Zašto se generacija alfa ne može ignorisati

Opšte je prihvaćeno da svaka generacija misli da onoj koja dolazi posle nje nedostaju karakter, radna etika i poštovanje prema starijima. Još 350. godine pre nove ere, Aristotel je jadikovao da mladi "misle da sve znaju" i da "pokazuju odsustvo samokontrole". "Nisu postojani i nestalni su u svojim željama, koje su vrlo jake dok traju, ali ih ne drže dugo." U novije vreme, bebi-bumeri (ljudi rođeni između 1946. i 1964. godine, prim. prev.) slično su govorili o generaciji X (rođeni između 1965. i 1980, prim. prev.), kao što je generacija X govorila za milenijalce (rođeni između 1981. i 1996. godine, prim. prev.), a milenijalci za generaciju Z (rođeni između 1997. i 2012, prim. prev.). 

Iako svaka generacija nešto mora da zameri onoj narednoj, generacija Alfa je sigurno jedna od onih koju najviše kritikuju, barem u ovoj ranoj fazi njenog razvoja. Najstariji pripadnici ove generacije su tek napunili 16 godina; najmlađi još nose pelene. 

 

Ovo su neki od zaključaka o njoj: generacija alfa - rođeni između 2010. i 2024. godine - zavisna je od svojih telefona, nema samodisciplinu i socijalne veštine, ne ume da čita i piše. "Nastavnici su zbunjeni i uplašeni ponašanjem generacije alfa", izjavio je jedan nastavnik iz SAD na TikToku u objavi koja je imala više od sedam miliona pregleda. "Generacija alfa je prkosna, agresivna, bez poštovanja i nepristojna." Drugi nastavnik je izneo svoj zaključak: "Predajem sedmom razredu. Ova deca su i dalje na nivou četvrtog." Svet se već brine kakvi će alfe biti radnici ako, u najmanju ruku, budu skeptični prema autoritetu svojih budućih šefova kao što su navodno skeptični prema autoritetu učitelja. Jedan mladi nastavnik na TikToku to je sažeo ovako: "Propali smo." 

To je prilično porazna ocena o najbrojnijoj generaciji u istoriji, koja čini 25 odsto svetske populacije i brzo ide ka tome da postane dominantna ekonomska sila u svetu. Neke kritike su delimično opravdane, naročito one koje se tiču korišćenja tehnologije: do četvrte godine, skoro 60 odsto dece u SAD ima sopstveni tablet; deca uzrasta do osam godina provode u proseku dva i po sata dnevno gledajući u ekrane. Alfe zaostaju za prethodnim generacijama u razumevanju teksta i matematičkim veštinama predviđenim za njihov uzrast, a postoje dokazi da je sve to vreme provedeno u skrolovanju i objavljivanju na društvenim mrežama uticalo na držanje pažnje i sposobnost interakcije sa ljudima u stvarnom životu. Roditelje i istraživače zabrinjava sledeće: mladi naraštaj upućen u misteriju fraze 6-7 (koju su odrasli neizbežno naučili i time je pokvarili) proživeli su mnoge od svojih ključnih društvenih i obrazovnih prekretnica tokom pandemije (fraza "6-7"  nema konkretno značenje, već služi kao univerzalni odgovor, interna šala ili način da se zbune starije generacije; može se koristiti u smislu "onako", "ništa posebno", "opušteno", ili jednostavno kao odgovor bez sadržaja, prim. prev.). U mnogim slučajevima, ključni trenuci u detinjstvu, poput onih kada treba da nauče da čitaju, druže se i idu na školske igranke, sada se odvijaju na ekranima, uz socijalnu distancu ili ih uopšte više nema. Niko nije sasvim siguran kako je to uticalo na generaciju alfa, koju stalno posmatraju, proučavaju, mere i analiziraju, ali niko ne veruje taj uticaj bio dobar. 

