Ovo će biti godina TikToka, kaže stručnjak za digitalni marketing

Digitalni marketing, onlajn kupovina i prikupljanje podataka u 2023. godini nastavljaju da se ubrzano razvijaju. Aljaž Peklaj, partner i strateški direktor Bold Groupa, analizirao je kakvi se trendovi očekuju, te kako ih iskoristiti za poboljšanje poslovanja.

Peklaj je proveo više od decenije u području integrisanog marketinga i zabavne industrije. Organizovao je velike festivale kao što su Ultra Europe i Spring Break Island, a poslednjih godina kao deo agencije Bold Group fokusira se na integrisane 360 kampanje, koje uključuju tradicionalni i digitalni marketing, deljenje znanja, te pomoć u razvoju brendova kroz strateške pristupe.

U svojim predviđanjima trendova za ovu godinu navodi da je tehnologija brzo napredovala. Pre 30 godina poslat je prvi SMS koji je koštao malo bogatstvo. Danas više od 95 odsto svih korisnika interneta između 10 i 64 godine koristi pametni telefon, a dnevno se pošalje preko 100 milijardi poruka samo preko WhatsAppa.

"Godinu koja je za nama obeležila je pojava OpenAI veštačke inteligencije s kojom su svi s internet vezom mogli da komuniciraju. Elon Musk je preuzimanjem Twittera uneo pravi nered u ovu društvenu mrežu. Vreme korišćenja interneta pomaklo se na šest sati i 37 minuta, od čega dva i po sata 'surfovanja' otpada na društvene mreže. Ukupni broj korisnika svih društvenih mreža popeo se na 4,7 milijardi korisnika, a Facebook, verovali ili ne, i dalje raste, te broj njegovih mesečnih korisnika u godini koja je za nama iznosi 2,93 milijarde", osvrnuo se na godinu koja je za nama regionalni stručnjak za TikTok i digitalni marketing Peklaj.

Aljaž Peklaj | Bold Group

 

Prenosimo u celosti trendove koje predviđa u 2023. godini.

Rast imejl marketinga

Digitalni marketing rapidno se razvija iz dana u dan. Definitivno najveći izazov svima u tom polju biće razvoj vlastitih baza podataka budući je Google najavio micanje kolačića "treće strane", to jest onoga što druge veb-stranice koriste za prikupljanje informacija o tome šta radite dok ste onlajn. Samim tim možemo očekivati rast i razvoj imejl marketinga.

Razvoj agilnog marketinga

Još jedan trend, ne toliko prisutan u Evropi, ali i te kako važan, jeste agilni marketing. Veliki broj startapova u Sjedinjenim Američkim Državama funkcioniše upravo kroz agilne timove ljudi i Peklaj predviđa kako će se kompanije najviše razvijati u tom polju, odnosno kako će agilni marketing biti zastupljeniji. Agilni marketing se koristi s ciljem kreiranja boljeg doživljaja za korisnike i boljih rezultata za klijente u uslovima stalne promene.

Evolucija onlajn kupovine

Depositphotos

 

U godini koja je za nama bilo je solidnih pokušaja realizacije što efikasnijeg iskustva kupovine na društvenim mrežama, naročito na Facebooku i Instagramu. Peklaj pak predviđa da će Meta najdalje razviti tu funkcionalnost, pa se može očekivati bolje iskustvo kupovine kroz aplikaciju.

Brendiranje zaposlenih

Kompanije sve više shvataju kako pored investicija i razvoja poslovanja treba da ulažu u svoje zaposlene i brendiraju ih. Ove će godine to biti još naglašenije na društvenim mrežama, od kojih je, bez sumnje, najbrže rastući TikTok.

Veštačka inteligencija

Veštačka inteligencija nikad neće moći da zameni ljude, ali uveliko može pomoći u obavljanju nekih poslova, između ostalog i u marketingu - od pisanja promotivnih tekstova do kreiranja oglasa. Dovoljno je videti da je ChatGTP OpenAI-ja skupio preko milion korisnika u samo sedam dana od pokretanja.

Pojava novih društvenih mreža

Od društvenih mreža zasad najbrže raste TikTok, ali dosta korisnika se oprobava i na BeReal mreži. Obe će morati da porade na sadržajima. Treba uvek nuditi nešto novo. Biće zanimljivo videti šta budućnost nosi Twitteru i uplitanju Muska u njegovo poslovanje. Dobrom strategijom ova mreža može opet postati zanimljiva ne samo kompanijama već i medijima i političarima na svetskom nivou.

Godina TikToka

Bloomberg

 

TikTok već uveliko menja izdavačku i filmsku industriju i odavno je prerastao okvire puke društvene mreže. To je platforma za sve kreatore, ali i brendove. Takođe je postao idealna ekstenzija marketinškim aktivnostima, naročito u zabavi, turizmu i modi, i ubrzo će, smatra Peklaj, postati polazna tačka svačijeg dana. Veruje da će se na njoj uskoro moći gledati serije, televizijski sadržaji, slušati muzika, planirati sledeće putovanje, tražiti recepti... Osim toga, TikTok je postao i omiljeni kanal za podizanje društvene svesti pokretanjem snažne kampanje i kreiranjem korisnih sadržaja o mentalnoj zdravlju.

Peklaj za kraj daje savet svim velikim brendovima da se što pre odomaće na TikToku.

"Prednosti takve prisutnosti su nemerljive. Oglašavanje na ovoj mreži tek što nije usledilo, i kompanije i brendovi s postojećim računima i organskim pratiocima i sadržajem pokupiće sav kajmak kada se to dogodi. Jednom kada oglašavanje dođe na TikTok, ono će biti jeftinije nego na Meti i ostalim platformama", tvrdi Peklaj, čiji će Bold Group krajem januara na tu temu u Hrvatskoj pokrenuti masterclass predavanja.