Ime srpskog tenisera Novaka Đokovića ne asocira samo na vrhunski sport i rekordan broj osvojenih titula već i na određen pristup zdravlju i životnoj sredini. Ovaj pristup je došao do izražaja i kada je reč o njegovim izborima pri investiranju. Đoković je do sada uložio u više kompanija čiji se ciljevi poklapaju sa njegovim načelima, od brendova koji svojim proizvodima žele da smanje upotrebu plastike do kompanija koje se bave inovativnim metodama u medicini.
Ovaj sportista sa najviše osvojenih grend slem titula u muškoj konkurenciji u istoriji tenisa, poznat je po tome što vodi računa o tome kako se hrani i kako trenira, i to ne samo da bi ostvario vrhunske rezultate već da bi to radio na održiv način. Drugim rečima, holistički pristup koji obuhvata hranu bez glutena, pravilnu hidrataciju, kvalitetan san, vežbanje i mentalnu pripremu, postao je sinonim za Đokovića.
Koliko mu je važno da sve što javno podržava bude u skladu s njegovim uverenjima, Đoković je otkrio i prošle godine, kada je rekao da je tokom karijere odbio saradnju sa nekim od najvećih svetskih brendova, uprkos izuzetno visokim ponudama. Tom prilikom nije želeo da otkrije koje su to kompanije, navodeći tek da se radilo o jednom od najpoznatijih napitaka na svetu i da je ponuda bila veoma izdašna.
Opširnije
I bez pobede u Melburnu, Đoković ostaje čvrsto na vrhu svetske liste teniskih zarada
Pobednik i finalista ovogodišnjeg turnira dobija rekordne novčane nagrade.
01.02.2026
Predstavljamo nove satove LVMH brendova - Hublot kolekciju posvetio Đokoviću
Zaronite u horološku izuzetnost satova iz LVMH grupacije - TAG Heuer, Zenith, Bulgari i ostali predstavili su novitete koji kombinuju tehničku preciznost i umetnički dizajn - od safira i šampanjca do japanskog Urushi laka i bisernih brojčanika.
30.01.2026
Novi atraktivni sektori za ulaganje, od odbrane do zdravijeg načina života
Analitičari vide prilike za ulaganje van klasičnih zelenih sektora.
01.02.2026
Kafa na sunčev pogon - solarni stolovi iz Beograda stižu i do svetskih metropola
Ovi stolovi postavljeni su u dve beogradske kafeterije. Svaki proizvodi energiju dovoljnu za desetine punjenja mobilnih telefona, rad LED osvetljenja i senzora za merenje kvaliteta vazduha.
04.09.2025
Iako nije imenovao brend, u javnosti se tada spekulisalo da je reč o kompanijama kao što su Coca-Cola ili Pepsi, koje se često navode među najvećim globalnim proizvođačima zaslađenih pića, ali i među najvećim zagađivačima plastikom. Takva nagađanja dodatno su podstakla tumačenja da su za Đokovića, čak i kada je reč o velikim finansijskim iznosima, vrednosti povezane sa zdravljem ljudi i očuvanjem životne sredine važniji kriterijum od same zarade.
Donosimo listu nekih od kompanija u koje Đoković ulaže, a koje odražavaju njegove vrednosti, rastu zajedno s njegovim ličnim brendom i uklapaju se u pristup koji zagovara van terena.
Waterdrop – hidratacija bez plastike
Đoković je početkom 2023. postao investitor i globalni ambasador austrijske kompanije Waterdrop koja pravi održive proizvode za hidrataciju. Ovaj brend je poznat po kockama "microdrink" koje se rastvaraju u vodi i obogaćuju je ukusom i vitaminima bez šećera i plastike.
Waterdrop prikupio je 60 miliona evra u okviru runde finansiranja Serije B, preneli su 2022. mediji, pozivajući se na saopštenje kompanije.
Ova kompanija želi da podstakne ljude da piju više vode na ekološki način i da smanji upotrebu plastičnih boca, a u saopštenju koje je kompanija objavila pošto joj se Đokoić pridružio, ističe se da srpski teniser deli želju da se na tom planu nešto promeni.
"Da biste postali vrhunski sportista, nije dovoljno samo imati talenat i trenirati - važne su i odluke koje donosite za svoje telo", rekao je Đoković, navodi se u saopštenju Waterdropa. "Zdrav način života uključuje pravilnu hidrataciju, bez kompromisa po pitanju uticaja na životnu sredinu. Verujem da zajedno možemo doneti promene i eliminisati sve plastične boce sa turnirima."
Waterdrop je 2024. sklopio višegodišnji ugovor o saradnji sa Australian Openom, postavši od 2025. zvanični partner za boce ovog grend slema. Ovaj brend obezbeđuje boce za igrače i stanice za dopunu, što je pomoglo da se smanji upotreba jednokratne plastike u zonama za igrače.
Đoković je početkom 2024. godine, zajedno sa ovim brendom lansirao novi proizvod pod nazivom SILA, liniju nutritivnih dodataka koji ne sadrže kofein ni šećer, a mogu se mešati sa vodom kako bi potpomogli hidrataciju.
