Rat Nikea i Adidasa nastavlja se na Euru, evo kako su podelili tržište

Ciklusi u kojima Nike ili Adidas dominiraju obično traju od tri do pet godina, smatraju analitičari RBC Capital Maters. Adidasov nedavni rast temelji se na popularnim patikama Samba, međutim, to još uvek nije dovoljno da skine Nike s trona. Nike još uvek dominira u segmentu ugovora s reprezentacijama koje su se kvalifikovale na Euro 2024.

Nemačka je spremna da ugosti svih 24 nacija na 17. izdanju Eura koje će početi 14. juna i završiti se 14. jula. Svih 24 tima obući će svoje potpuno nove dresove, a iza njih stoji šest brendova.

Nike je jedan od najistaknutijih brendova u svetu sportske odeće. Američki brend drži 37,5 odsto tržišta u ovom segmentu, i ima ugovore s devet učesnika Eura 2024, među kojima su Hrvatska, Holandija, Turska, Francuska, Engleska.

Licencirane fotografije

 

Nike je bio meta kritika zbog izmena na engleskom nacionalnom dresu, konkretno krsta Svetog Jurja, čija je horizontalna traka sada kombinacija plave i ljubičaste boje umesto crvene kao na originalnoj zastavi. Čak se i premijer Rishi Sunak uključio u raspravu o bojama dresa fudbalskog tima Engleske, rekavši da se krst ne sme menjati i da je original simbol nacionalnog ponosa.

Licencirane fotografije

 

Adidasu je pripalo 25 odsto tržišta, pa će popularne pruge pronaći svoje mesto na dresovima šest reprezentacija Eura 2024, uključujući i Nemačku. Međutim, već 2027. popularnih pruga neće biti na nemačkim dresovima, s obzirom na to da će upravo Nike postati glavni sponzor dresova nemačkih nacionalnih fudbalskih timova, preuzimajući takmičenje za marketinški primat u sportu na domaćem terenu svog glavnog rivala, preneo je Bloomberg. Ovim je okončano 77-godišnje partnerstvo tokom kojeg su muški i ženski timovi osvojili više naslova Svetskog kupa i Evropskog prvenstva u Adidasovoj opremi. Ugovor s Nikeom trebalo bi da traje do 2034. godine, a Nike će plaćati 100 miliona evra godišnje, udvostručujući Adidasovo sponzorstvo od 50 miliona evra.

Licencirane fotografije

 

Nemački fudbalski savez (DFB) izjavio je da su razlozi za ovaj revolucionarni preokret ekonomske prirode, a videćemo kako će Nike iskoristiti ovu pobedu na protivničkom terenu.

Još jedna nemačka marka koja ostavlja svoj pečat na Euru - Puma, ovog leta je dizajnirala dresove za četiri evropska tima, među kojima su Srbija i Austrija, čime njen udeo na tržištu iznosi 16,6 odsto. U poređenju s Eurom 2020, u Puminom timu nema Italije, koju je preuzeo Adidas.

Licencirane fotografije

 

Do ove godine, Puma je od 2016. svake godine nadmašivala svog "brata rivala" - Adidas. Ali čak i sa rastom od 13 odsto, još uvek je daleko iza rasta od 21 odsto koji ostvaruje Adidas, koji pod vođstvom bivšeg šefa Pume Bjorna Guldena doživljava zaokret. Puma SE ove godine predstavlja nove proizvode za trčanje, košarku i fudbal u nadi da bi Olimpijske igre i veliki fudbalski turniri u Evropi i Americi mogli doneti olakšanje. Takođe, kako bi ubrzao svoj ponovni pristup specijalizovanom tržištu, brend je nedavno pokrenuo svoju prvu globalnu kampanju u deset godina. "Forever. Faster." namerava da pozicionira Pumu kao najbrži sportski brend na svetu.

Španski sportski brend Joma povezan je s nekoliko evropskih timova. Ovog Eura, dva tima će s ponosom nositi Jomine dresove. Oba dresa su žuto-plava. Macron donosi italijanski štih na ovo izdanje Eura. Brend sportske odeće trenutno je partner s dva tima koji će nositi crvene dresove. Nemačko-danska kompanija Hummel ponosni je dizajner dresa danske reprezentacije na ovom Euru.

Licencirane fotografije

 

Inače, sportska sponzorstva jedan su od najčešćih oblika marketinških strategija za vodeće robne marke, a prema podacima Statista, globalno tržište sportskih sponzorstava 2022. godine vredelo je 66 milijardi dolara, a očekuje se da će porasti na gotovo 108 milijardi dolara do 2030. godine. Sport i sportska sponzorstva ključni su deo marketinškog ulaganja za mnoge vodeće svetske kompanije, a posebno one koje se bave proizvodnjom sportske odeće i obuće.

Pročitaj više: EURO 2024: Takmičenje godine za fudbalere i biznis

Nike je jedan od prvih brendova koji je uvideo potencijal strategije sponzorisanja s više sredstava. Brend sportske odeće sa sedištem u Oregonu izgradio je svoju marketinšku strategiju oko sponzorstava sportista pre nego što se proširio na sponzorske timove i takmičenja jer su postali jedan od najprepoznatljivijih brendova na svetu. Njihovo rano usvajanje strategije dovelo je do toga da je Nike postavio novi trend u sportskim sponzorstvima, koji im je doneo prvo mesto na listi SportsPro 50 najprodavanijih svetskih brendova, ostvarivši neverovatnih 617 miliona dolara vrednosti brenda godišnje od svojih sponzorskih ulaganja, prema podacima iz 2021.

Na drugom mestu je Adidas s 343 miliona dolara vrednosti brenda godišnje, dok je Puma ostvarila 150 miliona dolara.