Deloitte očekuje da će trgovci na malo zabeležiti sporije povećanje obima prodaje ove praznične sezone, od novembra do januara, kao rezultat usporavanja privredne aktivnosti u Sjedinjenim Američkim Državama.
"Na maloprodaju će verovatno dodatno uticati smanjenje tražnje za proizvodima za dugoročnu upotrebu, koji su bili centralni deo potrošnje u pandemiji", rekao je Daniel Bachman, Deloitteov ekonomski prognostičar za SAD. "Međutim, očekujemo veću potrošnju na potrošačke usluge, kao što su restorani, pošto posledice pandemije nastavljaju da jenjavaju."
Konsultantska firma predviđa povećanje praznične prodaje od četiri do šest odsto u 2022. sa 1,39 biliona dolara u istom periodu 2021. Prošlogodišnja prodaja je porasla za 15 odsto u odnosu na 2020. jer je nagomilana potražnja dovela do toga da potrošači troše više na putovanja i obroke van kuće. Ovogodišnji projektovani rast vrednosti dolara u skladu je sa trendovima pre pandemije, ali u smanjenom obimu zbog rasta cena.
Očekuje se da će inflacija naterati potrošače da traže sniženja na internetu. Deloitte predviđa da će prodaja u e-trgovini porasti za 13 odsto do 14 odsto u odnosu na 231 milijardu dolara iz 2021. To je brži rast od prošlogodišnjih 8,4 odsto.
U cilju borbe protiv očekivanog usporavanja u prodavnicama, Walmart Inc. je počeo da promoviše poklone jeftinije od 25 dolara. Takođe pokušava da se dopadne kolekcionarima popularnih brendova igračaka kao što su Barbi, Pokemon, Ratovi zvezda, Lego i Hot Wheels, koji bi mogli biti manje osetljivi na cene.
Bloomberg
"Znamo da kupci rano kupuju i traže najbolje ponude", rekla je u intervjuu Jessica Mireles, viši direktor prodaje igračaka u Walmartu. "I ove godine imamo više kolekcionarskih igračaka, proširenje iz prošlih godina, sa mnogo ekskluzivnih proizvoda Walmarta. Tu se zaista trudimo da obezbedimo više artikala kolekcionarskog tipa širom sveta, bilo za odrasle ili decu."
Drugi trgovci takođe pokušavaju da privuku potrošače u koji imaju sve manje novca.
Sa višim cenama koje potiskuju potražnju, Best Buy Co. vraća praznične promocije. Bogatiji kupci traže povoljnije cene u Kohl’s Corp., dok Target Corp. nastavlja da snižava cene niza proizvoda dok pokušava da smanji višak zaliha. U međuvremenu, prodavci na Amazon.com Inc. pripremaju se za sumornu prazničnu sezonu kupovine i mnogi strahuju da će biti primorani da smanje cene kako bi pomerili brdo neprodatih zaliha.
"Pošto se naši klijenti suočavaju sa inflatornim okruženjem, znamo da maksimalno žele da iskoriste svoje dolare više nego ikada ranije", rekao je Stuart Aitken, glavni trgovac i direktor marketinga kompanije Kroger Co., u izjavi u kojoj je najavljivao novu liniju povoljnih proizvoda.
- U pisanju pomogao Brendan Case
Martine Paris u San Francisku mparis32@bloomberg.net
.webp){kind=icon}