OnePointOne – revolucionar vertikalne poljoprivrede
Kompanija OnePointOne je osnovana 2017. godine u Silicijumskoj dolini sa misijom da obezbedi hranu svima. Na sajtu kompanije se navodi da je prikupilla više od 60 miliona dolara od investitora koji dele njihovu strast.
Među investitorima su pored Dokovića Fredd Luddy, osnivač kompanije ServiceNow, jedne od vodećih softverskih firmi za poslovne aplikacije i automatizaciju procesa u preduzećima, zatim firme rizičnog kapitala koje ulažu u nove tehnologije i održivi razvoj, Western Tech Investmentsi Blackhorn Ventures, kao i Fond Univerziteta Santa Clara.
OnePointOne razvija naprednu tehnologiju vertikalne poljoprivrede u industriji, kombinujući automatizaciju, veštačku inteligenciju i nauku. Kompanija je lansirala Willo, prvi personalizovani program vertikalne poljoprivrede na svetu, dizajniran da unapredi ljudsko zdravlje.
OnePointOne je takođe 2025. ušao u partnerstvo sa AutoStoreom kako bi izgradili prvu robotizovanu vertikalnu farmu na svetu, u okviru koje se biljke uzgajaju u modularnim kontejnerima sa automatizovanim procesom premeštanja.
Cob Foods - zdrave grickalice od zaboravljene biljke
Đoković je investitor i suosnivač kompanije Cob Foods, koja je u novembru prošle godine lansirala bezglutenske grickalice od sirka koje ne sadrže kukuruz. Ovaj startap je usmeren na proizvodnju zdravih grickalica i u prvom krugu finansiranja prikupio je pet miliona dolara.
"Tokom cele svoje karijere vodio sam računa šta jedem. Hrana treba da daje energiju za vrhunske performanse, ali i da bude ukusna", naveo je sajtu Đoković. "Onda sam probao sirak, koji prirodno ne sadrži gluten, bogat je hranljivim sastojcima i ekološki održiv, i znao sam da želim da pomognem da Cob oživi."
Đoković je ušao u partnerstvo sa osnivačicom Jessicom Davidoff, koja je osmislila proizvod na bazi sirka nakon mukotrpnih pokušaja da pronađe uzrok zdravstvenih problema svog sina - alergiju na kukuruz.
Kako se navodi na sajtu kompanije, svi sastojci potiču sa farmi u SAD i nisu genetski modifikovani već su organski, ili, kad je moguće, u fazi prelaska na organski uzgoj. Zasad se proizvodi ove kompanije dostavljaju samo u SAD.
QuantBioRes – medicina budućnosti
Đoković je 2020. kupio 80 odsto danske biotehnološke firme QuantBioRes, koja razvija nove antimikrobne i antivirusne peptide kao novu klasu lekova za infekcione bolesti. Ova kompanija se bavi istraživanjima koja se zasnivaju na biofizici, a ne samo hemiji putem metode Resonant Recognition Model (RRM).
RRM je metoda koja pretvara sekvence proteina u električne frekvencije. Drugim rečima, umesto da se samo posmatra hemijska struktura, RRM proučava energetski i električni "potpis" molekula.
Direktor firme je fizičar i preduzetnik Ivan Lončarević, a kao jedan od osnivača i vlasnika se na sajtu zvaničnog danskog registra preduzeća navodi firma Tulua DOO iz Beograda, dok se Đoković pominje kao član upravnog odbora.
Interesovanje javnosti za ovu firmu i učešće Đokovića poraslo je 2022, kada se srpski teniser vratio iz Australije pošto mu tamošnje vlasti nisu odobrile vizu i učešće na Australijan openu, jer nije bio vakcinisan protiv virusa korona. Mediji su tada pisali da se Quant BioRes bavi razvojem tretmana protiv virusa korona, mada je njegov fokus širi.
CLMBR – vertikalno penjanje
Đoković je bio i jedan od investitora u CLMBR, američku fitnes kompaniju koja proizvodi sprave za simulaciju penjanja uz vertikalnu osovinu. On je u novembru 2020. uložio novac u ovaj startap zajedno sa, kako su preneli mediji, drugim poznatim investitorima, poput repera Jay-Zija.
Đoković je svojevremeno rekao da ta oprema omogućava efikasan trening za celo telo bez velikog uticaja na zglobove, dok je kičma u neutralnom položaju.
Kompanija Interactive Strength, Inc, vlasnik brenda FORME i proizvođač visokotehnološke fitnes opreme, preuzela je CLMBR u februaru 2024. Nakon akvizicije, fokus CLMBR-a se pomerio sa individualnih korisnika na B2B sektor, odnosno prodaju teretanama i hotelima.
Prema pisanju sajta posvećenog tenisu Tennis365, Đoković je izašao iz ove investicije u februaru 2024, ali nema javno dostupnih podataka koji bi potvrdili da su pojedini investitori istupili iz CLMBR-a.
.webp){kind=icon}
