Luksuzne torbe po cenama pre inflacije izazvale veliko interesovanje

Ako ste ikad poželeli luksuzne torbe brendova poput Chanela, Diora ili Hermèsa, ali po cenama koje su važile pre inflacije, možda ste ovih dana na Vestiaire Collectiveu upravo iskoristili priliku za to.

"Second hand" platforma je nedavno sprovela kampanju Vintage Pieces at Vintage Prices, od 4. do 6. septembra, u kojoj su se najtraženiji modeli iz osamdesetih, devedesetih i dvehiljaditih nudili po iznosima iz vremena kada su lansirani. To je kratki povratak u period kada je luksuz bio znatno dostupniji, a akcija je izazvala veliko interesovanje kupaca i investitora.

Primeri najbolje pokazuju o kakvim je razlikama reč. Chanel Timeless, lansiran 1983. po ceni od 989 evra, danas u radnjama prelazi 10.235 evra, a na Vestiaireu se u ovoj akciji mogao kupiti za oko 2.500 evra.

Dior Saddle, zvezda dvehiljaditih, izvorno je stajao 1.196 evra, danas doseže 3.876, dok se vintidž verzija našla u ponudi za nešto više od 1.000 evra, a za nikad nenošen primerak stavljena je cena od 1.029 evra.

Fendi Baguette, ikona kasnih devedesetih, lansiran je po ceni od 1.196 evra, a danas se prodaje za 2.944. Na Vestiaireu vintidž verzije kretale su se od 765 evra, što je ušteda od 74 odsto u odnosu na nove modele.

Louis Vuitton Speedy 30, koji je 1985. stajao oko 265 evra, sada u prodavnicama košta 1.645 evra, dok su vintidž primerci nuđeni već za 443 evra.

 

Gucci Jackie, nekad dostupna za 230 evra, danas se nova prodaje za 3.473, dok su vintidž verzije privukle pažnju cenama već od 805 evra.

Hermès Birkin 35, najtraženiji model na tržištu, pri lansiranju 1984. koštao je 1.794 evra, danas premašuje 10.350 evra, dok se u ovoj kampanji na Vestiaireu nudio za manje od 6.000 evra.

"Vintidž nije samo nasleđe, to je način izražavanja ličnosti. Nadilazi trendove jer svako može da pronađe svoj stil, a retkost komada daje mu dodatnu vrednost", rekla je u ranijem intervjuu za Bloomberg Adriju Fanny Moizant, suosnivačica Vestiaire Collectiva.

Torba kao investicija

Sve je više primera koji pokazuju da luksuzne torbe nisu samo modni dodatak nego i oblik ulaganja. Hermès Birkin već decenijama drži reputaciju ne samo najpoželjnije nego i najsigurnije torbe na svetu. Fortune je nedavno istakao da se vrednost Birkin torbe otprilike udvostručuje na svakih pet godina, što je čini boljim ulaganjem od zlata. Ograničena dostupnost i stroga pravila kupovine u Hermèsovim radnjama samo povećavaju njezinu ekskluzivnost.

"Vrednost Birkina i Kelly modela u preprodaji u poslednjih deset godina nadmašila je zlato. Potražnja za polovnim modelima toliko je visoka delom zato što tržište preprodaje kupcima nudi više opcija nego sama Hermès radnja, gde je kupcima dozvoljeno da kupe samo jednu torbu s kvotom godišnje, i to bez mogućnosti da biraju konkretan model", rekao je za Fortune James Firestein, osnivač platforme OpenLuxury.

Na platformama poput Vestiaire Collectiva to potvrđuju i rekordi. Naime, Hermès Faubourg Birkin torba tamo je 2022. prodata za 158.000 evra.

Vestiaire Collective

Tržište koje raste brže od brze mode

Vestiaire Collective je u 2024. ostvario prodaju od 486 miliona američkih dolara, odnosno oko 450 miliona evra, što je rast od 15 do 20 odsto u odnosu na 2023. godinu. Za 2025. predviđa se dalji rast između pet i deset odsto. Platforma je poznata po svom vintidž filteru, koji obuhvata više od 255.000 komada, a ponuda vintidž proizvoda porasla je za 220 odsto u poslednjih pet godina.

