Euro 2024: Ekološki najodrživije prvenstvo svih vremena

Euro 2024 je ekološki najodrživije prvenstvo svih vremena s obnovljivom energijom na stadionima, minimalnim osvetljenjem i korišćenjem vode, kao i pametno zakazanim utakmicama kako bi se smanjila putovanja za igrače i navijače, prema rečima stručnjaka iz Euromonitora.

Justas Gedvilas, menadžer istraživanja sporta i zabave u Euromonitor Internationalu, kaže da se UEFA obavezala da napravi Euro 2024 ekološki najodrživijim evropskim prvenstvom ikada organizovanim. Raspored turnira osmišljen je tako da minimalizuje putovanja između gradova domaćina, dok će korisnici javnog prevoza uživati u popustima i drugim podsticajima kako bi se smanjila zavisnost od prevoza automobilom i avionom.

''Svi stadioni napajaju se iz obnovljivih izvora energije s ograničenjima potrošnje električne energije, uključujući smanjenje osvetljenja i zalivanja travnjaka. Načela kružne ekonomije – smanjenje, ponovna upotreba, reciklaža i obnova, biće temelj za praksu upravljanja otpadom na mestu održavanja takmičenja i oko njega'', ističe Gedvilas.

Dodaje da će te prakse biti vrlo popularne među navijačima i potrošačima generalno, što pokazuju nalazi Euromonitorovog istraživanja "Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2024". Smanjenje bacanja hrane i upotrebe plastike te reciklaža predmeta identifikovani su među polovinom ispitanika širom sveta kao način na koji sprovode zelene aktivnosti. Smanjenje potrošnje energije odabrano je u više od 40 odsto odgovora na anketu.

Euromonitor International

Nemačka će srušiti sve turističke rekorde

Očekuje se da će Euro 2024 privući globalnu publiku od više od pet milijardi ljudi, koji će gledati kako se najbolje evropske zemlje bore za UEFA kup. Turnir se održava u 10 nemačkih gradova, među kojima su Minhen i Keln, dok će se finale održati u kultnoj prestonici Berlinu.

Caroline Bremner, voditeljka putovanja i turizma u Euromonitor Internationalu, rekla je da su, prema najnovijim prognozama putovanja Euromonitora, izgledi za turizam u Nemačkoj 2024. godine zahvaljujući Euru optimistični.

''Međunarodni dolasci u Nemačku trebalo bi da premaše vrhunce iz 2019. godine, dosegnuvši 42 miliona, uz potrošnju stranih turista od 47 milijardi evra, dosegnuvši nove rekorde za tu destinaciju'', istakla je Bremner.

Dodaje da bi trebalo da dolasci porastu za 22 odsto, a vrednost još snažnije za 24 odsto tokom 2023/2024, što pokazuje kako sportski turizam može da podstakne stvaranje vrednosti, ključni stub održivosti za zajednice i destinacije.

Predviđa se da će Berlin dočekati 6,2 miliona međunarodnih posetilaca, dok se za Minhen predviđa da će primiti 4,3 miliona posetilaca u 2024. Manje poznati gradovi doživeće najsnažniji rast kako posetioci budu tražili nove destinacije poput Gelzenkirhena. Domaći turizam takođe će dobiti podsticaj, s rastom i putovanja i potrošnje od devet odsto.

Bremner naglašava da bi održavanje Eura na vrhuncu letnjih meseci na severnoj hemisferi moglo da ima domino efekat, pri čemu bi potrošači u ključnim zemljama poput Velike Britanije mogli da odlože svoje letnje odmore do završetka turnira.

Dodaje da održavanje turnira takođe može i da pomeri redovne posetioce koji bi mogli da budu obeshrabreni zbog povišenih cena i prisustva fudbalskih navijača. Turistički operateri, hoteli i ugostitelji nastojaće da kapitalizuju prenos utakmica u svojim prostorima i odmaralištima kako bi zaradili na navijačima koji žele da uživaju u utakmicama.

''S Parizom kao domaćinom Olimpijskih i Paraolimpijskih igara 2024. koje će se održati nakon Eura, leto u Evropi biće puno slavlja i, naravno, suza. Postoji globalna mreža medija koja će uživo prenositi te događaje širom sveta. Svet gleda Evropu'', kaže Bremner.

Bremner navodi da u Velikoj Britaniji fudbal privlači sve veću publiku mladih žena.

''Uspeh engleskih lavica na UEFA Women’s Euros 2022 takođe je generalno pomogao u povećanju inkluzivnosti i interesovanja za sport. Sjajne vesti dok se UK i Irska pripremaju za domaćinstvo UEFA Eura 2028'', dodaje.

I veliki brendovi igraju na Euru 2024

Gedvilas dodaje da ovogodišnji spisak globalnih sponzora za Euro 2024 uključuje neke od brendova s najvećom prisutnošću u profesionalnom sportskom sponzorstvu, poput Adidasa (zauzima treću poziciju u sektoru odeće i obuće u svetu po globalnom tržišnom udelu od 1,8 odsto u 2023) i Coca-Cola Zero (Coca-Cola je najveća kompanija za bezalkoholna pića u svetu s globalnim tržišnim udelom od 18,1 odsto u 2023).

Druga velika imena u svojim industrijama uključuju AliExpress (Alibaba s udelom od 2,7 odsto globalnog maloprodajnog tržišta u 2023) i Vivo (3,2 odsto globalnog tržišta potrošačke elektronike u 2023).

Euromonitor International

''Nekoliko velikih imena iskoristilo je priliku da sponzorišu događaj koji se održava u Nemačkoj. Lidl (koji zauzima 4,8 odsto nemačkog maloprodajnog tržišta u 2023) potpisao je globalno sponzorstvo s UEFA početkom 2023. Vlasnici brendova Bitburger (pet odsto nemačkog tržišta alkoholnih pića u 2023.) i Wiesenhof (0,6 odsto nemačkog tržišta osnovnih namirnica u 2023) spadaju među službene nacionalne sponzore, aktivne unutar nemačke teritorije'', rekao je Gedvilas.