Inovativni ručni sat iz Severne Makedonije osvaja Evropu

Тehnologija je definitivno promenila potrošačko iskustvo, ali ipak ni u digitalnom dobu interesovanje za analogne časovnike ne jenjava. Kupci ih i dalje prepoznaju kao trajnu investiciju, a to pokazuje i novi izveštaj kompanije Statista koji navodi da, uprkos povećanju broja pametnih satova, Švajcarska i dalje dominira na tržištu luksuznih časovnika širom sveta.

Zašto je to tržište i dalje toliko važno u doba pametnih uređaja i veštačke inteligencije? To pitamo diplomiranog inženjera elektrotehnike sa dve master diplome, prestižnih univerziteta London School of Economics i St. Gallen University, a od skoro i dizajnera satova Petra Kajevskog, rodom iz Skoplja.

Petar živi i radi u Beču, gde je nedavno osnovao sopstveni brend časovnika. Prema njegovim rečima, važnost je, kao i vreme, relativna stvar, ali ističe i da nije ništa novo da svrha značajnog dela novca koji se daje za kupovinu ručnog sata nije da se prikaže tačno vreme.

"Još od kvarcne revolucije sedamdesetih godina ili krize, u zavisnosti iz koje perspektive posmatrate, minimalna cena za sat na ruci koji precizno pokazuje tačno vreme bila je mnogo niža od one koju mnogi plaćaju. Dakle, motivi za kupovinu ručnog sata su obično drugi, poput modnog izraza, kolekcionarstva ili društvenog statusa", kaže on.

Od 2008. godine Kajevski živi u Beču / Foto: Lična arhiva / Privatna arhiva/Petar Kajevski

 

Brojevi dovoljno govore o veličini ove industrije. Procenjuje se da će u 2025. godini globalno tržište ručnih satova dostići prihod od 104,21 milijardi dolara. Međutim, motiv Kajevskog nije bio novac, već želja da uradi nešto revolucionarno, nešto što niko dosad nije uradio u istoriji časovničarstva.

"Kao dobar poslovni konsultant, da sam izvršio preliminarno skeniranje mogućnosti, zaključio bih da ovo nije prava industrija za mene, ali ni u principu, sa stanovišta izgradnje profitabilnog biznisa. Nije za mene, jer nisam baš imao neke posebne preferencije za pravljenje brendiranih časovnika. Ali, zapravo, ovo je interesantna grana u koju ulaze pojedinci i kompanije zbog toga što je kul, odnosno prestižna. U mom slučaju, poduhvat je počeo kao mali eksperiment, ali su mi s vremenom porasle ambicije za konačnim rezultatom, uz dinamiku kojom bi proizvod imao neku šansu za izgradnju biznisa, ali i da bi neka ozbiljnost biznisa bila neophodna za čist povraćaj ulaganja", objašnjava Kajevski za Bloomberg Adriju.

Njegov brend je simbolično nazvan 11 i 11 sati (11i11 saat). Osnovan je u Austriji, mehanizam časovnika je švajcarski, ali su svi ljudi koji su uključeni u dizajn su iz Severne Makedonije.

Mehanički model sata proizveden je u decembru prošle godine / Foto: Igor Todorovski

 

Kajevski se slučajno zainteresovao za časovnike 2017. godine, a dve godine kasnije dobio je ideju da napravi ručni sat koji se poigrava sa sličnošću arapskog broja 11 i rimskog dva (II). Kako kaže, na to je uticao njegov hobi, igranje rečima. Tokom perioda pandemije kovida 19, poznati makedonski produkt dizajner Apostol Tnokovski i tim iz studija Koma Design imali su dovoljno vremena da razmisle o finalnom proizvodu. Prvi prototipovi izašli su 2022. godine, a gotov model u proleće naredne godine. Proizvodnja kvarcnih modela završena je prošle godine u septembru, a mehaničkih u decembru. Materijali su standardni: čelik, safirno staklo, pozlaćeni mesing za brojčanik i markerit.

Osim što su neobičnog dizajna, Petrovi proizvodi su i inovativni. Međutim, on naglašava da postoji toliko varijacija u svetu časovnika da, po njegovom mišljenju, svaka tvrdnja o inovacijama mora početi sa "koliko ja znam". Na primer, dugo je mislio da je prozor za datum koji se nalazi unutar markera (rimsko V) nešto novo, sve dok nije naišao na sat koji je prikazivao datum u krugu broja šest. Ono što veruje da je, bar za sada, svetska inovacija, jeste upotreba krunice kao dela markera na brojčaniku.

"Krunica rotirana u inovativnom položaju, zajedno sa prstenom unutar sata, vizuelno formiraju broj osam. Osim toga, oblik krunice omogućava da ona služi kao analogni opšti podsetnik, sa funkcijom vezivanja konca oko prsta u makedonskoj kulturi, odnosno vezivanja čvora u nekim drugim kulturama. Koliko ja znam, i ovo je njegova nova upotreba", kaže Kajevski.

Kvarcna verzija sata / Foto: Kire Galevski

 

Iako je kombinacija minimalizma i vanvremenske elegancije, časovnik ima nestandardne markere za ruke, pa su prve reakcije da je previše avangardan za ljubitelje klasičnih časovnika. S druge strane, časovnik nailazi na neočekivano dobar prijem među umetnicima, pa Kajevski ne isključuje mogućnost da se s njim u budućnosti takmiči na renomiranim konkursima za dizajn.

Nakon ove promene ciljnih grupa, suočio se sa složenijim pristupom marketingu i prodaji, zbog čega mu je glavni izazov poslednjih meseci bilo repozicioniranje na tržištu.

"Ono što nisam primetio je da je mnogo pozitivnih reakcija o prototipovima dolazilo od ljudi koji nisu kolekcionari ili veliki entuzijasti za ručne časovnike. Ovaj sat je izazvao snažne reakcije među kreativcima, profesionalcima i ljubiteljima dizajna, arhitekture, umetnosti uopšte. Dobro su ga prihvatile i dame iz profesionalnih krugova, uključujući i one sa klasičnijim ukusom. Interesovanje u vezi sa povezivanjem brenda iz Severne Makedonije nadmašilo je moja očekivanja", otkriva sagovornik.

 

Kajevski intenzivno radi na proširenju prodajne mreže. Trenutno se časovnik može kupiti samo onlajn i košta između 315 i 390 evra.

U narednom periodu namerava da se fokusira na varijacije kao što su kombinacije boja i postepeno povećanje vrednosti kroz različite materijale i metode obrade, pre svega na brojčaniku.

Razmišlja i o luksuznijoj varijanti, ali bi to, kako kaže, bila proizvodnja malih serija u saradnji sa umetnicima i zlatarima. On već ima ideje za potpuno drugačije satove, koji bi tehnički bili znatno kompleksniji, ali će ti planovi morati da sačekaju.