.webp){kind=icon}
Jedan od najpopularnijih košarkaša NBA lige Nikola Jokić oprostio se od kompanije Nike i potpisao višegodišnji ugovor sa kineskim proizvođačem patika 361 Degrees. Ima li opasnosti za Nike?
Od kada su Nike i Michael Jordan uspostavili saradnju sredinom osamdesetih i kreirali verovatno najuticajnije i najrevolucionarnije patike, Air Jordan 1, partnerstva brendova i košarkaša postali su nezaobilazna stavka za uspeh velikih kompanija.
Iako je Nike ubedljivi prvak na tržištu sportske opreme i teško da će ga neko uskoro zameniti, na tržištu se pojavljuju nove kompanije koje se bore da preuzmu popularne košarkaše i povećaju vidljivost. Nike je u poslednje vreme već izgubio nekoliko lica. Jedan od njih je srpski košarkaš Nikola Jokić, koji je krajem 2023. godine potpisao višegodišnji ugovor sa manje poznatim kineskim proizvođačem patika 361 Degrees. Jokić je tako dobio svoju ličnu seriju patika, što nije postigao sa kompanijom Nike. Inače, Jokić je bio jedini MVP u poslednjih 16 godina bez sopstvene linije patika.
Depositphotos
Kako kaže Jokić, na odluku da sarađuje sa Kinezima je uticao Aaron Gordon, njegov saigrač iz Denver Nuggetsa. Gordon je potpisao partnerstvo sa 361 Degrees 2020. godine. "Osnovana 2003. godine, kompanija je posvećena tome da postane dominantan brend sportske odeće", navodi se na sajtu 361 Degrees.
Nike u NBA nije izgubio samo Jokića: brend su napustili i Stephen Curry i Kyrie Irving. Curry, drugi najbogatiji košarkaš u NBA ligi, sada sarađuje sa Under Armourom, kome je pomogao da stekne globalnu vidljivost, a Irving sa kineskim brendom Anta Sports. Kinezi su iskoristili priliku kada je Irving okačio post na društvenim mrežama koji je okarakterisan kao antisemitski, pa je Nike suspendovao ugovor sa njim. Anta je treća najveća kompanija po tržišnoj kapitalizaciji ako posmatramo sektor sportske obuće, ako ne računamo Lululemon Athletica, koji pretežno pravi sportsku opremu za jogu, trčanje i slično.
Ne treba zaboraviti da Nike još uvek sarađuje sa legendarnim košarkaškim zvezdama poput LeBrona Jamesa, Kevina Duranta i grčkog košarkaša Giannisa Antetokounmpa. Još jedna regionalna zvezda, Slovenac Luka Dončić, produžila je svoj ugovor sa Jordan Brandom, čiji je vlasnik Nike, a ugovor će trajati do 2029. godine.
Depositphotos
Inače, nedavno je objavljeno da će Dončić sledećeg leta potpisati novi petogodišnji ugovor sa timom Dallas Mavericks, vredan 346 miliona dolara, i postati prvi igrač u istoriji sa platom od 70 miliona godišnje. Poređenja radi, Dončić sada zarađuje oko 40 miliona godišnje, što je manje od Jokića, koji od ugovora sa Denver Nuggetsima zarađuje 47 miliona dolara, ali će ga Slovenac prestići po zaradi na terenu, iako će i Jokićeva plata porasti.
Milioni od sponzorstva
Jokić, kao i drugi sportisti, zarađuje od sponzorstva: sklopio je sponzorske ugovore sa velikim brendovima poput Western Uniona, Somborca i Paninija. Nedavno je snimio prvu američku reklamu - reklamirao je američki Hotels.com, a u Srbiji je reklamirao Superbet, Procredit banku, Guaranu i Jelen pivo. Međutim, Jokić sponzorima nije ni blizu toliko interesantan kao što su, recimo, LeBron, Curry ili Durant. Prema listi koju je napravio Sportico, Jokić je na devetom mestu liste najplaćenijih košarkaša NBA lige sa sedam miliona dolara zarađenih od sponzorstava, dok LeBron po tom osnovu ostvaruje 11 puta veći prihod, iako na terenu zaradi isto kao Jokić. Prema pisanju Sportica, Luka Dončić zarađuje dodatnih 12 miliona van terena.
