansijski direktori su retki, kaže Rebecca Morland iz kompanije Korn Ferry. S obzirom na to da je prosečna starost finansijskog direktora među kompanijama u britanskom berzanskom indeksu FTSE-100 oko 52 godine, malo njih se ikada nosilo s ovakvim visinama inflacije, u kombinaciji sa verovatnom recesijom.
"Finansijski direktor ne vodi samo finansijsku organizaciju, već je praktično zamenik glavnog izvršnog direktora, a u mnogim kontekstima često je i glavni direktor za transformaciju", rekao je Morland. "To je dosta izazovno i zahtevno."
Finansijski direktori sada nisu dosadni kontrolori brojeva, već zauzimaju najvažnije mesto u dvorani za sastanke. Tokom pandemije morali su da otpuste hiljade radnika i prikupe milijarde dolara kako bi finansirali poslovanje. Budžeti su smanjeni, a banke su zamoljene da produže kreditne linije. Sada se moraju suočiti s ekonomskim prognozama kakve je malo ko zamišljao pre pandemije kovida 19.
Najvažnije ostati miran
François-Xavier Roger iz Nestléa kaže da se ne slaže s reputacijom finansijskih direktora kao glorifikovanih računovođa. Njihov posao je da ostanu mirni i slede dugoročnu viziju. Kritični deo uloge je osiguravanje likvidnosti - i planiranje svih mogućih ishoda.
Na početku pandemije Nestlé nije trebalo da prikuplja novac, ali je šef finansija svejedno osigurao kreditne linije. "Kada smo ušli u tu krizu, nismo baš bili sigurni gde svet ide", rekao je. "Kao finansijski direktor, morate se pripremiti za najgori mogući scenario."
François-Xavier Roger | Nestlé
U nadolazećim mesecima, dok firme budu tražile nova sredstva, finansijski direktori će sve više morati da se dokazuju. Banke će postati zahtevnije po pitanju kreditnih uslova. Krediti će biti mnogo skuplji. Čak i kompanije koje su imale sreću da prikupe novac dok su stope bile niske, moraće da se uhvate ukoštac s izazovom ulaganja u proširenje svog poslovanja.
Nik Jhangiani, finansijski direktor Coca-Cola Europacific Partnersa, odlučio se na težak potez sredinom 2021. Dok su kolege bile uverene da će kamatne stope nastaviti da padaju, on je odlučio da sanira 100 odsto duga punionice Coca-Cole na tržištima širom Evrope i Azije.
"Rekao sam da ćemo se u jednom trenutku naći u okruženju sa rastućom kamatnom stopom", rekao je. "U tom je trenutku cena duga još uvek bila tako niska i atraktivna, zašto bih pokušavao da dobijem još dva ili tri bazna boda nižu kamatu, izlažući kompaniju većem riziku?"
Iz današnje perspektive odluka izgleda razborito. S obzirom na to da centralne banke i dalje podižu kamatne stope, svaka kompanija koja nema sreće da se u nadolazećim mesecima refinansira, suočava se sa velikim kamatama.
Proizvođač zubne paste Sensodyne Haleon, koji se od GSK-a odvojio u julu, podigao je 9,2 milijarde funti duga u martu 2022, s prosečnim dospećem nešto višim od osam godina. Jedna petina duga izložena je kamatama, dok je ostatak fiksan. Haleonovo sledeće veliko refinansiranje biće 2025.
Planiranje scenarija
Finansijski direktor Haleona Tobias Hestler rekao je kako se veći deo njegovog posla odnosi na planiranje scenarija.
"Pretpostavljamo da smo dosegnuli vrhunac i da će se pritisci u drugoj polovini sledeće godine smanjiti, ali koliko brzo, zavisiće od par scenarija", rekao je.
Hestler traži uštede u područjima kao što je oglašavanje i tvrdi da je kompanija na putu da svoj dug smanji ispod nivoa trostruke EBITDA do kraja 2024.
Gaunt iz Spencer Stuarta rekao je da odbori sada traže finansijske direktore koji se bolje nose s krizama. Utvrdili su da su njihovi postojeći finansijski direktori bili "osobe koje se lako razvijaju na vrhu, ali ne i osobe koje znaju da se nose sa izazovima".
Esben Christensen, generalni direktor za restrukturiranje u konsultantskoj kući AlixPartners, rekao je da će finansijski direktori imati sve veću vodeću ulogu kako se težište pomera s računa dobiti i gubitka kompanije na gotovinu i likvidnost. "Kad imamo restrukturiranje, osoba s kojom ljudi stvarno žele da razgovaraju je finansijski direktor", rekao je.
Menjanje uloge
Lavanya Chandrashekar | Diageo Plc
Iako se uloga znatno promenila otkako je Lavanya Chandrashekar, finansijska direktorka Guinnessove pivare Diage, započela svoju karijeru, postoji jedna ključna odgovornost koja je ostala konstantna – čvrsto razumevanje finansija kompanije. "Deo koji nikada ne može nestati je kontrola", rekla je.
Do odlaska finansijskog direktora često može doći kada kompanija prolazi kroz finansijska previranja. Dana 13. januara, kompanija za igre na sreću 888 Holdings objavila je da će finansijski direktor Yariv Dafna odstupiti sa dužnosti nakon samo dve godine. Otkako je 888 kupio međunarodnu imovinu britanske kladionice William Hill za 2,2 milijarde funti u septembru 2021, akcije kompanije pale su za oko 80 odsto.
"Taj posao nije za one sa slabim srcem", zaključio je Morland iz Korn Ferryja.
- Uz pomoć Dashe Afanasieve
