Oporavak Nikea usporen zbog nagomilanih zaliha i Trumpovih carina

Napori Nike Inc. na putu oporavka nailaze na prepreke, dok kompanija pokušava da rasproda stare zalihe, istovremeno osećajući posledice sve intenzivnijeg trgovinskog rata.

Akcije su pale na kasnom trgovanju u četvrtak, nakon što je proizvođač sportske opreme nagovestio dalji pad prihoda i profitabilnosti zbog tekućeg restrukturiranja asortimana, za koje kompanija tvrdi da je neophodno za obnovu rasta. Nike, takođe, očekuje značajan pad bruto marže u tekućem kvartalu u odnosu na isti period prošle godine, delimično zbog američkih carina na proizvode iz Kine i Meksika.

Izvršni direktor Elliott Hill, dugogodišnji menadžer kompanije Nike koji se vratio iz penzije kako bi u oktobru preuzeo tu funkciju, nastoji da ponovo pokrene rast kompanije nakon teške godine obeležene padom prodaje i otpuštanjima. On nastoji da preoblikuje Nike, fokusirajući se na sport i popravljajući odnose s maloprodajnim partnerima.

Akcije su pale za 4,3 odsto u 18.25 po njujorškom vremenu tokom produženog trgovanja, poništavajući raniji rast. Od početka godine do četvrtka, vrednost kompanije Nike pala je za pet odsto, što je nešto veći pad u odnosu na indeks S&P 500.

Rasprodaja zaliha i uticaj carina

Nike trenutno pokušava da rasproda stare zalihe uz velika sniženja, jer slabi potražnja za nekim od njegovih najpopularnijih patika, uključujući modele Air Force 1 i Dunk. Inventar je u ovom periodu smanjen za dva odsto, ali glavni finansijski direktor Matt Friend upozorava da su zalihe i dalje "povišene u svim kategorijama".

Kompanija pokušava i da preokrene situaciju u kontekstu slabe potrošnje i posledica eskalirajućeg trgovinskog rata koji vodi predsednik Donald Trump. Kina je ostala slaba tačka, s prodajom ispod očekivanja analitičara zbog dugotrajnog pada potrošnje na tom tržištu. Ipak, rezultati u Severnoj Americi, te u regiji koja uključuje Evropu, Afriku i Bliski istok, bili su bolji od predviđanja.

Tokom razgovora s analitičarima, Friend je naglasio da "geopolitička dinamika, nove carine, nestabilni devizni kursevi i poreske regulative" stvaraju neizvesnost.

Elliott Hill

Prema izveštajima kompanije, u fiskalnoj 2024. godini Kina je činila 18 odsto proizvodnje obuće Nike. Nike ima 117 proizvodnih pogona u Kini i osam u Meksiku.

Friend je dodao da će kompanija u sledećoj fiskalnoj godini zabeležiti dvocifreni pad digitalnog saobraćaja, dok prelazi na novi asortiman proizvoda. Prihodi su u trećem fiskalnom kvartalu, koji je završen 28. februara, pali za devet odsto na 11,3 milijarde dolara, što je ipak bolji rezultat od očekivanog pada od 11 odsto, prema procenama Wall Streeta.

Analitičarka Bloomberg Intelligencea Poonam Goyal smatra da se "proces oporavka Nikea polako nazire", ali dodaje da kompanija "još uvek mora mnogo da radi na smanjenju zaliha".

Reorganizacija i novi smer

U decembru je Hill predstavio plan za oživljavanje kompanije Nike reorganizacijom sektora koji su usmereni na sportove poput trčanja, košarke i fudbala. Kompanija takođe preusmerava marketinške budžete s digitalnih oglasa na klasične sportske kampanje, povećavajući marketinške troškove za osam odsto u poslednjem kvartalu.

"Bile su to teške dve godine", rekao je Hill u obraćanju analitičarima. "Ipak, ohrabruje činjenica da smo u 150 dana otkako sam se vratio ponovo preuzeli kontrolu nad našim identitetom."

Prema analitičaru Jefferiesa Randalu Koniku, rezultati pokazuju da Nike "ima dobar početak na dvogodišnjem putu oporavka". On vidi pozitivne signale u lansiranju novih proizvoda, smanjenju zaliha i ponovnoj izgradnji odnosa s veletrgovcima.

U februaru je kompanija najavila novu liniju NikeSkims, u partnerstvu sa brendom donjeg veša Kim Kardashian. Takođe je emitovala svoju prvu reklamu tokom Super Bowla u gotovo tri decenije.

Hill je izvršio promene i u vrhu menadžmenta, imenujući nove rukovodioce u sektorima ljudskih resursa, pravnih poslova i sportskog marketinga. Kompanija je zaposlenima u memorandumu saopštila da njihovi vodeći ljudi u strategiji i komunikacijama napuštaju Nike.

 

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar