.webp){kind=icon}
Šta je prvo što stranim turistima pada na pamet kada pomisle na Srbiju? Pozitivne asocijacije koje ispitanici povezuju sa Srbijom su najčešće priroda, dobar odnos cene i kvaliteta turističke usluge, prijateljski nastrojeni ljudi, rakija, bogata gastronomska ponuda, ali i planetarno poznati sportisti poput Novaka Đokovića, Nikole Jokića, Ivane Španović i drugih svetski poznatih sportista, kao i ličnosti iz sveta umetnosti i kulture, pokazuje istraživanje Turističke organizacije Srbije (TOS).
Jedna od velikih prednosti Srbije kao turističke destinacije je to što je strani turisti lako vežu za znamenite ličnosti poput Đokovića, Nikole Tesle, Vlade Divca i Dejana Bodiroge, navodi TOS u svom marketing planu. S obzirom na to da su svi oni (sem, naravno, Tesle) poznati sportisti, nameće se pitanje - koliko država organizovano i ciljano koristi taj marketinški potencijal van granica Srbije.
"Ovi ambasadori brenda bi mogli uspešno da se koriste u brendiranju Srbije kao turističke destinacije na pojedinim tržištima gde su ove ličnosti prepoznatljive", navodi se u višegodišnjem planu TOS za promociju Srbije kao turističke destinacije. Takođe, napominju da treba voditi računa da se oni uklope sa kreativnim ambasadorima nacionalne platforme brenda "Srbija stvara" koji okuplja najistaknutije pojedince, kompanije, organizacije i proizvode iz oblasti kreativnog i naučnog sektora.
Opširnije
Čak i bogati turisti sada smanjuju troškove
To može biti odraz smanjenja poverenja potrošača ili pritužbi da naduvane cene nisu ispraćene proporcionalnim povećanjem kvaliteta usluge.
03.04.2023
Turistički dolasci skočili 18,5 odsto, zimovanja i Rusi zaslužni
Ukupan broj turističkih dolazaka u Srbiji u februaru bio je 240.019.
31.03.2023
Što je mnogo, mnogo je: Nike prekida saradnju sa Irvingom
Partnerstvo je prekinuto zbog antisemitizma, navode iz kompanije.
05.11.2022
Iza naziva "Srbija stvara" nalazi se zapravo nacionalna platforma zadužena za međunarodnu promociju Srbije kroz izvozni potencijal iz oblasti kreativnih industrija. Među ambasadorima Srbije nalaze se glumci, kao što su Miloš Biković, Mirjana Karanović, Milan Marić, ali i violinisti, matematičari, antropolozi, operski pevači, pa i Nordeus, kompanija poznata po tome što je stvorila jednu od najpopularnijih igrica na svetu - Top 11.
Što se sporta tiče, očekuje se da će se sve više novca ulagati u sportski marketing u narednoj deceniji. Studija objavljena 2020. godine pokazuje da su slavne ličnosti iz sveta sporta najefikasnije za povećanju kupovnih namera potrošača.
Međutim, posle tri godine od objavljivanja, deluje da sportisti, bar za sad, izostaju iz strateških planova i konkretnih marketinških akcija države. Sa druge strane, njihovog marketinškog kapaciteta jako su svesni u privatnom sektoru pa sportisti aktivno reklamiraju razne brendove korz unosne ugovore o zastupanju pojedinih brendova. Košarkaš Nikola Jokić je tako promoter ProCredit banke, energetskog pića guarana, Jelen piva, dok je Đoković, između ostalog, reklamirao Raiffeisen banku, MTS, a bio je i promoter kampanje "Kupuj domaće u domaćoj trgovini" sa kompanijom DIS.
Domaći zadatak koji nisu uradili naši državni turistički poslenici svakako su uradile slovenačke kolege, koje svakako ulažu više napora da kroz ove kanale promovišu svoju državu. Slovenačka turistička organizacija već dugo sarađuje sa vrhunskim slovenačkim sportistima koji na svojim profilima na društvenim mrežama Sloveniju predstavljaju kao aktivnu i zelenu destinaciju. Trenutno rade u partnerstvu sa Tadejem Pogačarom, Primožem Rogličem i njegovim klubom Jumbo Visma, Janjom Garnbret i Ilkom Štuhecom. "Ove godine procenjen je iznos od 647.000 evra (sa PDV-om) za saradnju sa pomenutih pet sportskih ambasadora i klubovima Jumbo Visma i Dallas Mavericks", rekli su oni za Bloomberg Adriju.
Istovremeno su poručili da će i ove godine raditi sa Lukom Dončićem. Nastaviće se promocija Slovenije i nacionalnog brenda "I feel Slovenia" na tržištu SAD, pošto je košarkaški klub Dallas Mavericks podneo predlog za zaključivanje ugovora o partnerstvu Sloveniji. Ukupni troškovi promotivne kampanje kroz promotivne kanale košarkaškog kluba Dallas Mavericks procenjeni su na 1.363.491 evro sa PDV-om za period od pet godina.
Sportska diplomatija
Što se diplomatije tiče, situacija je slična. Za razliku od Evropske unije, koja je formirala ekspertsko-politički radni tim da bi objedinila sve politike zemalja članica u jednu koherentnu strukturu, zemlje Zapadnog Balkana nisu prepoznale sportsku diplomatiju kao jedan od strateških prioriteta, kaže za Bloomberg Adriju Marko Begović, profesor Fakulteta za sport Univerziteta Union "Nikola Tesla".
"Sportska diplomatija ne spada u jedan od prioriteta formalizovanih u strateškim dokumentima", naglašava Begović. "Prema tome, neophodno je u narednom periodu posebnu pažnju posvetiti potencijalima umrežavanja vrhunskih sportista i sportistkinja sa spoljnopolitičkim prioritetima Republike Srbije."
Kako navodi TOS u planu za 2023. godinu, marketinške aktivnosti i veći deo budžeta za međunarodno tržište će pre svega biti usmerene za nastupe na sajmovima, organizaciju studijskih poseta organizatorima putovanja i
novinarima, kao i podršci u isticanju kandidatura za događaje u Srbiji. TOS do trenutka objavljivanja teksta nije odgovorio na upit Bloomberg Adrije.
