Ikea snižava cene za više od 1.500 proizvoda

Švedski proizvođač nameštaja Ikea snižava cene od 15 do 25 odsto za više od 1.500 proizvoda, uglavnom u Evropi, u novom krugu pojeftinjenja kojim želi da pomogne potrošačima koje i dalje pritiskaju visoki troškovi života.

Ingka Group, najveći trgovac Ikeinim proizvodima, ostali primaoci franšize, kao i vlasnik brenda Inter Ikea Group uložiće 1,2 milijarde evra u snižavanje cena na evropskim tržištima, objavljeno je u utorak.

Među proizvodima obuhvaćenim sniženjima su komadi nameštaja iz serija Billy, Hemnes i Poang, a visina i period snižavanja cena razlikovaće se od zemlje do zemlje. Ingka Group će uložiti i 70 miliona evra kako bi pomogao da se ublaže inflatorni pritisci i valutna kretanja u Aziji i Severnoj Americi.

"Volimo da snizimo cenu kišobrana kada pada kiša", rekao je izvršni direktor Ingka Groupa Juvencio Maeztu u zajedničkom intervjuu s Jakubom Jankowskim, izvršnim direktorom Inter Ikea Groupa, koji upravlja brendom Ikea i globalnim lancem snabdevanja.

Dvojica čelnika ne vide mnogo naznaka da je pritisak na kućne budžete popustio. Potrošače na mnogim Ikeinim tržištima i dalje opterećuju visoki troškovi stanovanja, dok rast plata zaostaje za rastom cena.

Ikea je snižavanjem cena već povećala tržišni udeo i broj poseta prodavnicama | Bloomberg

"Ako pogledate troškove stanovanja, nije važno u kojoj zemlji živite, gotovo 40 do 50 odsto vaših prihoda odlazi na stanovanje", rekao je Maeztu. "Sve je više ljudi pod pritiskom i sve teže uspevaju da spoje kraj s krajem."

Najnovija sniženja nastavak su šire strategije povećanja cenovne pristupačnosti koju je Ikea pokrenula u fiskalnoj 2024. godini, nakon što ju je snažan rast troškova sirovina i prevoza tokom 2021. i 2022. prisilio na podizanje cena.

Kompanija je od tada znatno ulagala u poništavanje tih poskupljenja, snizivši cene hiljada proizvoda, ali i veleprodajne cene prema trgovcima kako bi primaoci franšize mogli da prenesu niže troškove na kupce.

Jankowski je rekao da troškovi materijala, logistike i prevoza rastu već oko dve godine, što znači da Ikea cene snižava uprkos rastu troškova. Strategija je, ipak, pomogla Ikei da poveća tržišni udeo, broj poseta prodavnicama i količinu prodatih proizvoda, ali nauštrb prihoda i profitabilnosti.

 

Maeztu je rekao da je Ikea u fiskalnoj godini, zaključno s 31. avgustom, povećala tržišni udeo u Evropi, ali nije hteo da iznosi preliminarne podatke o prodaji pre objave rezultata. Kaže da je godina u načelu "protekla prema planu".

Lanac snabdevanja u Evropi dobro funkcioniše, rekao je Jankowski, dok je Bliski istok postao glavno problematično područje. Dostava proizvoda u tamošnje prodavnice je otežana u odnosu na stanje pre šest meseci.

Dvojica direktora, koji su relativno novi na svojim pozicijama, smatraju da postoji prostor za finansiranje dodatnih sniženja cena kroz smanjenje troškova i pojednostavljenje poslovanja.

"Ne možete imati niske cene ako nemate niske troškove", rekao je Maeztu. "Nadam se da ćemo se sledeće godine ponovo sastati i razgovarati o još većem snižavanju cena."