Ruski Fix Price stigao u Srbiju - otvoreno pet prodavnica, u planu još toliko do kraja 2026.

Ruski maloprodajni lanac Fix Price Group pokrenuo je poslovanje u Srbiji, odnosno u Beogradu i Novom Sadu. Specijalizovan za prodaju robe široke potrošnje po "fiksnim" i nižim cenama, Fix Price planira da do kraja 2026. u Srbiji otvori ukupno 10 prodavnica.

 

Fix Price RS, srpska podružnica, registrovana je u septembru 2025. godine sudeći prema podacima Agencije za privredne registre. Kompanija je u potpunom vlasništvu kompanije Fix Price Group Plc u Kazahstanu. Zasad je otvoreno pet prodavnica u Srbiji, preneo je Interfax. Takođe, saopšteno je da neće odmah praviti novu logističku mrežu, već će za dopremanje robe u svoje prodavnice koristiti infrastrukturu koju već ima.

Kako se navodi na zvaničnom sajtu, srpskim kupcima trenutno je omogućeno preko 2.000 proizvoda. "Od 2007. godine pomažemo milionima kupaca da kupuju povoljno. Ključni principi naše jedinstvene ponude su izuzetnost cenovne ponude asortimana i njegovo stalno osvežavanje, što stvara atmosferu 'potrage za blagom'."

Za razliku od ruskih maloprodavaca Svetofor i Mere, koji već posluju u Srbiji, i koji su prilikom otvaranja svojih prodavnica rekli da "ne nude sjajne pločice i skupe lustere, već markete nalik na magacine i robu izloženu na paletama i u rashladnoj komori, po niskim cenama", Fix Price maloprodajni objekti uređeni su po standardima 21. veka.

Fix Price je na kraju marta 2026. godine imao 7.959 prodavnica i 13 distributivnih centara. Lanac posluje u Rusiji i još devet zemalja, među kojima su Kazahstan, Belorusija, Jermenija, Ujedinjeni Arapski Emirati i Uzbekistan. Kompanija međunarodno poslovanje razvija preko holding kompanije sa sedištem u Astani, u Kazahstanu, dok poslovanje u Rusiji vodi preko kompanije PJSC Fix Price.

Depositphotos

 

Fix Price je 2023. godine izašao na berzu Astana International Exchange u Kazahstanu, nakon čega je svoje sedište iz matične zemlje preselio u Kazahstan, piše Bloomberg. 

 

 

Tokom 2025. godine ova kompanija je ostvarila prihod od 3,32 milijarde evra (odnosno 327,5 milijardi rubalja), što je četiri odsto više nego godinu dana ranije. Prilagođena EBITDA pala je 13 odsto, na 472,13 miliona evra, odnosno 46,5 milijardi rubalja, dok je neto dobit smanjena za 29,2 odsto, 159,41 milion evra odnosno na 15,7 milijardi rubalja. Kompanija je prošle godine imala prosečno oko 50.000 zaposlenih.

Da li će se povećati konkurentnost u Srbiji

U Evropi će se Fix Price suočiti sa etabliranim konkurentima kao što su nemački Lidl, slovenački Mercator i holandski Delhaize, koji takođe posluju i u Srbiji. Kako je Bloomberg Adria pisala kada je najavljen ulazak ruskog lanca na domaće tržište, dolazak novih trgovinskih lanaca svakako bi doprineo jačanju konkurencije, većem izboru za potrošače i dostupnosti kvalitetnih proizvoda po konkurentnim cenama. 

Depositphotos

Prema rečima Žakline Stojanović, dekana Ekonomskog fakulteta Univerziteta u Beogradu, ulazak novih, velikih stranih lanaca na tržište Srbije povećao bi konkurenciju u sektoru trgovine. "Međutim, krajnja cena koju plaćaju finalni potrošači zavisila bi i od uloge koju imaju svi prethodnici u lancu snabdevanja. Proizvođači u tom sistemu igraju važnu ulogu, tako da bi se kroz povećanje produktivnosti i efikasnosti njihovog poslovanja i uz postojanje odgovarajuće tržišne strukture situacija za potrošače u Srbiji mogla trajno poboljšati. Ovde je fokus na domaćim proizvođačima bez kojih nema dugoročno stabilnog sistema snabdevanja na određenoj teritoriji", rekla je Stojanović prošle godine za Bloomberg Adriju.

Kako je tada naglasila, u suštini, "cene mogu biti niže dugoročno samo uz porast konkurencije i delovanje slobodnog tržišta".

Kako novi Zakon o trgovačkim praksama menja industriju maloprodaje

Nakon privremenog ograničavanja marži, Srbija je ovog leta usvojila prvi Zakon o trgovačkim praksama, kojim pokušava da sistemski uredi odnose između trgovaca, dobavljača i proizvođača. Za razliku od prethodnih mera koje su direktno uticale na cene, novim propisom zabranjuju se nepoštene trgovačke prakse, ograničavaju se pojedini rabati i naknade i daju se Komisiji za zaštitu konkurencije nova ovlašćenja. Cilj je da se uspostave predvidljivija pravila poslovanja.

Donet po uzoru na Direktivu o nepoštenim trgovačkim praksama Evropske unije (EU), novi Zakon o trgovačkim praksama obuhvata mnogo širi spektar proizvoda nego što je to u većini evropskih zemalja. Novim propisima uvode se ograničenja kada su u pitanju trgovački rabati, zabranjuju se pojedine naknade prema dobavljačima, sive i crne trgovačke prakse, kao i institut uzbunjivača.

Drugim rečima, pisala je Bloomberg Adria, zakon treba da doprinese transparentnijem formiranju cena, saopštili su iz Ministarstva trgovine. Podsetimo, potrošačke cene snižene su u julu u odnosu na jun 2026. za 0,2 odsto, takođe vođene jeftinijom hranom. U poređenju sa decembrom 2025, julski indeks i dalje je u plusu za 2,5 odsto.