Mattelu je preko potrebno da film Barbie uspe

Akcijama kompanije Mattel, koja proizvodi najpoznatiju svetsku lutku Barbie potreban je podsticaj koji bi mogao da dođe sa najnovijim filmom pod istim imenom i barbimanijom pošto već neko vreme kaskaju za indeksom S&P 500 – iako je to istorijski retko bio slučaj.

Posmatrajući podatke na kvartalnom nivou u poslednjih 30 godina, indeks S&P 500 (indeks 500 najvećih najvećih kompanija na berzi u SAD koji ne obuhvata Mattel) samo je dva puta nadmašio performanse proizvođača dugonoge lutke. Međutim, dok je u prošlosti to trajalo godinu dana, trenutno se nalazimo u petogodišnjem razdoblju u kom je indeks S&P 500 uspešniji od Mattela.

Bloomberg

Naime, od kraja prvog kvartala 2017. godine akcije Mattela pale su nešto više od 16 odsto, dok je istovremeno S&P 500 porastao čak više od 91 odsto, pokazuju podaci sa Bloomberg Terminala.

Tada je došlo do velikog nepoverenja na tržištu zbog nejasne strategije kao i činjenice da je Mattel izgubio 2016. godine pravo da proizvodi Disney igračke (taj posao dobio je rival Hasbro). Tih godina došlo je i do velikih promena u samoj kompaniji, a negativni uticaji, uključujući pad prodaje lutaka i utisak stranih valuta, doprineli su lošijem učinku.

Mattel se takođe godinama borio sa negativnim imidžom Barbie, koju su mnogi videli kao previše idealizovanu ženu koja je pogrešan uzor za devojčice. Sa filmom, Mattel to pokušava da promeni i uvodi novu feminističku priču u etar kako bi proširili svoju publiku na mlađe generacije.

Prognoze analitičara

U svetski uspeh filma Barbie, koji prati ogromna i veoma mudro osmišljena marketinška kampanja, sada i analitičari veruju. Naime, od šest analitičara koji su u junu i julu dali svoje savete za akcije kompanije Mattel, njih pet savetuju kupovinu akcija kompanije dok samo jedan tim analitičara očekuje da neće doći do značajnije promene.

Bloomberg

 

Akcije Mattela trgovale su za 21,49 dolara na kraju dana 17. jula, a pre otvaranja tržišta. Međutim, iz Stifela očekuju da će cena dostići 26 dolara po akciji a iz D.A. Davisona cenu vide na 23 dolara po akciji.

Uprkos tome što se očekuje rast, to ne bi bilo dovoljno da nadomesti gubitke u odnosu na period od pre 12 meseci. Naime, u poslednjih godinu dana, akcije Mattela pale su oko 0,4 odsto, ali su zato od početka godine skočile 20,1 odsto.

 

Bloomberg

 

Govoreći za Bloomberg krajem prošle godine, izvršni direktor Mattela Ynon Kreiz izjavio je da je kompanija konačno u periodu rasta, kom najviše doprinosi zarada od prodaje tradicionalnih igračaka poput Barbie i Polly Pocket.

Međutim, ostaje pitanje da li film Grete Gerwig može dovoljno pogurati akcije Mattela da na kvartalnom nivou nadjačaju rast indeksa S&P 500 koji se i dalje dobro drži pošto se očekuje konačni kraj monetarnog zatezanja.