"Prilično sam bila šokirana time koliko je ljudi zaista pesimistično kada je reč o generaciji Alfa", kaže Ashley Fell iz Sidneja, koautorka knjige "Generation Alpha: Understanding Our Children and Helping Them Thrive" (u slobodnom prevodu "Generacija alfa: kako razumeti našu decu i pomoći im da napreduju", prim. prev.). Ona ukazuje neke vrline koje će, kako se pretpostavlja, imati alfe, uključujući timski rad, empatiju, iskrenost i kreativnost koje su razvijene, ne uprkos, već zahvaljujući pandemiji. Pristup globalnim platformama i mrežama takođe je omogućio da alfe budu znatno bolje upućene u svetske događaje i svesnije globalnih problema nego što su prethodne generacije bile u njihovom uzrastu. Kao potrošači, alfe se već gotovo komično ponašaju kao odrasli sa više od 100 milijardi dolara koje troše na kupovinu samo u SAD, pokazuje izveštaj DKC, kompanije za odnose s javnošću iz Njujorka. Ipak, da bi dobile svoj deo tog kolača, kompanije će morati da dešifruju kôd generacije alfa i da prestanu da primećuju samo negativno. 

 

Bloomberg

 

Riley Petersen (16), srednjoškolka iz Vorena u Mejnu, veoma je svesna zabrinutosti za nju i njene vršnjake. "Ljudi često kažu: ’O, vi ste zavisni od ekrana, nemate prijatelje i ne umete da pišete’", kaže ona. "Ali mi smo jednostavno naučili da koristimo tehnologiju da bismo se povezali, kroz stvari kao što su Discord i Twitch." (Discord je platforma za čet, glasovne i video pozive koja je popularna među mladima i gejmerima; Twitch je platforma za striming uživo, najpoznatija po prenosima video-igara, ali i muzike, kreativnog sadržaja i strimove razgovora, prim. prev.) 

Dok starije generacije koriste tehnologiju kao alat, mnoge alfe ne znaju kako da se igraju ili druže bez nje. "Za generaciju Z, tehnologija je bila nešto u šta se uloguješ. 

"Za generaciju alfa, ona je prosto okruženje", kaže Nic Chidiac, direktor za strategiju u oblasti performansi i iskustva u Razorfishu, marketinškoj kompaniji iz Njujorka. Za alfe, kaže on, virtuelni svetovi poput onih u video-igrama Roblox i Fortnite mogu biti podjednako stvarni kao i fizički svetovi, a u njima su alfe graditelji, potrošači, umetnici i preduzetnici. Sva ta fluidnost između svetova biće korisna kako društvo, a posebno radna sredina, bude prolazilo kroz ogromnu transformaciju zbog veštačke inteligencije (AI). Alfe su u jedinstvenoj poziciji da pomognu starijim generacijama da je otkriju i koriste. 

Bloomberg

 

Raul John Aju, šesnaestogodišnjak iz Indije, zemlje sa najvećim brojem pripadnika generacije alfa na svetu, još od osnovne škole pomaže ljudima da se kreću između svetova. Raul je kao dete u indijskoj državi Kerala počeo da koristi AI za uređivanje onlajn video-sadržaja i brzo je postao očaran mogućnostima nove tehnologije. "Baš sam se uneo u ovaj koncept decentralizacije i metaverzuma", kaže on (engl. metaverse;  koncept virtuelnog, često 3D univerzuma gde ljudi mogu da se kreću, komuniciraju, igraju se, rade ili kupuju koristeći digitalne avatare; prim. prev.). Uz pomoć svog oca, Raul je napravio za jedno školsko takmičenje AI robota programiranog da predaje lekcije. Predložio je to kao rešenje da se poboljša obrazovanje u ruralnim delovima Indije. Projekat je privukao pažnju na nacionalnom nivou, a Raul se od tada sastaje sa predstavnicima indijske vlade, kao i sa svetskim biznismenima, kako bi razgovarao o svojim idejama za korišćenje AI-ja u obrazovanju. "U budućnosti, ako ne budete umeli da radite sa AI-jem, izgubićete posao od nekoga ko to ume", kaže on. 

