Usred NBA finala, u trenutku kada milioni gledalaca očekuju vrhunsku produkciju i prepoznatljive slogane globalnih brendova, najveću pažnju privukla je reklama bez logotipa Nikea ili Gatoradea. Umesto toga, spot za FinTech startap Kalshi, potpuno urađen pomoću veštačke inteligencije, postao je viralni fenomen. Cena produkcije je svega 2.000 dolara, a vreme izrade 48 sati.
Reklama promoviše Kalshi kao platformu za trgovanje zasnovanu na stvarnim događajima, od kretanja cena jaja, preko sportskih rezultata, do prirodnih nepogoda. U spotu, AI generiše nadrealne prizore: čoveka koji pliva u jajima, vanzemaljca s pivom i kauboje na rodeu, a sve sa sloganom: "The world’s gone mad. Trade it".
Opširnije
Strategije za budućnost - poruke sa konferencije BBA i ocena MMF-a
Održivo poslovanje, veštačka inteligencija i investicije u Srbiji - kako se ESG trendovi menjaju?
14.06.2025
AI menja pravila igre na društvenim mrežama - najbolji alati za 2025.
Većina alata nudi besplatan probni period ili osnovnu verziju, što korisnicima omogućava da isprobaju funkcionalnosti pre nego što se odluče na plaćeni plan.
15.06.2025
Uzima li veštačka inteligencija zaista radna mesta
Sektori najizloženiji veštačkoj inteligenciji beleže trostruko veći rast prihoda po zaposlenom u odnosu na one najmanje izložene.
12.06.2025
Zuckerberg lično bira nove stručnjake za 'superinteligentni' tim
Zuckerberg planira da zaposli najuglednije istraživače i inženjere, kako bi Meta prestigla rivale u trci za AI.
10.06.2025
Kreativni proces sveden je na četiri alata – scenario i "shot list" izrađeni su pomoću Googleovog Gemini AI-ja, vizuali su generisani pomoću Veo 3, a montaža je završena u CapCutu. Ceo projekat koordinisao je jedan čovek, reditelj PJ Accetturo, koji je na društvenim mrežama opisao proces stvaranja: stotine promptova, dani generisanja i desetine odabranih kadrova koji su na kraju činili 30 sekundi sadržaja emitovanog tokom treće utakmice NBA finala.
Prema pisanju američkih medija, Kalshi je u početku razmatrao klasičnu produkciju, ali su procenjeni troškovi od 500.000 do milion dolara, uz višenedeljne rokove, učinili AI alternativu daleko privlačnijom. Disney i ABC, kao nosioci prava na prenos NBA utakmica, odobrili su emitovanje reklame, i to u udarnom TV terminu, uprkos njenom neortodoksnom stilu i poruci koja koketira sa temom sportskog klađenja.
Dosadašnji dometi mere se desetinama miliona pregleda, što ovu reklamu čini jednom od najefikasnijih niskobudžetnih kampanja godine. Za oglašivačku industriju, to je znak dubljih promena, navode brojni stručnjaci. Veštačka inteligencija više nije samo pomoćno sredstvo u produkciji, ona postaje centralni pogon kampanja koje privlače pažnju, izazivaju smeh i šire se viralno.
Za startapove poput Kalshija, ali i marketinške timove koji posluju pod pritiskom troškova, to bi moglo označiti novo doba, ono u kojoj brzina, kreativnost i AI nadmašuju tradicionalne modele produkcije. Pitanje koje ostaje jeste koliko će velikih igrača prihvatiti ovu promenu, ali i koliko brzo.
.webp){kind=icon}
