Netflix podiže cene zbog velikog rasta broja pretplatnika

Netflix Inc. će podići cene pretplate za neke korisnike u SAD, Ujedinjenom Kraljevstvu i Francuskoj, nakon objave da je iza kompanije najbolji kvartal u pogledu rasta pretplatnika u poslednjih nekoliko godina, što je znak poverenja menadžmenta u budućnost, čak i kada rivalski servisi za striming gube novac.

Najveća pretplatnička striming platforma saopštila je u sredu da je dobila 8,76 miliona pretplatnika u trećem kvartalu, što je daleko premašilo prognoze analitičara i povećalo ukupnu bazu pretplatnika na 247,2 miliona. Kompanija je pripisala uspeh jakom programu i njihovoj inicijativi suzbijanja deljenja lozinki.

Investitori su bili zabrinuti da bi Netflix mogao da izgubi pretplatnike ako bi prisilio ljude koji dele jedan nalog da plaćaju sopstvene pretplate. Ipak, suzbijanje deljenja šifte je dovelo do rasta broja novih pretplatnika bez većeg otkazivanja pretplata. Netflix je sada na putu da ove godine doda preko 20 miliona korisnika, što je veliki skok sa manje od devet miliona, koliko ih je bilo u 2022.

Akcije Netflixa porasle su za čak 13 odsto na 392 dolara u produženom trgovanju, nakon objavljivanja rezultata. Ove godine su porasle za više od 17 odsto do kraja redovnog trgovanja u sredu, nadmašivši rast indeksa S&P 500 koji je skočio 12 odsto.

Bloomberg

Kompanija je uspešno uvela plaćeno deljenje, koje omogućava korisnicima da kupe dodatni pristup za prijatelje ili porodicu, što je ohrabrilo Netflix da podigne cene pretplate na nekim od svojih najvećih tržišta. Počevši od srede, kompanija povećava cenu svog najskuplje pretplate u SAD za tri do 23 dolara i svog osnovne pretplate za dva do 12 dolara, dok druge dve pretplate ostaju ista. Slične korake preduzima u Ujedinjenom Kraljevstvu i Francuskoj, dva druga velika tržišta.

Bloomberg

Evropa, Bliski istok i Afrika su imali najveći udeo u rastu Netflixa u trećem kvartalu. Kompanija je dodala skoro četiri miliona kupaca u tim regionima. Prosečan iznos koji Netflix zarađuje po korisniku nije se mnogo promenio u protekloj godini.

Netflix u ovom kvartalu predviđa prihod od 8,69 milijardi dolara i zaradu od 2,15 dolara po akciji, što je malo ispod projekcija Wallstreeta. Kompanija je saopštila da će povećanje broja pretplatnika biti slično kao u kvartalu koji se upravo završio, plus ili minus nekoliko miliona.

Prednosti koje donosi ukidanje lozinki nastaviće se u narednih nekoliko kvartala jer Netflix sprovodi svoj plan u fazama.

"Neverovatno smo zadovoljni kako se sve odvija", rekao je koizvršni direktor Greg Peters u video-intervjuu objavljenom nakon što su objavljeni rezultati.

Suzbijanje deljenja lozinki jedna je od nekoliko glavnih inicijativa u Netflixu, koji pokušava da oživi rast nakon spore godine ili dve. Kompanija je takođe predstavila verziju svojih usluga sa reklamama na 12 tržišta. Oko 30 odsto novih kupaca na tim tržištima odlučilo se za oglase u prošlom kvartalu, saopštila je kompanija.

Netflix se vratio u stradijum rasta dok se mnoge slične kompanije bore da prilagode svoje poslovanje. Walt Disney Co., Warner Bros. Discovery Inc. i Paramount Global su smanjili troškove i otpustili osoblje kako bi poboljšali svoje finansijske rezultate. Potrošili su milijarde dolara za finansiranje novih servisa za striming koji bi mogli da zamene njihove linearne TV mreže, čija popularnost opada. Ipak, većina novijih servisa za striming gubi novac.

S druge strane, Netflix je prijavio prihode i profit u trećem kvartalu koji su premašili očekivanja Wallstreeta. Zarada je porasla na 3,73 dolara po akciji, nadmašivši procene od 3,56 dolara, dok je prihod porastao za 7,8 odsto na 8,54 milijarde dolara, malo iznad predviđanja.

Kompanija je takođe saopštila da će se profitne marže poboljšati na najmanje 22 odsto sledeće godine i da će imati potencijal za dalji rast u narednim godinama.

Priliv novca je pojačan obustavom rada u Holivudu. Menadžment očekuje 6,5 milijardi dolara slobodnog novčanog toka ove godine, u odnosu na prethodnu prognozu od najmanje pet milijardi dolara. To uključuje oko milijardu dolara manje potrošnje na sadržaj zbog štrajkova.

Holivudski štrajk scenarista Bloomberg

Štajk je imao mali uticaj na Netflixov raspored objavljivanja sadržaja jer su mnogi programi već završeni. Kompanija je objavila nove sezone hit emisija "Virgin River" i "Heartstopper" i stvorila nove hitove kao što je adaptacija mange "One Piece".

Najveći Netflixov hit u ovom kvartalu ipak nije bio original. "Suits", serija koja je prvi put emitovana na USA Networku, bila je najgledaniji program na strimingu celog leta zahvaljujući gledanju na Netflixu. U sredu je kompanija takođe objavila dogovor o objavljivanju animiranih filmova u produkciji Skydance Media Davida Ellisona.

"Pokazali smo da sa disciplinom i dugoročnim fokusom možete izgraditi snažan, održiv posao striminga", navodi kompanija u pismu akcionarima.

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar