Radije biste imali psa ili mačku nego dete? Novi trend podstiče industriju

Kućni ljubimci su kao članovi porodice. Sve više je prisutna tendencija humanizacije kućnih ljubimaca. Vlasnici na svoje ljubimce troše i više od 100 evra mesečno, a to znaju i prodavci. Cene proizvoda i usluga za kućne ljubimce poslednjih 

godina naglo rastu, a povećava se i raznolikost ponude. 

"Za jorkširskog biver terijera Tildi i dugodlaku čivavu Joy mesečno potrošim između 300 i 500 evra", rekla nam je Zagrepčanka Tena Majetić. Svoje četvoronožne prijatelje vodi sa sobom na odmor. "Avio-karta za psa košta koliko i za čoveka, a srazmerno je skupo i prenoćiti u hotelu. Nedavno smo bili u Splitu, psi su bili u sobi s nama, u sopstvenim krevetićima, ali smo svejedno morali da doplatimo 70 evra po noćenju, a ono po osobi košta 90 evra", kaže Tena.

Terijer Tildi češće ide u salon za pse jer se nikad ne linja, pa joj dlaka brže raste. "Vodim je na šišanje svake tri nedelje, a na kupanje jednom sedmično jer je manja i tokom šetnje privuče svu prljavštinu", pojašnjava sagovornica. Prema njenoj proceni, cene za kupanje su od 30 do 70 evra, u zavisnosti od toga šta mušterija želi, koliko je pas veliki i koliko vremena zahteva nega.

Kupuje šampone, regeneratore i četke jer svoje kuce povremeno i sama okupa, očešlja i ošiša. Osim toga, imaju različite kapute i jakne, navodi Tena. Svaki ima svoj krevetić u spavaćoj i dnevnoj sobi, pa i u autu. Kupuje im keks, kosti i druge 
poslastice.

"Kupujem im i lososovo ulje, koje je dobro za telo i kožu, zatim probiotike i vitamine", dodaje. Kaže da su kuce zdrave, tako da ih ne treba voditi na pseću akupunkturu ili kiropraktiku, iako u budućnosti to ne isključuje. Veterinaru ih vodi samo na vakcinaciju.

"Veterinari mogu biti veoma dragi. Jednom sam mislila da je Tildi bolestan, pa sam naručila sve analize: krvnu sliku, ultrazvuk i druge. Platila sam oko 300 evra", navodi Tena. Joy je usvojena, pa je za nju platila dve hiljade evra.

Slično slušamo i od drugih ljubitelja pasa. Na primer, Ljubljančanin Žiga Glavan kaže da njegov vajmarski ptičar Mak nije mnogo zahtevan. Osim psećeg vrtića, posebne ishrane i povremeno ponekog novog ćebenceta, ima i turpiju za nokte. "Tako je skroman i jednostavan pas", kaže o svom četvoronožnom prijatelju Maku.

Privatna arhiva

 

Iako Mak možda nije najzahtevniji pas, na ulicama i u šoping-centrima većih gradova regiona možemo videti mnogo vrsta pasa s pedigreom.

Vlasnici na svoje kućne ljubimce gledaju kao na članove porodice i često ne žele da razmišljaju o troškovima za njih. Količina potrošenog iznosa uveliko je u skladu s platnim razredom – što je on viši, to vlasnici troše više na svoje ljubimce, zaključuju analitičari Bloomberg Adrije. Prema podacima Eurostata, u srednjoj, istočnoj i jugoistočnoj Evropi najveći udeo dohotka namenjen za kućne ljubimce odnosi se na Mađarsku – 7,5 odsto u 2023. godini. 

Domaćinstva u državama Adria regiona na proizvode za kućne ljubimce troše između 1,2 i 4,9 odsto dohotka. Detaljniji podaci otkrivaju da najveći deo dohotka na kućne ljubimce troše Slovenci, njih 4,9 odsto, slede Hrvati s 2,8 odsto, pa Srbi s 1,8 odsto, i Makedonci, koji troše najmanje, svega 1,2 odsto. Eurostat ne objavljuje podatke za Bosnu i Hercegovinu. Potrošnja je u Adria regionu niža od proseka Evropske unije (EU), gde domaćinstva za ljubimce troše 5,9 odsto dohotka. Procenat koji domaćinstva troše na kućne ljubimce u poslednjih pet godina se udvostručio. Brojni analitičari i ubuduće predviđaju rast. 

Eksplozivan rast cena 

U poslednjih 12 godina nije rasla samo potrošnja na kućne ljubimce, već su rasli i troškovi hrane za malene životinje, pri čemu je Hrvatska u tom periodu zabeležila najveći rast, od čak 44 odsto. Rast cena je pre svega bio posledica viših ulaznih troškova koje su kompanije zbog porasta potražnje praktično u celosti mogle da prenesu na krajnje potrošače. S druge strane, cene su najmanje porasle u Srbiji i Severnoj Makedoniji jer su tamo, prema analitičarima Bloomberg Adrije, troškovi domaćinstava i kupovna moć najmanji. 

Pogledajmo konkretan primer. Uporedimo li internetske cene Advance briketa za mačke u vreći od 1,5 kilograma u Sloveniji i Srbiji, uviđamo da ista vreća u Sloveniji košta 16 evra, a u Srbiji 12,7 evra. Kod robne marke Royal Canin, dostupne i u Hrvatskoj, cene su u sve tri države uporedive. 

Vidljive su veće razlike u cenama usluga u regionu. Na primer, u salonu za malene životinje PetSpaw u Novom Sadu, osim kupanja, četkanja, šišanja i pedikira, radi i kafana u koju su dobrodošli i kućni ljubimci i njihovi vlasnici. Za šišanje malih pasa naplaćuju oko 13 evra, a za kupanje mačaka samo pet evra. Poređenja radi, u ljubljanskim salonima za pse kupanje manjeg psa košta između 30 i 40 evra, a u Zagrebu između 20 i 30 evra. Pri tom, valja naglasiti da je cene usluga vrlo teško uporediti na nivou regiona. 

Određene pasmine koštaju više hiljada  

Kućni ljubimci, naročito psi, mogu biti i statusni simboli. Na primer, dok hodamo šoping-centrima u Beogradu, poput Galerije ili Ušća, možemo videti brojne pseće pasmine – pomerance, čivave i slične, odevene u lepe kaputiće sa sjajnim okovratnicima. Naravno, i vlasnici su često obučeni u poznate robne marke. 

Neke pasmine su jako skupe, i do više hiljada evra. 

Srbija i Bosna i Hercegovina poznata su odredišta za uzgoj jeftinijih pasmina. Razgovarali smo s uzgajivačem iz Sremske Mitrovice koji drži retku pasminu “laizhou hong”. Ti psi su poznati kao veoma mirni, privrženi i nežni. "Prvi put smo ih uvezli 2018. godine, ali tek smo  nedavno uspeli da im uredimo papire. Cena za štenca kreće se od 500 evra naviše", rekao nam je uzgajivač. 

Kako kaže, štence traže praktično iz celog sveta. "Mnogo razgovaramo s budućim vlasnicima jer ne mogu svi da dođu" , tako da je razgovor vrlo važan. Reč je o rasi koja zahteva mnogo pažnje, ljubavi, posebnu ishranu, tako da je važno upoznati buduće vlasnike“, kaže. 

Nakon pregleda srpskih internet portala, putem kojih uzgajivači prodaju štence, zaključak je da se najviše uzgajaju pomeranci. Ta rasa je daleko najčešća među oglašenima pa joj je cena od 300 do 400 evra. Najviše uzgajivača te pasmine dolazi iz Novog Sada. Cene su u Sloveniji astronomske, pa se pomeranci tamo  prodaju i za 2.500 evra. Cena najviše zavisi od  pedigrea, rase, nagrada i izložbi. 

Uzgoj pasmina postao je vrlo unosan posao, pa valja biti oprezan pri kupovini. Neki se time bave isključivo radi dobiti i pri tom ih uopšte ne zanima dobrobit životinja. 

Ključni segment je hrana 

U celoj industriji kućnih ljubimaca je, prema analizi Bloomberg Adrije, ključna kategorija hrana, pa je u tom segmentu visoka koncentracija globalnih robnih marki: Pedigree, Whiskas i Royal Canin, koje proizvodi Mars Pet Care. U Adria regionu je proizvodni sektor vrlo slab i sastavljen od srazmerno malenih privatnih kompanija manjeg proizvodnog i prodajnog opsega. 

Jedina kompanija koja odudara je Farmina Pet Foods Srbija, koja je deo italijanske grupe Farmina. Ona je u 2021. godini bila među deset vodećih evropskih proizvođača po obimu prodaje. Regionalni proizvođači hrane za kućne ljubimce uglavnom su usredsređeni na premijum proizvode. 

To potvrđuje i Timo Tervo, izvršni direktor Pet Networka, koji posluje u pet država jugozapadne Evrope – Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Rumuniji  i Bugarskoj. "Tržište Adria regiona nije poznato, ali je vrlo razvijeno", rekao je Tervo u intervjuu za Bloomberg Adria TV. Tvrdi da je za vreme pandemije naglo poraslo udomljavanje životinja koje i nakon udomljenja treba hraniti. 

Analiza Bloomberg Adrije pokazala je da trgovci kućnim ljubimcima imaju približno dva puta više marže pre kamata i poreza (EBIT) od većih trgovaca mešovitom robom. "Istorija pokazuje da je u tržišnim nišama s manjom konkurencijom lakše održavati više marže. Specijalizovana smo industrija, što znači da moramo da održavamo približno 30-postotne bruto marže", pojasnio je Tervo. 

Jedan od manjih proizvođača je i slovenačka Pasja pekarna, s prodavnicama u Ljubljani i Mariboru. U svojoj ponudi imaju i posebne pseće keksove. "Mušterije su uglavnom stalne jer kupuju veća pakovanja briketa ili druge hrane, a strani turisti često traže keksove", rekli su nam u pekari. Imaju velik izbor keksova, a proizvode ih u Mariboru. "Prvo promešamo brašno i jaja, kao da pečemo obične keksove, potom dodamo još mesa i bilja koje blagotvorno utiče na probavu. Zatim to valjamo na veliku površinu i oblikujemo, pa ih ispečemo", otkrivaju recept. 

Pseće škole 

Maja Martinuč, koja se predstavila kao "pseća mama", ispričala nam je o važnosti kućnih ljubimaca za porodicu. Osnovala je prvu pseću školu za decu u Sloveniji. "Cilj te pseće škole za decu jeste da  deca nauče sigurno i nežno da pristupaju životinjama", pojašnjava Martinuč. Deca te kurseve pohađaju uglavnom da bi nadvladala strah. "U psećoj školi s decom imamo predviđenih pet redovnih i pet dodatnih susreta. Ukupan trošak iznosi 170 evra", rekla je Marinuč. Za dečje radionice, koje traju sat i po, trošak po detetu iznosi 25 evra. Ali ne bavi se samo decom, već i kucama pomaže s emotivnim traumama. 

Humanizacija kućnih ljubimaca 

Nakon procvata tržišta kućnih ljubimaca za vreme pandemije, sad se u skloništima može videti sve više njih. "Iako je potrošnja domaćinstava na kućne ljubimce još uvek vrlo velika, do kraja 2023. mogla bi da uspori kako kupci budu premijum proizvode zamenjivali jeftinijim verzijama", navode analitičari. 

Za tržište su dugoročno pozitivne demografske i društvene promene jer se starenjem stanovništva osnažuju pozitivni izgledi za industriju kućnih ljubimaca. "U razvijenijim državama starije stanovništvo troši više na svoje ljubimce nego druge starosne grupe. Mlađi odlažu početak roditeljstva dok raste broj jednočlanih domaćinstava, što dodatno povećava potrebu za društvom koje se može pronaći i u kućnim ljubimcima", smatraju analitičari Bloomberg Adrije. Sve je više prisutna i tendencija humanizacije kućnih ljubimaca i upravo će to ubuduće pokretati industriju. 

Budućnost 

"Tržište ishrane za kućne ljubimce će do 2027. godine rasti za četiri odsto. Godine 2021. je 86 miliona domaćinstava imalo barem jednoga kućnog ljubimca", kaže Timo Tervo. Razlog za optimizam uprkos povišenoj inflaciji svakako je tendencija humanizacije kućnih ljubimaca koji će dovesti do povećane potrošnje. "U ovom inflacijskom periodu veoma je teško gledati u daleku budućnost. Ali istorija pokazuje da je u tržišnim nišama s manjom konkurencijom lakše održavati više marže. Specijalizovana smo industrija, što znači da moramo održavati približno 30-postotne bruto marže", dodaje. 

I sama ponuda će baš zbog humanizacije kućnih ljubimaca postati sve raznovrsnija. Već se sada nude osiguranja za kućne ljubimce, akupunkture, masaže, posebne odevne linije, bolnice itd. 

Kad je reč o prognozama za industriju kućnih ljubimaca u Adria regionu, analitičari očekuju usporavanje rasta prodaje jer se ljudi postupno, iako ne potpuno, vraćaju u kancelarije, a dodatni pritisak predstavljaju i neprestano visoka inflacija i slabljenje kupovne moći. 

Odluka o kućnom ljubimcu pre svega treba biti shvaćena kao odgovornost. On će biti deo našega života deset ili više godina. 

Prevela Jelena Stjepanović.