Ovo može delovati kao vrlo sofisticirano razmišljanje za jednog tinejdžera, ali je tipična pojava za alfe, koje su vrlo usredsređene i sklone velikim idejama. Zahvaljujući mogućnostima koje pružaju društvene mreže i platforme, i dete preko noći može da štand sa limunadom pretvori u globalni brend. Kada je Riley, tinejdžerka iz Mejna, imala pet godina, koristila je alat u tatinoj radionici da napravi narukvice i ogrlice od svojih plastičnih igračaka u obliku životinja. Svoje kreacije prodavala je uz hladne napitke na svom štandu tokom leta, a zatim je prešla na prodaju putem Instagrama. Ubrzo nakon toga, ona i njen otac su zajedno osnovali brend modnih dodataka Gunner & Lux. "Ja sam, razumljivo, menadžer", kaže Riley uz osmeh tokom našeg razgovora preko Zooma. John, njen otac, ozbiljno klima glavom. "Oduvek je umela sa novcem", kaže on. Deset godina od pokretanja biznisa, Riley i njen otac prodaju hiljade komada nakita godišnje, a Gunner & Lux ostvario je partnerstva sa raznim prodavnicama, uključujući prodavnice modnog brenda J.Crew i lanca robnih kuća Nordstrom. 

Na pitanje kakve su alfe kao potrošači, Riley kaže da im je samoizražavanje na prvom mestu; njen nakit koriste da iskažu svoja interesovanja i uverenja. Luksuzni brendovi se takođe smatraju načinom da se istaknu nečija ličnost i status. Istraživanje kompanije Razorfish pokazuje da više od dve trećine pripadnika generacije alfa poseduje luksuzni proizvod do desete godine (često su to proizvodi za negu kože ili kozmetika). Veoma mladi dečaci širom sveta troše stotine dolara na skupe kolonjske vode, dok milioni devojčica ove generacije kupuju šminku i preparate za negu kože u prodavnicama namenjenim odraslima. Ponekad izdvajaju novac i za proizvode protiv starenja koji im, kako smatra većina dermatologa, neće biti potrebni još decenijama. Njihov uticaj na potrošnju ne završava se na pultu sa šminkom. "Generacija Alfa već utiče na odluke odraslih o kupovini", kaže Chidiac. "Automobili, kućni aparati, namirnice - roditelji stalno navode da se njihova deca i o tome pitaju i da je njihov glas odlučujući."  

Što se tiče njihovih političkih sklonosti, studija istraživačke firme McCrindle, sprovedena 2024. među devojčicama generacije Alfa u SAD, pokazala je da skoro 90 odsto devojčica planira da glasa kada stekne to pravo, iako se oko polovina još ne identifikuje ni sa jednom političkom strankom. Kao ono što ih najviše zabrinjava, navode bezbednost u školama, oružano nasilje i pitanja zaštite životne sredine. 

Trgovci su počeli da prate generaciju alfa, kao uticajnu generaciju sa razvijenom svešću o brendovima, i raduju se što će njeni pripadnici dodatno razvijati svoju potrošačku snagu kako budu ulazile na tržište rada. Neki su već tu, uključujući Raula, koji zarađuje kao konsultant i tako što drži radionice i predavanja u kompanijama i na fakultetima u Indiji i inostranstvu. Uprkos svom izuzetnom profesionalnom životu, Raul je i dalje pre svega srednjoškolac. U duksu sa kapuljačom i slušalicama koje je nosio tokom našeg video-poziva, s lakoćom prelazi s teme na temu, od nezaposlenosti u svetu do Marvelovog superheroja Dr. Strangea. Kada sam shvatila da je u Kerali skoro 11 sati uveče, predložila sam da privedemo razgovor kraju. "Da, Raule, trebalo bi da prekineš", umešao se njegov otac. "Sutra govoriš na TEDx-u." Raul je skoro zaboravio na to. "Stvarno držim sutra govor na TEDx-u", priznaje kroz smeh. "U redu je! Nisam umoran." (TED je globalna platforma na kojoj ljudi drže inovativna i edukativna predavanja, pod sloganom "Ideje vredne širenja"; TEDx je lokalno, samostalno organizovan događaj koji se održava pod licencom TED-a, prim. prev.)