Google je 19. marta potpuno redizajnirao Stitch, alat koji od teksta pravi gotove interfejse za aplikacije i sajtove, besplatno, za minut. Akcije Figme, najrasprostranjenijeg alata za dizajn na svetu, pale su osam odsto istog dana. Nije to bila reakcija na jednu vest, već na pitanje koje industrija dizajna odlaže godinu dana: ako AI pravi funkcionalan i estetski prihvatljiv interfejs za 60 sekundi, šta je posao dizajnera, i što su potrebni drugi alati za dizajn?
Od viralne figure do profesionalnog alata
U avgustu 2025. pojavio se anonimni AI model koji niko nije naručio. Korisnici su ga nazvali Nano Banana. Za četiri dana je dostigao 13 miliona novih korisnika. Do sredine oktobra iste godine, pet milijardi generisanih slika. Sve je pokrenula jedna instrukcija: napravi od moje fotografije minijaturnu figuru u realističnom okruženju. Selfiji su postajali kolekcionarski predmeti, kućni ljubimci postajali igračke, a Google je ćutao dok alat nije postao viralan.
Tek tada je Google potvrdio identitet alata i objavio Nano Banana Pro u novembru 2025, a zatim Nano Banana 2 u februaru 2026, koji je besplatan i dostupan u svim Google aplikacijama. Ono što je počelo kao viralni trend pretvorilo se u profesionalni alat: Nano Banana Pro je danas direktno integrisan u Adobe Firefly i Figmu, softvere koje koristi većina dizajn agencija na svetu.
Šta ga razlikuje od konkurencije? Midjourney, startap iz San Franciska, koji drži prvo mesto u umetničkom i konceptualnom dizajnu, zahteva poseban tok rada izvan standardnih alata. ChatGPT je pokrenuo DALL-E i imao je funkcionalnost renderovanju slike na osnovu napisanog teksta, ali nije bio toliko precizan.
Međutim, Nano Banana dominira u konzistentnosti: ako aplouduješ fotografiju, alat može da promeni odelo, pozadinu, stil ili godišnje doba. Može čak i da spoji do 14 različitih fotografija u jednu scenu, dok lice ostaje prepoznatljivo kroz svaku izmenu. Za komercijalne svrhe, marketing materijale i infografike, to je ključna prednost.
Pored Nano Banane, Stitch ne ostaje samo na skiciranju ideje. Alat generiše kompletne UI/UX strukture (engl. User Interface, User Experience - korisnički interfejs na mobilnim ili veb aplikacijama) koje mogu direktno da se prebace u alate poput Figme, čime se znatno skraćuje put od ideje do razvoja, iako završni kod i dalje zahteva minimalan rad programera.
Ono za šta je junior dizajneru trebalo najmanje nedelju dana, AI završava za minut.
Region hvata priključak
Paralela s fotografijom nije slučajna. Kada je digitalna fotografija srušila cenu izrade fotografije, fotografi koji su preživeli nisu bili oni koji su branili analogni film, nego oni koji su ponudili nešto što automatizacija nije mogla: kontekst, priču, razumevanje klijenta. Dizajn prolazi kroz istu tranziciju, samo brže.
Infinum, hrvatska dizajn i razvojna agencija osnovana 2005. u Zagrebu sa 396 zaposlenih u sedam zemalja, dobar je primer kako ova promena izgleda iznutra. Agencija je godinama rasla prodajom dizajnerskog znanja zapadnoevropskim i američkim klijentima, pre svega zahvaljujući nižim troškovima nego što bi ti isti klijenti platili lokalno.
Agencije koje ostanu na "izvršavanju" neće izgubiti klijente preko noći, ali će postati irelevantne. Vrednost se pomera ka strategiji, dok AI preuzima produkciju.
Međutim, Infinum je to prepoznao pre nego što je postalo neizbežno: njihov tim dizajnera danas, prema sopstvenom opisu, kombinuje ljudsku ekspertizu sa AI alatima. Kada alat postane skoro besplatan, agencija prodaje znanje kako ga koristiti i šta s rezultatom raditi. Klijent koji je ranije plaćao izvršavanje, sada plaća procenu, strategiju i odgovornost za ishod.
Izvor: Bloomberg Mercury
Za region u celini, slika je složenija. Slovenija i Hrvatska, kao članice EU, imaju pristup programima koji finansiraju usvajanje AI alata u kompanijama. Srbija, Bosna i Hercegovina i Severna Makedonija rade na sopstvenim strategijama, uz podršku EBRD programa "Go Digital in the Western Balkans". Kompanije koje počnu da grade kapacitete odmah, mogu da preoblikuju svoju ponudu pre nego što promena dođe sama od sebe.
Dizajneri koji su se u poslednjih godinu dana najviše plašili AI alata, sada ih najbrže usvajaju. Razlog je pragmatičan: Stitch i Nano Banana ne uklanjaju potrebu za dizajnerskim razmišljanjem, uklanjaju potrebu za rutinskim izvršavanjem. Ideja, kontekst, poruka klijenta i razumevanje publike i dalje dolaze od čoveka. AI ubrzava put od ideje do prototipa.
Pitanje za agencije u regionu nije da li da usvoje ove alate, nego koliko brzo mogu da promene šta naplaćuju. Kada AI preuzme izvršenje, jedino što ostaje za naplatu je razumevanje problema i odgovornost za rezultat.
Ono što danas izgleda kao alat za dizajn, zapravo je prvi korak ka automatizaciji celog procesa razvoja digitalnih proizvoda.
.webp){kind=icon}
