Stil

Ko je kanadski dvojac koji danas na parkama obrće više od 100 miliona dolara godišnje, a njihove jakne obožavaju Kejti Holms i Denis Rodman?

Izvor: Native

14. decembar 2023, 16:53

Ko je kanadski dvojac koji danas na parkama obrće više od 100 miliona dolara godišnje, a njihove jakne obožavaju Kejti Holms i Denis Rodman?

Promo / Fashion Company

Kako je Kanada izgledala 1921. godine? Vilijam Lajon Mekenzi King postao je deseti premijer Kanade, koga istorija pamti kao političara sa najdužim mandatom jer je na vlasti ostao 22 godine. Agnes Makfejl je postala prva žena izabrana u kanadski parlament, a biohemičari dr Banting i dr Best objavili su svetu otkriće insulina za lečenje dijabetesa.

Te godine, porodica Noa Sterna, osnivača kanadskog modnog brenda Moose Knuckles, počela je ručno da pravi odeću prilagođenu nemilosrdnim kanadskim zimama. Noa Stern i njegov poslovni partner Ajal Tvik danas su vlasnici jednog od najprepoznatljivijih kanadskih modnih brendova, koji obožavaju poznate ličnosti, hipsteri, sportisti i vizionari, pa njihove jakne nose glumice Kejti Holms, Rozario Doson, Kejt Bosvort i čuvene „fashionistice“ Olivija Palermo i Suki Votrehaus, a omiljen je zimski brend i bivše NBA zvezde, Denisa Rodmana.

Ali kako je sve krenulo?

Noa je detinjstvo proveo u Vinipegu, a majka ga je naučila kako da bude snalažljiv i pametan kako bi napredovao i uspeo u životu. Upisao je studije prava, ali je ubrzo napustio advokatsku praksu i ušao u modnu industriju. Preuzeo je i vodio svoj porodični posao, a zatim odlučio da pokrene sopstveni modni biznis. Sa Ajalom Tvikom, kojeg je upoznao tokom studija prava, kupili su 2010. godine novoosnovani kanadski brend, koji je u to vreme prodavao manje od 300 jakni godišnje. Tvik trenutno radi u kompaniji kao direktor marketinga. Zbog njega je angažman u reklamnoj kampanji prihvatila jedna od najvećih kanadskih pevačkih zvezda devedesetih, Alanis Moriset, koja je ove godine postala zaštitno lice Moose Knucklesa. Danas se jakne Moose Knuckles prodaju u stotinama luksuznih prodavnica u više od 25 zemalja.

„Znamo da moda često može biti pretenciozan posao. I odlučili smo da se posvetimo modi na način koji je stvaran i autentičan, a ne previše 'prodajni', kako kažemo u kompaniji. Jednostavno pravimo jakne vrhunskog kvaliteta i nadamo se da će se ljudima dopasti“, rekao je Stern.

Nova "Neo Natural" kolekcija crpi inspiraciju iz nemilosrdnih uslova kanadske tundre i pulsirajuće energije urbane džungle. Savršeno topli modeli sa kapuljačom su apsolutni dokaz da ne treba praviti kompromise između stila i funkcionalnosti, dok su trendi bomber jakne i parke sa krznenim detaljima odraz stila i luksuza u koji vredi uložiti ove sezone.

Ručni rad i vrhunske performanse

Moose Knuckles je ponosan što je iz Kanade, njihova fabrika se nalazi u Vinipegu, krznari su u Torontu, a dizajnerski centar u Montrealu. Ovaj modni brend postao je simbol prestiža zahvaljujući autentičnoj Made in Canada izradi, ručno rađenim detaljima i vrhunskim performansama.

Želja da se kreiraju bezvremenski komadi, koji izgledaju sa stilom čak i usred zime, navela je brend da koristi samo najfinije kanadske i uvezene materijale koji su otporni na vetar i vodu. Luksuzna krzna, ovčja koža i meko perje potiču iz etičkih izvora i imaju SAGA i DGA sertifikate za najviši standard nege životinja.

Sve jakne su punjene guščjim i pačjim perjem, koje, za razliku od sintetičkih materijala, pruža potpuno prirodnu, hipoalergenu izolaciju i veliku lakoću kretanja.

Njihov prepoznatljiv logo je napravljen od metala, a neki su pozlaćeni 14-karatnim zlatom. Danas ta kompanija ima više od 300 zaposlenih i godišnji prihod od oko 100 miliona dolara, a opsesija Sterna i Tvika parkama je izražena i u komplikovanom proizvodnom procesu u kojem koriste 60 različitih materijala i 100 delova kojima se pridružuju ruke, što je tehnički veoma zahtevan proces.

„Opsednuti smo patentnim zatvaračima na jaknama. Bio nam je potreban patentni zatvarač, koji je otporan na minus temperature jer smo želeli da se nikada ne smrzne. Obratili smo se japanskoj kompaniji koja je redizajnirala metalni zatvarač korišten za izradu nameštaja i prilagodila ga našim potrebama. Koliko su jakne Moose Knuckles tople, svedoči i studija Instituta za istraživanje životne sredine Univerziteta Kanzas State, koja je testirala Moose Knuckles jakne sa četiri konkurenta i njihova se može pohvaliti najvećom toplotnom izolacijom.

Moose Knuckles je pronašao svoju nišu proizvodnjom jakni koje mogu da izdrže temperature ispod nule, a da ne izgledaju previše glomazne.

„Potrošili smo mnogo vremena, truda i novca stvarajući pernatu jaknu koja je prilagođena hladnoći i učiniće da izgledate sjajno“, kaže Tvik. Brend je prvi put stekao međunarodnu pažnju kada je postao popularan u korejskoj zajednici Toronta. Ubrzo su počeli da dobijaju mnogo poziva od trgovaca u Koreji. Proširili su se u Koreji i tada su mnoge korejske zvezde nosile Moose Knuckles - zvezde sapunice i K-pop zvezde i to im je pomoglo da osvoje svet.