Procenjuje se da "second hand" tržište vredi između 100 i 120 milijardi dolara, s predviđenim rastom od 20 do 30 odsto godišnje, prema istraživanju koje je 2022. godine Vestiaire Collective napravio s Boston Consulting Groupom. Kako tržište korišćene robe raste i kako se s novim generacijama značajno menjaju navike potrošača, iz firme predviđaju dalji rast njegove vrednosti.

Prema rečima Moizant, torbe čine tek petinu ukupne prodaje na platformi, ali generišu najveću novčanu vrednost. Najviše se kupuje odeća (38 odsto), zatim obuća (22 odsto), dok su torbe na 21 odsto. Prosečna korpa kreće se između 300 i 350 evra.

"Kao vodeća svetska platforma za preprodaju luksuznih brendova, želimo da nastavimo s jačanjem naše prisutnosti u Evropi, Azijsko-pacifičkom regionu i Sjedinjenim Američkim Državama (SAD). Važno nam je da koristimo naš položaj kako bismo imali pozitivan uticaj u modnoj industriji i okupili druge učesnike da nam se pridruže u ovoj održivoj i cirkularnoj revoluciji", istakla je Moizant.

Kupci u Adria regionu sve više otkrivaju prednosti "second handa". Najtraženije su torbe i obuća, a raste i interesovanje za luksuzne brendove jer se percipiraju kao dugotrajnija vrednost.

"Na osnovu internih podataka, naša zajednica kupaca u Adria regionu pokazuje posebno interesovanje za brendove kao što su Hermès, Louis Vuitton i Gucci", rekla nam je suosnivačica platforme.

Održivi luksuz

"Želimo da nastavimo da se fokusiramo na naš tehnološki deo i stalno poboljšavamo korisničko iskustvo", rekla je Moizant. Za nju vintidž nije samo tržište, već i oblik otpora kulturi brze mode. Produžavanjem životnog veka luksuznih proizvoda smanjuje se pritisak na industriju, a kupci dobijaju pristup originalima koji s vremenom dobijaju na vrednosti.

Na Vestiaireu se, kaže, jasno vidi da potrošači sve više biraju autentičnost. Vintidž torbe generišu u proseku 64 odsto više lajkova od savremenih modela. To potvrđuje da šarm originala nadmašuje privid novoga.

Takođe, prodajom postojeće robe firma izbegava proizvodnju nove. Kako objašnjava Moizant, kupovina predmeta na Vestiaire Collectiveu ima za 90 odsto manji ekološki uticaj u poređenju s kupovinom novih predmeta.

Vestiaire Collective

"Edukovanjem naše zajednice, zabranom brze mode i promovisanjem promišljenije kupovine, 82 odsto kupovina na Vestiaire Collectiveu zamenjuje kupovinu novih predmeta. Poređenja radi, ovaj odnos je samo 39 odsto za konkurenta Vinted, što pokazuje da njihov model, iako cirkularan, i dalje podstiče prekomernu potrošnju. Ljudi kupuju korišćeno, ali i novo", ističe Moizant.

Nije svaki kupac vintidž torbe investitor. Neko će Chanel sako kupiti iz ljubavi, netko Lady Dior zato što mu je bio nedostižan pre dvadeset godina. Međutim, brojevi jasno govore da luksuzni komadi mogu postati i finansijska imovina. Ko je osamdesetih kupio Hermès Kelly torbu za 2.000 evra, danas poseduje predmet vredan 20.000 evra.

Vestiaireova akcija podsetila je na širu priču. Moda ne mora biti potrošna roba kratkog veka, nego trajna vrednost - estetska, emocionalna i finansijska. A ponekad, uz dozu sreće i znanja - i bolja investicija od zlata.