Hoće li poskupeti pretplata na Netflix

Netflix će se u 2025. godini usredsrediti na poboljšanje poslovanja, pri čemu će ključnu ulogu igrati različiti paketi pretplate, piše u godišnjem izveštaju. Najavili su i poskupljenja pretplata u SAD, Kanadi, Argentini i Portugaliji. Taj korak očigledno je samo uvod u širu strategiju, jer će u februaru ove godine u Hrvatskoj podići cene na koje već dugo važe za slovenačke korisnike.

U Srbiji trenutno najjeftiniji paket košta 4,99 evra mesečno, koliko i u Sloveniji.

U Hrvatskoj će cene premijum paketa rasti za 30 odsto, osnovnog za 20 odsto, a standardnog za 25 odsto. Reč je o značajnom povećanju, koje jasno pokazuje Netflixovu težnju za poboljšanjem poslovnog modela, a istovremeno otvara pitanja o uticaju tih promena na odanost pretplatnika.

Poskupljenja dolaze nakon gotovo dve godine relativne stabilnosti cena u većini zemalja, ali Netflix o svojim planovima ostaje tajanstven. U izveštaju su nagovestili dve ključne smernice. Prva se odnosi na pakete s oglasima, koji, kako kažu, čine već 55 odsto njihovih pretplatnika u zemljama gde su dostupni. Ti paketi su cenovno povoljniji i uključuju prikazivanje oglasa tokom gledanja sadržaja. Namenjeni su korisnicima koji žele jeftiniju pretplatu, ali nisu previše opterećeni oglasima.

Traženje ravnoteže i prihoda

Druga smernica povezana je s investicijama u nove emisije i filmove, čime žele i dalje da pružaju dodatnu vrednost pretplatnicima. Uz to su naveli kako će "s vremena na vreme tražiti od pretplatnika da doprinesu nešto više, kako bi mogli ulagati u dalja poboljšanja Netflixa". Takav pristup već neko vreme karakteriše tehnološke divove koji traže ravnotežu između osiguravanja kvaliteta i održavanja rasta prihoda.

Zanimljivo je i to da Netflix puno ulaže u proširenje oglasnog prostora i razvoj ciljnih oglasa za pretplatnike. Kako su naveli, njihova tehnološka platforma s vremenom će omogućiti poboljšano ciljanje, preciznija merenja i bolje izveštavanje za oglašivače. Taj potez mogao bi dodatno da poveća privlačnost njihove platforme za oglašivače, što bi stvorilo novi izvor prihoda. Međutim, još nije jasno hoće li pakete s oglasima ponuditi i u zemljama u kojima ta opcija trenutno nije dostupna. Izveštaj pokazuje da se trenutno fokusiraju na poboljšanje iskustva za pretplatnike u zemljama gde su ti paketi već dostupni.

S obzirom na smernice koje Netflix razvija za 2025. godinu, prilično je verovatno da ćemo biti svedoci korekcija cena pretplata u većini zemalja, ako ne i u svim. Uz to se postavlja pitanje kako će korisnici reagovati na više cene i hoće li manje prilagodljivi korisnici početi da traže alternativu. Netflix očito računa na kombinaciju viših cena i šire oglašivačke sposobnosti kao ključnu strategiju za budućnost. Njihov cilj očigledno će stvoriti čvršći poslovni model koji će upravljati promenama u prihodima, a istovremeno održavati inovativnost u području sadržaja.

Dobri rezultati

Poslovni rezultati Netflixa nadmašili su očekivanja Wall Streeta, što je rezultiralo jačanjem cene deonica kompanije za 14 odsto. Netflix je prošle godine zabeležio najveći rast broja kvartalnih pretplatnika u istoriji, zahvaljujući povratku serije "Squid Game" (Ojing-eo Geim), kao i prvim prenosima većih sportskih događanja uživo. Među njima je bio i bokserski obračun između Jakea Paula i Mikea Tysona.

 

 

Kompanija je tako zabeležila dodatnih 18,9 miliona pretplatnika, čime je njihov ukupni broj u svetu porastao na 300 miliona. Neto dobit društva se u poređenju s prošlom godinom udvostručila na 1,87 milijardi dolara, a prihodi su porasli za 16 odsto na 10,25 milijardi dolara, izveštava Bloomberg.