Euro 2024 utiče na veću popularnost sadržaja povezanog s fudbalom: Od sličica do video-igara

U toku je najvažniji sporedni događaj na svetu, Evropsko prvenstvo u fudbalu (Euro 2024). Svet će do 14. jula svakako biti u znaku fudbala, ali ne samo za reprezentacije i ljubitelje ovog sporta, nego i za poslovnu zajednicu koja fudbal vidi kao svoju priliku ili polje za igru.

Marko Jevtić, direktor fudbalskih igara u kompaniji Nordeus kaže da će preko pet milijardi ljudi gledati ovo prvenstvo. "Finale će pratiti od 300 do 350 miliona ljudi. Ta publika osim što priča o fudbalu, povećava i konzumaciju različitog sadržaja koji je vezan za fudbal, od sličica do video igara. Video igre doživljavaju rast broja novih igrača, stariji igrači više vremena troše u igrama. Sve video igre se u ovom trenutku bore za više pažnje jer je povećano vreme koje korisnici provode u video igrama. Interesovanje za fudbalom utiče na to da igrači video igara žele da se oprobaju kao menadžeri i selektori."

Sa početkom Euro 2024 i Nordeusova igrica TOP 11 imala je promene. Marko objašnjava da, prilikom svakog prvenstva u TOP 11, prate sve i pokušavaju da budu relevantni.

"Trenutno imamo neke nove izazove gde se korisnici mogu oprobati protiv reprezentacija zemalja koje su bile pobednice Eura u prošlim godinama. Tako da imamo pasionirane fanove koji misle da znaju i bolje nego selektori i žele da se oni pitaju da li Srbija treba da igra sa tri ili četiri odbrambena igrača. Oni to svoje znanje žele da pokažu kroz našu igru, i imamo nove igrače, koji nisu svakodnevni pratioci fudbala ali sada kada svi pričaju o fudbalu i kada reprezentacija igra, i oni žele da se oprobaju u fudbalskim igrama. Tako da imamo ta dva segmenta publike i povećano interesovanje. Mi i za njih pravimo neke nove izazove."

Marko Jevtić/Bloomberg Adria

 

 

Kako raste broj korisnika, samim tim i kompanije koje se oglašavaju pokušavaju da ih dosegnu. "Naročito iz razloga što veliki deo te publike više ne gleda tradicionalne medije, na isti način kako su to radile starije generacije. Tako da oglašivači to koriste i pokušavaju da dopru do njih oglašavanjem kroz video igre. Ipak, mislim da tu postoji velika mogućnost u narednim godinama jer su igre globalna stvar, a često su makreting budžeti lokalni, vezani za jednu zemlju ili regiju. Vidim da će se u narednim godinama podizati svest da se neki globalni budžeti za sponzorisanje prvenstva više usmere na sponzorisanje nekih video igara u tim periodima."

Bloomberg Adria

 

Jevtić objašnjava i kako se sada njihov pristup kampanjama razlikuje u odnosu na prethodne godine. "Za svako prvenstvo, evropsko ili svetsko, mi pravimo posebne stvari u igri - neke nove izazove i nove funkcionalnosti, i onda to pokušavamo da izbacimo na tržište. Tako smo 2016. godine imali posebnu kampanju sa Joséom Mourinhom, našim brend ambasadorom. On je tada prelazio u Manchester United pa je bilo veoma interesantno tokom tog leta gde će potpisati ugovor. Ove godine imamo malo drugačiji pristup, dosta radimo sa jutjuberima kako bismo privukli neku novu publiku".

Jevtić kaže da kada su u pitanju sastavi timova, oni se menjaju kako se pojavljuju rezultati utakmica na ovom prvenstvu. "Ono što se dešava u pravom fudbalu, naši korisnici pokušavaju da repliciraju i u igrici. Vidimo da je veća želja za kupovinom igrača čija je nacija ista kao nacija menadžera, tako da pokušavaju da simuliraju ono što se dešava u stvarnom životu."

Za svaki Euro, UEFA organizuje i e-sports turnir,  a kako ovakvi događaji utiču upravo na rast e-sports, poslušajte u intervjuu koji je dostupan u videu.