.webp){kind=icon}
Lipstick Index se vratio. Izraz je skovao Leonard Lauder, tadašnji predsednik Estee Lauder Cos, tokom recesije 2001. godine. Primetio je da je prodaja ruževa za usne porasla u jesen te godine, što ukazuje na to da se žene suočene s nestabilnim ekonomskim okruženjem okreću kozmetičkim proizvodima kao pristupačnoj poslastici.
Zatim je finansijska kriza 2008 - 2009. iznedrila Foundation Index, jer su žene davale prednost besprekornoj koži.
Ovoga puta pripremite se za Perfume Index ili možda Bouncy Blowout efekat. Prodaja mirisa ili proizvoda za negu kose možda više odražava prelazak potrošača s ekstravagantnih kupovina na jeftinije užitke u doba nakon pandemije.
Da budemo jasni, prodaja šminke cveta. Dok se maske skidaju, ruž za usne prednjači - i u SAD i u Evropi, kao i na mejnstrim i premijum tržištima.
Indeks ruževa | Ruž za usne jedna je od najbrže rastućih kozmetičkih kategorija/Bloomberg
Međutim, potražnja za kozmetikom nije ograničena na ruž za usne. Prirodna estetika "čiste devojke", koju karakteriše blistava koža, pobudila je interes za novom šminkom, kao i sve popularniji dramatičniji izgled - hrabro razmišljajte, olovke za oči u boji i dragulji iz TV-emisije "Euphoria".
Suočavanje sa svetom | Ponovno otvaranje povećava potražnju za šminkom/Bloomberg
Mnogi potrošači zanemarili su svoje torbice sa šminkom dok su ostajali kod kuće tokom pandemije, baš kao što su učinili sa svojom elegantnijom garderobom. Nega kože, koja je nekoliko godina nadmašila šminku, postala je još važnija. Ali štafeta lepote sada se vraća kozmetici u boji.
Praznični sjaj | Trgovci se puno klade na šminku za prazničnu sezonu/Bloomberg
Ekonomski razlozi igraju važnu ulogu. Uprkos padu poverenja potrošača, prodaja je porasla. A na lepotu manje utiču rastući troškovi inputa. Osim pakovanja, energija je relativno mala komponenta u proizvodnji šminke, a proizvodi zauzimaju malo mesta u skupim transportnim kontejnerima. Dodajte masne marže i prosečna cena vrhunskih kozmetičkih proizvoda u SAD-u porasla je samo dva odsto na godišnjem nivou od januara do 27. augusta, prema NPD grupi. Uporedite to s glavnom stopom inflacije od 10,9 odsto u prehrambenim proizvodima i 5,1 odsto u odeći u julu u SAD.
To čini lepotu dostupnijim luksuzom. I premda mnogi kupci posežu za ružem za usne, drugi se okreću parfemima.
"Mi to zovemo indeksom mirisa ili efektom mirisa", rekla je nedavno ulagačima glavna izvršna direktorka Coty Inc. Sue Nabi. Kompanija ne vidi znakove pada trgovanja. Zapravo, potrošači prelaze na skuplje tržište na koncentrisanije verzije poželjnih mirisa, rekla je. Prodaja mirisa takođe raste u Estee Lauder, L'Oreal SA i američkom prodavcu Ulta Beauty Inc.
Smells Like Free Spirit | Prodaja mirisa snažno je porasla u Estee Lauderu u poslednjoj fiskalnoj godini/Bloomberg
Potražnji pomaže činjenica da su potrošači kupovali mirise onlajn tokom pandemije. Divovi kozmetičke industrije već su počeli da preusmeravaju svoju pažnju sa mirisa slavnih na personalizovane parfeme, koji su se svideli milenijalcima i kupcima generacije Z. Mirisi su postali način da ljudi poprave svoje raspoloženje dok su ostajali kod kuće - to je bio još jedan deo režima samonege, koji je takođe imao koristi od nege kože.
Za razliku od potražnje za kremama za lice i maskama, ponovno otvaranje bilo je dobro za prodaju mirisa. Sve manje ljudi ima vremena za šminkanje u 10 koraka, ali postoji više razloga da obnovimo zalihe mirisa kad se vratimo na posao i zabave. Takođe se vide promene u ukusu. Na primer, dok je prodaja muških mirisa u Evropi porasla za 21 odsto na godišnjem nivou između januara i jula, prodaja losiona posle brijanja ostala je nepromenjena, prema IRI-ju.
Brednirani parfemi tradicionalno su bili tačka ulaska u robu visoke klase. Patike i ulična odeća donekle su preuzele primat, ali s inflacijom koja istiskuje marginalne luksuzne kupce, uloga mirisa mogla bi oživeti. Ne možete priuštiti "prada" torbu? Šta kažete na bočicu novog parfema "paradoxe"?
Očekujte da će se te tendencije nastaviti kako se maloprodaja dalje oporavlja, zimski praznici pospešuju prodaju poklona i kineski potrošači kupuju više mirisa.
Scentsational | Iako je prodaja azijskih mirisa zaostala za negom kože, oni su spremni snažno se proširiti iz male baze/Bloomberg
Još jedna razlika u odnosu na prošla razdoblja ekonomske nesigurnosti je eksplozija vrhunske nege za kosu. Ova kategorija uključuje brendove kao što su L'Orealov Kerastase, Olaplex Holdings Inc., koji trguje na američkoj berzi i omiljeni Kardashian Ouai, koji je krajem prošle godine kupio Procter & Gamble Co. Druženje ponovo znači veću potrebu za proizvodima za oblikovanje kose. U isto vreme, potrošači nisu odustali od tretmana, poput maski za kosu, koje su otkrili tokom karantina.
Kosa danas | Nega kose najbrže je rastuća premijum kategorija lepote u SAD/Bloomberg
Nega kose dobila je ogroman podsticaj na društvenim mrežama. Postoji beskonačno mnogo TikTok video zapisa o tome kako, na primer, imati savršene šiške i talase na plaži. Neosporna zvezda 'HairTok' je uređaj Dyson Airwrap. Ali s cenom višom od 500 dolara, uređaj je daleko od pristupačne poslastice. Bočica Olaplex ulja od 30 dolara jeftiniji je način da dobijete sjajnu kosu. Stoga ne čudi da je prodaja Olaplexa porasla za gotovo 40 odsto u drugom kvartalu. Još jedno područje na koje treba obratiti pažnju biće farbanje kose kod kuće jer sve više žena menja odlaske u salon ili produžava vreme između poseta frizeru.
Dyson Airwrap zvezda je BeautyToka, ali je daleko od pristupačne cene/Bloomberg
Društvene mreže igraće veliku ulogu u određivanju koje će kategorije imati koristi od učinka ruža za usne. To predstavlja izazov za proizvođače i prodavce kozmetičkih proizvoda, jer ako proizvod postane viralan, mogu se suočiti s naglim porastom potražnje. Uzmimo Cliniqueov ruž Almost Lipstick in Black Honey. Univerzalno laskava nijansa lansirana je 1971, ali je prošle godine postala TikTok senzacija, uzrokujući da potražnja nadmaši ponudu.
Za vrhunsku lepotu to ne može biti loša stvar. Kao i u industriji luksuza, ponekad je nestašica upravo ono što je potrebno da izludi potrošače, a indeks ruževa za usne skoči.
