Srbija na radaru Masoutisa posle velikog širenja u Grčkoj

Grčki maloprodajni lanac Masoutis mogao bi da napravi prvi korak ka širenju van matičnog tržišta, a Srbija je među zemljama koje se pominju kao moguća destinacija. Kompanija je zakupila internet domen namenjen srpskom tržištu, dok iz Masoutisa zasa nema potvrde da to znači i konkretan plan za otvaranje prodavnica u Srbiji.

Zakup domena vidljiv je u javnom registru Fondacije "Registar nacionalnog internet domena Srbije" (RNIDS). Kao registrant navedena je kompanija Diamantis Masoutis SA, sa sedištem u mestu Sedes (Termi) kod Soluna. Domen masoutis.rs je registrovan od 5. maja 2026. do 5. maja 2027. godine.

Potez je usledio pošto je grčki trgovinski lanac značajno povećao obim poslovanja na domaćem tržištu. Masoutis je u maju dobio odobrenje grčke komisije za zaštitu konkurencije za preuzimanje lanca Kritikos.

Jačanje na domaćem terenu

Prema poslednjem dostupnom finansijskom izveštaju na sajtu kompanije, Masoutis je u 2024. ostvario prodaju od 1,14 milijardi evra, što je za skoro šest odsto više nego godinu ranije. Na kraju 2024. imao je 382 prodavnice, naspram 389 u 2023. godini.

Depositphotos

Predstavnici kompanije proletos su saopštili da je Masoutis u 2025. ostvario promet od 1,2 milijarde evra - takođe šest odsto više nego godinu ranije, dok je u prvom kvartalu 2026. rast iznosio 5,5 odsto. Lanac zapošljava 11.000 radnika.

S druge strane, Kritikos je u 2025. ostvario prihod od 836,3 miliona evra. Na kraju te godine imao je 838 prodajnih mesta, devet distributivnih centara i gotovo 4.000 zaposlenih, dok je godinu ranije imao 874 prodajna mesta.

Akvizicija, koja je jedna od najvećih promena na grčkom tržištu maloprodaje hrane poslednjih godina, odobrena je uz određene uslove. Masoutis je morao da se obaveže na prodaju šest prodavnica - pet Kritikosovih i jedne svoje - kao i da u još 47 partnerskih prodavnica prekine korišćenje određenih trgovačkih oznaka.

Masoutis time dobija znatno veću mrežu i jaču poziciju na grčkom tržištu, ali istovremeno dolazi do pitanja gde bi kompanija mogla da traži sledeći prostor za rast.

Prema navodima Retail Serbia, osim Srbije, među mogućim novim tržištima se pominju Mađarska i Severna Makedonija. Zakup srpskog domena zasad je, međutim, jedini konkretan javno dostupan znak koji povezuje Masoutis sa ovdašnjim tržištem. Iz Masoutisa nisu odgovorili na upit Bloomberg Adrije o ovoj temi. Ministarstvo unutrašnje i spoljne trgovine takođe do objave teksta nije potvrdilo da li je dolazak grčkog lanca izvestan.

Kakva bi ga konkurencija dočekala u Srbiji

Ako bi Masoutis zaista odlučio da uđe u Srbiju, suočio bi se sa tržištem na kojem su najveći trgovinski lanci Delhaize Srbija, Mercator-S, Lidl i Univerexport, uz ostale prisutne trgovce, koji već imaju razvijenu mrežu, logistiku i bazu kupaca.

Bloomberg

Poznavaoci domaćeg sektora maloprodaje već godinama ukazuju na potrebu za jačanjem konkurencije. Stalni predstavnik Međunarodnog monetarnog fonda (MMF) za Srbiju Lev Ratnovski ranije ove godine izjavio je da je najvažniji strukturni razlog koji stoji iza visokih potrošačkih cena u Srbiji upravo ograničena konkurencija u maloprodaji i trgovini. Kako je istakao, Srbija je relativno malo tržište izvan zajedničkog tržišta Evropske unije sa visokim cenama goriva i visokim cenama u sektoru nekretnina i dodatno sa visokim rastom dohotka, te bi ispravna politika kao odgovor na ovakvo stanje bila da se pažnja usmeri na jačanje konkurencije.

"Ključno je omogućiti ulazak novih trgovinskih lanaca i novih distributera, važno je da među njima budu i grinfild investicije. Srpska vlast je bila veoma uspešna u privlačenju investicija u sektor proizvodnje i nema razloga zašto bi bila manje uspešna u privlačenju novih trgovinskih lanaca i distributera. Novim investitorima u tom procesu potrebna je pomoć kroz proces kupovine zemljišta, lizinga, dozvola i saradnje sa opštinama", pojasnio je Ratnovski na događaju u Beogradu. Uz to, kazao je da je za nivo cena u maloprodaji važno da država pojednostavi procedure za uvoz, jer one ne samo da direktno podižu troškove već eliminišu manje uvoznike zbog rizika u vezi sa usklađivanjem sa procedurama i smanjuju konkurenciju.

Podsetimo, Vlada Srbije je u 2025. ograničila trgovinske marže posebnom uredbom, koja je četiri puta menjana, prvenstveno usled pritisaka trgovaca na proizvođače i dobavljače.

U poslednjih desetak godina srpskoj maloprodaji pridružila se nekolicina lanaca, uključujući odskora ruski Fix Price i nemački Mix Markt, koji je prodavnice otvorio 2024. Među većim inostranim brendovima koji su se prethodno proširili na ovo tržište bili su ruski sestrinski brendovi Mere i Svetofor, koji su prve prodajne objekte otvorili 2020, odnosno 2021. godine. Pre toga prilično zapažen bio je dolazak takođe nemačkog Lidla u zemlju 2018. godine.

Fix Price ovog leta stigao u Srbiju | Depositphotos

Istovremeno, najavljivani su dolasci više novih lanaca u zemlju, poput francuskog Carrefoura, poljske Żabke i najvećeg lanca supermarketa u Grčkoj Sklavenitisa, ali njihove radnje još nisu ugledale svetlost dana na srpskom tržištu.

Za to vreme, Masoutis već posluje u zemlji koja je Srbiji geografski bliska i ima iskustvo sa tržištem na kojem su prisutni veliki međunarodni trgovci. U Grčkoj se takmiči sa velikim lancima poput pomenutog Lidla i AB Vassilopoulosa. Treba reći da je AB Vassilopoulos deo grupacije Ahold Delhaize, koja je u Srbiji prisutna kroz Delhaize Srbija i njihov popularni maloprodajni lanac Maxi.

Masoutis ove godine obeležava 50 godina poslovanja. Kompanija je pokrenuta 1976. godine, kada je njen osnivač Diamantis Masoutis otvorio prvu prodavnicu u Solunu. Firma je istovremeno nastavila da širi mrežu i ulaže u postojeće objekte - u trenutku kada je čekala odobrenje za preuzimanje Kritikosa, imala je nove prodavnice u pripremi u Lefkadi, na Krfu i u Solunu, uz četiri renoviranja.

Osim maloprodaje, Masoutis širi poslovanje i na druge oblasti - kompanija razvija nekretninske projekte, proširila je delatnosti na upravljanje hotelima i drugim turističkim objektima, a ove godine je preuzela i firmu Kontzoglou Distribution Network, koja posluje u veleprodaji i logistici.