Slična je situacija i sa kompanijom Nike, koja srpskom košarkašu nije ponudila liniju patika, što bi mu donelo brojne prednosti, od višemilionske zarade do personalizovanog dizajna, jer brendovi sprovode dodatna istraživanja kako bi se cipele optimizovale prema potrebama igrača.
“Bilo bi lepo, ali ako se to ne dogodi, neću umreti. Dakle, to je što je”, prokomentarisao je Jokić jednom prilikom u svom maniru, kada je upitan o šansi da dobije svoju liniju patika.
Pretpostavlja se da je jedan razlog za tako nešto to što evropsko tržište nije toliko privlačno američkim brendovima. Kako je jednom prilikom prokomentarisao slovenački košarkaš Vlatko Čančar, u Evropi ne postoji ista opsesija košarkaškim patikama kao u Americi.
Koliko geografsko poreklo utiče na njihov izbor? Jedan primer je svakako srpski teniser Novak Đoković, koji sponzorima nije privlačan kao, recimo, Švajcarac Roger Federer, koji je više zaradio od saradnji sa kompanijama. I Nike je ponudio ugovor Rafaelu Nadalu i Rogeru Federeru, ali ne i srpskom teniseru Novaku Đokoviću.
Bivši izvršni direktor kompanije Nike Mike Nakajima rekao je da je razlog iza toga to što je Đoković iz male zemlje i zato što ga, prema njegovim rečima, uvek prate neke kontroverze. Nakajima je priznao da je kompanija verovala da Srbija nije unosno tržište, za razliku od, recimo, Španije, odakle dolazi Nadal.
Rekao je da, iako je Švajcarska mala zemlja, Federer je postao svetska superzvezda. To bi mogao da bude faktor koji utiče i na Jokića, s obzirom na to da Jokić zarađuje van terena mnogo manje od košarkaša njegovog ranga.
Konkurencija je sve jača
Konkurencija za Nike raste, a druga najveća kompanija, Adidas, jeste opasan takmičar. Godinama su Nike i Adidas dominirali na sportskom tržištu, ali se procenjuje da će ove godine konkurentni brendovi povećati prihod u proseku za 17 odsto, što je skoro tri puta više od procenjenih šest odsto, prema analitičarima RBC Capital Markets.
Očekuje se da će Nike, uprkos svim izazovima, ostvariti 12,3 odsto rasta u godini do kraja maja, prema Bloombergovim analitičarima. Pored toga, Nike predvodi igru već godinama, a brend je neraskidivo povezan sa sportom i sportskom opremom.
Depositphotos
U decembru je Nike najavio planove za ukidanje radnih mesta i pojednostavljenje asortimana proizvoda usred slabije prodaje, preneo je Bloomberg. Takođe je snizio prognozu rasta prihoda za fiskalnu godinu koja se završava u maju i rekao da će se to desiti na početku višegodišnjeg ciklusa inovacija proizvoda.
Sada ga napadaju sa svih strana: od patika za trčanje, patika za sportiste, do atletske opreme i sportske odeće za slobodno vreme. Nikeov segment obuće je konstantno bio glavni generator prihoda kompanije koja je jedna od 100 najvrednijih na svetu po tržišnoj kapitalizaciji i skoro četiri puta vrednija od Adidasa po tržišnoj kapitalizaciji.
Predviđa se da će Nike zadržati mesto prvaka u sektoru sportske opreme, a tome posebno doprinose ambasadori brenda oko kojih se vodi žustra bitka. Nike nema izbora nego da nadmaši konkurenciju koja dolazi iz svih segmenata i sa svih strana sveta, a ne samo sa domaćeg terena.
